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会员拯救视频?爆一下三大视频网站的会员数

来源:开八  发布日期: 2015年12月1日 15:49 

  话说,八姐之前有个在当过视频网站高管数年的哥们(在此略去姓名,你猜?),有一句名言曾经让我觉得真是振聋发聩,他说,一入视频误终身。啥意思呢?就是说视频不赚钱呀,特别是看到同时创业的同仁们都移民美国,每天搂着俄罗斯大妞晒着加州太阳时,他就就不爽了。

  八姐之前其实就森森觉得,在线视频真不是一个赚快钱的好模式——要花钱买版权买流量买带宽,太贵,而赚钱的模式却只有贴片广告这种还比较靠谱,关键是收入和成本都很难cover掉,想盈利?难!

  但是,最近,风向貌似有些变化。似乎,仿佛,好像,各种声音都在说,在线视频业的会员数都在猛增,收入也在高涨,哎哟,有戏。

  其实,甫一听说这种言论的时候,八姐还有点嗤之以鼻,鬼扯吧!中国的网民是典型地喜欢吃白饭的,比如说我,有免费的东西,绝对不会花钱去买。但是,最近,八姐实在是受不了某视频网站长到令人想自杀的贴片广告后,花钱体验了下会员,突然觉得,是的,也许,当一切成熟以后,会员这个事情真不是那么难。

  仔细想了一下,这个会员付费契机的到来,可能因为基础设施都齐全了,所以小东风一吹,猪才能飞起来:

  1,各种付费机制更加便捷了,无论手机还是PC。

  2,手机以及各种智能终端的普及,用户规模起来了。

  3,版权保护环境基本形成了,在此,其实还致谢下下光腚总局。

  4,独家自制剧质量和IP开始吸引人了。

  而八姐又通过自己的可靠渠道,打听了3家排名靠前的视频网站的会员数,嗯,还真是挺多的,披露给你听听:

  1,今年6月时,爱奇艺曾公布会员数达到了500万, 而有小道消息说,这一数字已突破了1000万了。

  2,优酷尽管并未披露会员数,但据说,其现在会员数接近400万。

  3,腾讯的会员数在500万以下。

  需要说明一下的是,这个会员数字是当月正在付费期的会员,而不是累计会员数量,换句话说,这个会员数量是可以直接换算成收入的。

  而从收入的角度来看,会员能给几大视频网站带来的收入也十分可观,以爱奇艺6月份的500万会员数计算,乘以20元的月卡费用,每月此部分的营收为1亿,也就是说,会员数涨起来之后,爱奇艺们一年要多赚12亿元。这可不是一个小数目,要知道,整个2014年,优酷土豆全年的收入也不过40亿人民,亏损8.9亿人民币——这个数据可以用来推算同量级的爱奇艺的财务状况,更何况,付费会员数量还在增长,全年12亿的会员收入已经是保守估计。因为基数用户市场够大,如果市场习惯被培育起来了,未来视频会员数和收入会线性增长的,毕竟每个月花个10块20块的这点小钱对很多人来说不是问题。

  从这个角度来说,或许全视频行业都要感谢爱奇艺——会员付费增长的拐点,正是爱奇艺在今年6月推出《盗墓笔记》,这部质量不咋样的自制大剧靠着明星颜值引爆了会员付费,然后视频付费就一发不可收拾。

  而视频网站们也对会员收入的快速增长抱有信心。

  爱奇艺的CEO龚宇今年6月曾经乐观地称“爱奇艺现在的用户数是500万多一点,我相信第二个500万不会用四年的时间,第三个500万也许只需要一个季度”。

  不久前,腾讯视频的孙忠怀则称,“付费业务规模的增长率不会比今年低,就算是低也只是比较微弱的低”。

  所以,综合看起来,现在,似乎,付费会员拯救视频业的大戏已经开启了。那么,谁又将从这个这场会员大战中胜出呢?

  目前看来爱奇艺的可能性更大。为毛这样讲呢?

  爱奇艺的声音最大,最早公布了付费会员数,之前,还专门发了一个《网络视频个人付费行业白皮书》,从现在的会员数量上来讲也最大。目前看来爱奇艺已经形成了先发优势。

  当然了,爱奇艺是抢了付费会员这个先机,阿里的优酷土豆和企鹅的腾讯视频,实力都不容小觑。至于之后,有盈利希望的视频还将怎么发展,那就拭目以待吧。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网



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