瞧瞧那些基于消费者洞察的创意广告

　　对用户洞察的获取和运用正是程序化购买的一大优势，那么对于品牌广告主们来说，深刻的消费者行为洞察有什么用的帮助呢？

　　基于消费者洞察的内容创意

　　Volvo Trucks:the Epic Split

　　2013年大获成功的Volvo广告EpicSplit已获得超过1亿的浏览量，在YouTube上被分享800万次，成为了史上最受欢迎的汽车广告。这一经典的劈腿不仅让人印象深刻，还在广告发布的一个月内帮助提升了31%的卡车销量。

　　原来，在广告投放前期，Volvo一共制作了11个粗剪创意视频，除了尚格云顿的劈腿外，还有芭蕾舞女和仓鼠等版本。

　　为了在投入大量传播费用前了解观众的喜好，他们将这一系列视频同时在YouTube上发布，并及时收集观众的反馈。当数据显示，并不是他们之前最看好的版本、而是第六条测试样本－尚格云顿的劈腿最受欢迎时，他们才将额外的资源都专注投入到这一条视频广告中。

　　利用数字平台的优势，Volvo基于实时的数据洞察成功抓住了消费者们的心，且引发了从明星到平民的大量模仿，上千个同名恶搞视频被上传，小谷为大家先收集一批！

　　推车版

　　骑人版

　　骑桌子版

　　龙珠版

　　骑飞机版

　　宇宙版

　　基于消费者洞察的互动创意

　　3M:Post-itbannerads

　　便签条就是用来随时随地做记录和提醒，为了宣传Post-it便签纸，3M公司利用数字广告的优势，将banner广告做成了便签的样子，随时随地跟着用户。

　　比如你可以在某网页上的Post-it广告里写下笔记，当你再访问其它网页的时候，你的笔记也会跟随到各个广告位上，这样广告就能够真正为我们所用，该案例也因此获得了2015戛纳创意节媒介类别金奖。

　　在看过上面的介绍之后，您是不是切身体会到了程序化购买的真正优势呢？更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。