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盘点2015年度"中国广告代言"TOP10

来源:麦迪逊邦  发布日期: 2015年12月15日 09:50 

  作为2015年的年终总结,我们怎么能不对广告行业的几大精彩代言广告进行一次点评呢?下面就是2015年广告代言TOP 10,ARE YOU READY?

  1、最敬业的代言

  范冰冰代言联想

  如果要盘点今年娱乐圈的重磅事件,范爷宣布恋情一定能闯进前三。在微博发布后,一众品牌都号称反应迅速抓住热点,于是就出现了一群“无关联”品牌做了一堆“没卵用”social的尴尬局面。

  要论演技吧,女皇大人倒也没什么值得夸的地方,但要论职业精神,那的确是杠杠的。

  5月28日,联想宣布范冰冰出任联想全线产品代言人,同时宣布motomaker登录中国。第二天(29日),范爷就在微博对外宣布了和大黑牛的恋情,之后发布的每条微博都带着newmotox的小尾巴,最近变成了联想智能手机客户端,而且就是12月2日的微博还是联想小尾巴哦。

  李晨与范爷这条微博加起来,转发量140万,评论130万,点赞的则有670万。

  但最应该邪魅狷狂一笑的究竟是谁?当然是联想!摊上这么敬业的代言人,简直做梦都能笑醒。当然,范爷也肯定不是活雷锋,一定是预先设定好的噱头啦。

  拥有这么敬业的代言人,联想简直做梦都能笑醒。

  真的。

  哦,你问我MotoX卖得好不好?

  要啥自行车啊。

  2、最壕的代言

  众星代言优信二手车

  中国盛产什么?人傻不傻不知道,但肯定是钱多的广告主!

  当优信二手车以3000万的价格竞得好声音巅峰之夜60秒广告的时候,当时有多少人高喊“再次创下了中国媒体广告单价纪录“。镜头转向当晚,当这条每秒价值50万的广告露出真容的时候,就有多少人在狠狠狠狠地吐槽。

  虽然无脑,但在广告播出后的24小时里,优信二手车得到了无与伦比的宠幸。

  这部最贵鬼畜广告播出后的24小时,大量网友访问优信二手车网站,导致网站没hold住,服务器一度崩溃。App则在苹果商店的综合排名从近200名冲到第39。

  在社交讨论和媒体报道方面,百度搜索量也从平时的日均2.7-2.8万直接从破16万。同时占据朋友圈1小时的讨论量,各媒体也纷纷报道。

  好声音的冠军是谁我没记住,究竟是谁扛着民谣的大旗我也不太清楚。于是,“最贵“和”最俗“的融合优信二手车的广告貌似成了决赛当晚唯一记住的特点。

  3、最打脸的代言

  众名人代言神州专车

  今年6月,神州专车发布了一系列平面广告,其中包括吴秀波、海清等众多名人都有出镜,海报中的言辞犀利,其中的“U“更是被网友发现矛头直指另一款叫车软件Uber。

  同时,令人尴尬的是,海报中还出现了一个错别字。怪蜀“黍“变成了怪蜀”黎“。于是这场”点名吐槽“引发了网友们的大量讨论和转发。

  其中神州方面在面对这场营销战役的反应更是其妙,硬生生将一场营销活动转化成为一场巨型的公关灾难。

  在网友大量吐槽后,神州专车又发布了一封道歉信,这也是史上堪称“最不像道歉信的道歉信“,言语中始终在为“对方的反应“而不是”自己的行为”道歉。

  甚至最后一句话,依旧指名道姓的提起了Uber。不巧,引起了群众更大的反感。

  但这并不是结束,网友在质疑神州专车的广告后,又开始转向质疑明星是否在被人“当枪使”。随后更加尴尬的事情发生了,出镜的代言人们开始逐个反水。

  首先参与设计这组广告的罗昌平公开发声,称“我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性,当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布,并建议公司不应该采用这样的传播方式,神州租车已在今天上午撤回所有关于我的图。”

  海清吴秀波的广告原图也被挖出,可以看出原图中两人手中并未举牌。据“知情人“透露,拍摄时经纪人曾对反黑专车的广告立意提出过质疑,但被告知是为了用户安全。

  之后转发过这条微博的名人都挨个将微博删除。

  最后神州希望以发代金券的形式结束这场闹剧。

  然后,他们把道歉信删除了。

  4、最羞涩的代言

  霍建华代言SK-II

  近年来小鲜肉集体爆发,TFBOYS鹿晗李易峰吴亦凡wuli涛涛等等等等,除了在真人秀里奔跑就是马不停滴的拍广告。

  于是,一个反行业的男子诞生了,他就是知名性冷淡风格代言人江湖人送外号“老干部”的霍建华。

  而SK-II的代言,更是霍建华11年来首次出任品牌代言人。

  不接代言不站台,几乎绝迹于各大综艺节目,不搞后援会不弄周边不开微博,于是霍建华出任SK2代言人的事情让一众少女心沸腾了,而年长些的少女姐姐们就直接掏腰包来全套了。

  这就是霍建华献出真贵“第一次“换回的宝贵成果,小编的朋友圈里不止一个人表示要去天猫抢神仙水套装了……

  5、最登对的代言

  石榴夫妇代言H&M

  每年都会出现很多对“荧幕情侣”,今年最令人着迷的就是刘雯与崔始源的“石榴夫妇”。

  这对平均身高180,十元帅气多金,表姐美丽有钱的神仙眷侣,虽然戏外没有假戏真做,但却让一大啊啊啊票粉丝们喊破了喉咙,希望他们可以在一起。

  于是在《我们相爱吧》刚刚结束后,机智的H&M就找到了刘雯和崔始源共同拍摄广告,并担任2016新春系列代言人。

  夫妇再次同框出现,粉丝和钱包君们再次沸腾。

  在明年临近农历新年的时候,“石榴夫妇”将穿上H&M的新春系列,该系列将在中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚和菲律宾9个亚洲市场独家推出。

  所以他们到了节目外“相爱”,你到底买不买单?

  6、最有面儿的代言

  李宇春代言纪梵希

  多年前刚出道的时候被无数人黑,只因为中性的气质。到如今成为纪梵希的首位中国面孔,也是因为她独特的气质。李宇春用她自己的特别赢得了纪梵希的青睐。

  纪梵希选择李宇春,不但因为她中性的形象与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是,选择中国面孔,从某种意义上说,是向这个巨大市场抛出的新信息。

  近几年来,李宇春不管是出席重大时尚活动,还是拍摄封面大片,再或者是演唱会上,甚至是日常的机场街怕,总有一件纪梵希的单品傍身。

  在全球奢侈品市场增速放缓的状态下,中国市场也度过了爆发式增长期,进入缓慢发展阶段。所以李宇春近年来一直保持的人气和曝光度,也为纪梵希的宣传增添了新的砝码。

  超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝,想来无论是哪个品牌,都不会拒绝这样热情的宣传。

  7、最柔情的代言

  梁朝伟代言丸美

  9月20日,上海南京西路地铁站惊现一组梁朝伟的电眼海报。9月25日,梁朝伟为丸美眼霜节演绎的大片《眼》在四大卫视正式上映。并且,只播放一次。

  第二天,梁朝伟的眼睛已经刷爆了小编的朋友圈,无论已婚还是单身的女性朋友都在高呼“他说的就是我~”这些渴望被理解、被懂得、被呵护的姑娘们彻底被梁朝伟看的小鹿乱撞了。

  视频看过三遍后,姑娘们对梁朝伟的评论从“好帅”变成了“好暖”,说实话三分钟的广告看下来,小编全身都是酥酥哒。试想一位影帝,深情的看着你三分钟,对你说着好温柔好感动好深情的情话,你是怎样的状态。

  在梁朝伟的强大“眼技”攻势下,广告播出不到三小时,网络上关于“梁朝伟”、“丸美”的搜索量急剧飙升,各大视频网站点击量累计突破3000万,微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放,更是引发新一轮的刷屏效应,微博讨论量直线上涨。

  那么问题来了,丸美这支广告究竟牛在了哪里?

  首先时长3分钟,已是开创中国电视广告先例(当然除了时长30分钟以上的购物广告)。同时,强大的阵容动用了影帝梁朝伟、王家卫御用摄影师夏永康、奥斯卡提名最佳美指张叔平三大影坛巨头。

  内容上,全程只拍眼睛,画面简单,对白深情。最后,作为一部国产的护肤品牌广告片,却丝毫不提及产品、功能,可见丸美对影帝一双眼睛的信心是多么强大。

  丸美的广告拍摄非常成功,这次的营销案例也非常完美。但看完梁朝伟那没有岁月痕迹的眼周,小编只想赶快涂一涂雅诗兰黛压压惊。不知道是为什么……

  8、最性感的代言

  林丹亲自上阵自己品牌内裤

  林丹在运动员中,算是非常不乖的一类人。他拥有古铜色的皮肤,完美的肌肉,炫酷的纹身,还有一个亦敌亦友的CP李宗伟。

  但在林丹代言过的品牌中,包括英特尔、金龙鱼、绿箭、壳牌和万宝龙等,又都是以非常“正”的形象出现。

  直到超级丹出现在自己创办的内裤品牌IntimatebyLINDAN的广告大片中,小编才能放心的感叹一句:总算没有糟蹋这具充满雄性荷尔蒙的美好肉体。

  经过几年的磨砺,林丹已经从当初那个青涩的运动员成长为一具充满诱惑力的肉体。但男色消费是否奏效还需留待市场考验,有多少男性会为女伴买维密不代表就会有多少女性会为男伴买D&G内裤。

  各位小伙伴想要性感,只买好内裤不如先练好身材。

  而你知道平面广告中最大的卖点是什么?是林丹说他没有塞袜子!

  不管你信不信,我是不信……

  9、最惊悚的代言

  高晓松滴滴代驾

  几年前,高晓松因为酒驾事件而最终被判拘役6个月。几年后,高晓松做了“滴滴代驾”的代言人。于是,很多人都经历了长达几周的“电梯惊魂”。

  因为,海报里那张巨大的脸实在是非常惊悚。

  根据滴滴代驾官微发布的海报,高晓松、白百何、姜武、包贝尔、林永健、李光洁六位明星悉数出场,身体力行为爱践行,倡导大家喝酒别开车,酒后找代驾。滴滴代驾官微透露,这次代言,“各位大咖不取分文”。

  高晓松更是转发微博称,“本人因为颜值自信,从不主动代言。唯独喝酒不开车这件事,几年来已代言多次。柳青是好姐们,一起吃饭时她说要做代驾服务,我当即请缨免费代言。为此描眉画眼搔首弄姿拍摄一番,结果还是在电梯里吓哭了一小撮不明真相的群众。

  但看到代言人后你还敢叫代驾吗?

  高晓松敢于面对自己的错误,我们却不敢直视你的海报。

  真忧愁。

  10、最温柔的代言

  刘雯张艾嘉代言蒂芙尼

  歌手、演员、导演以及一首《爱的代价》,一直以来,张艾嘉就如好奇的孩童般,不知疲倦地在每一个当下中寻找创作的全新可能。

  岁月在张艾嘉身边经过,却舍不得让她变老,舍不得磨掉一丝一毫她笑靥中的纯真。想来这也是蒂芙尼找到张艾嘉来演绎全新系列的最大原因吧。

  而七年前,20岁的刘雯独身来到纽约,开始了一场并不浪漫的冒险,也是这份内心的专注笃定,成就了今天的超模刘雯。

  张艾嘉和刘雯,别样人生,每个不同年龄的女性总会在她们身上找到自己的影子,有喜悦,有坚强,有勇气,有从容,也有短暂的踯躅与迷惘。这其中最重要的是要坚守内心的强大力量。

  TiffanyKeys作为蒂芙尼的经典设计系列之一,与这两位优雅又智慧的女性经历过的一切,更是将她们的风格与TiffanyKeys想要表达的理念紧紧结合在一起。

  内心力量是指引未来之光的灯塔,绽放如蒂芙尼钻石般的纯澈光芒。

  那么在看过上面这些精彩的代言广告之后,有没有觉得其中有哪些广告让你感到特别喜欢呢?更多广告策划服务请继续关注媒体资源网



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