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微博日活过亿:社交媒体铜豌豆

来源:王长胜  发布日期: 2015年12月10日 15:56 

  微博一直坚挺着,在一众以己度人,用自己眼界看世界的评论者铺天盖地的质疑声中,一直坚挺着,并且数据越来越好。微博2015年Q3财报发布,很多人才恍然,原来微博依旧是不可或缺的社交媒体——最新数据,微博月活2.2亿、日活用户过亿。

  用户活跃之外,微博收入也在攀升,营收同比增长48%,达1.247亿、盈利2210万美元。比较起还在亏损的twitter,微博如此营收与盈利,实属不易,要知道,这已经是微博的连续第四个季度盈利了。

  社交三足鼎立

  用户与财务数据,说明什么?说一千道一万,那就是微博是不可或缺的社交媒体平台。

  在腾讯垄断中国互联网社交的前提下,微博能够异军突起,与手机QQ、微信划江而治,实属不易,毕竟在腾讯这社交帝国曾一度投入大量人力、物力,做腾讯微博,却折戟沉沙,无功而返,这背后,其实也体现出新浪对微博产品、运营上的优势。

  微博与手机QQ、微信究竟区别在哪?QQ、微信关系链都是准熟人关系,它像一个个小圈子社交,它有社交的局限性;微博是基于媒体、内容的社交,“泛”社交,除了熟人、准熟人关系,它还有社交的“公共性”。

  形象地说, QQ、微信是咖啡馆或饭局,微博是广场、论坛、咖啡馆等社交场景的集合。

  人们需要狂欢,更需要放鞭炮。一个基于公共话题的公共社交媒体平台,其实是刚需。

  如此局势,其实国内外是一致的,国外Facebook之外还有Twitter,国内腾讯之外,也有微博。存在即合理,社交永远有足够的细分领域,更为具体的场景可切入。因为,物以类聚,人以群分。

  即便在移动社交之前的互联网2.0的时代,腾讯QQ所向披靡,不过,依然有天涯、豆瓣、铁血论坛、虎扑等的存在。这也是微博一直坚挺的必然所在。

  事实上,除了社会新闻等公共话题之外,微博在过去几年也在更为具体的社交场景发力,譬如旅行、电影、娱乐等圈子与话题。

  “私”与“公”的社交差异,是微博有别于 QQ、微信的根本所在,也是一次次社会性话题引爆微博的原因,当然,这也是微博不可替代的根源。

  内容复兴与垂直战略

  因“公”而广,是微博立身之本,而内容与垂直化并行,是微博最近半年水涨船高的缘由所在。

  革命,不是请客吃饭。那么社交呢?社交除了沟通交流,还有什么?微博的定位,告诉了我们答案——“社交媒体平台”,也就是说,“内容”。

  如微博CEO王高飞所言,微博上市以来一直专注于巩固和公开信息发布平台的优势,并努力提升用户的信息消费效率。

  关于内容扶持,微博做了两件事:1、加大对垂直领域自媒体的扶持力度,鼓励其在微博发布优质内容与粉丝互动;2、不断优化图片与视频的用户体验,加速内容的多媒体化。

  去年,微博在电影、电视、旅行、汽车、美食、医疗等垂直细分领域加大了运营与投入。

  从媒介形式到内容,从内容创造者扶持,到传播上的优势,这一步一步走下来,最终微博收获了月活2.2亿、日活过亿,以及营收增长的结果。

  微博,不止社交

  一切产业都是媒体业。微博通过公共话题占据主流,再通过垂直化,盘活细分市场后,它的未来将会如何?

  比较有意思的案例,其实可以参考百度PC时代的扩张版图,它从搜索本身,扩充到音乐、百科、知道、文库等等内容。本质上,百度除了是入口,更是一家媒体,靠内容为生。

  不过移动时代,阿里、腾讯都在试图建立起一套完整的交易闭环,其实也是与此前百度不断扩充外延一样,不同的是,阿里基于电商向内容扩张布局,腾讯基于社交,两家公司都有自己的账号体系,这也是阿里、腾讯优于百度的根本原因所在。

  移动互联网时代,大家都在基于自己的优势,做交易闭环,提供完整的体验与服务。

  微博的优势,是传播上的“公”,以及内容的垂直与广泛。在可以预见的未来,基于两者的集合,也将是微博外延拓展的逻辑。那就是——微电商。

  譬如,微博通过电影内容,影视社区做电影票、话剧等票务电商;通过旅行社区,做机票、酒店,又譬如与阿里电商交易平台的直接互通有无——值得提出的是,这也是微博在过去一年里,营收增长的关键所在。

  做微电商的拓展,其实一切都因为那两个数据吧,月活2.2亿、日活过亿,这一数字不仅是与QQ、微信比肩,更意外这,微博成为移动的一个强势入口。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网



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