全球广告创意大佬眼中的2015最佳广告

　　导语：这份榜单看起来十分多元化，既有像本田、Under Armour这样的常见品牌，也有一些非常规的选择，比如天主教堂。

　　2015年即将谢幕，你一定也看过不少最佳广告的榜单。最近全球广告媒体Campaign US邀请了一些顶尖广告公司的创意总监们制作了一份不同的榜单，让他们每个人推选一个自己今年最喜欢的创意广告。让我们来看看这些大佬是如何评选的。

　　1.姓名：谭凯明(Tham Khai Meng)

　　职务：奥美全球首席创意官

　　推荐作品：资生堂 “高中女生” 创意机构：In-house

　　推荐理由：自从《终结者》系列电影中闪亮的液态金属机器人出现以来，人们就对数字特技十分熟悉了。但这支广告片没有出现这样的特技，靠的全是资生堂化妆技术和剪辑的魔力，加上巧妙的配乐，创造出令人惊叹的广告创意，把一群高中男生“变”成了女生。

　　2.姓名：David Lubars

　　职务：BBDO全球董事长、首席创意官

　　推荐作品：本田 “另一边” 创意机构：伦敦Wieden & Kennedy

　　推荐理由：这支广告包含了很多我们之前想在宝马广告里表达的东西，但当时受限于技术无法完成。我很喜欢它，让我嫉妒。

　　3. 姓名：Rob Reilly

　　职务：麦肯国际全球创意董事长

　　推荐作品：教皇弗朗西斯一世 “人民的教皇”

　　推荐理由：让一个老旧衰落的品牌重新焕发生机是很难的，如果品牌还面临财政危机和名誉丑闻的时候，就更困难了。然而这就是教皇弗朗西斯一世面临的问题。他上任后，重新聚焦天主教的核心——帮助穷人，语态变得谦虚诚恳，还学会了运用社交网络，与粉丝自拍。在某种程度上，他成为了“人民的教皇”。

　　教皇与粉丝

　　4. 姓名：Judy John

　　职务：李奥贝纳加拿大首席创意官和执行官

　　姓名：Tor Myhren

　　职务：Grey全球首席创意官

　　两位推荐了同一部作品：美国政府雇员保险公司(Geico) “无法忽略” 创意机构：The Martin Agency

　　Judy John 推荐理由：它非常聪明的运用了预告片这个元素。在前5秒，广告已经给了观众所有信息：“储蓄”和“Geico，然后马上告诉你“你无法跳过广告，因为广告已经结束了。”不过它并没有结束。

　　当你看到所有的人物都石化时，会情不自禁的想要看接下来发生什么，然后看到狗把一家人餐桌上的食物全部吃光了。整个表演充满喜剧色彩，非常聪明、搞笑、简直是天才的创意。

　　Tor Myhren 推荐理由：广告对于人们的生活是一种入侵，看看网络上的广告“跳过”按钮有多常用就知道了。人们数着秒数，迫不及待地跳过广告。这就是为什么我喜欢Geico这个创意，跳上餐桌的狗狗让你额外停留了90秒，屏幕中间还有巨大的品牌商标。我喜欢这个广告，就是因为它把我们这个行业最尴尬无奈的一面用这样有趣的方式呈现出来。

　　5. 姓名：Amir Kassaei

　　职务：DDB全球首席创意官

　　推荐作品：运动服装Under Armour，“我会成为我想要的” 创意机构：Droga5

　　推荐理由：我们DDB人相信，通过人性、技术和创造力的结合，可以创造出有形象力的品牌。Under Armour的这个广告创意就是一个完美的案例，是一个很好的励志故事，以此来改变人们对品牌的认知。

　　6. 姓名：Chloe Gottlieb

　　职务：R/GA高级副总裁、执行创意总监

　　推荐作品：自助网站建立机构Squarespace，“让Jeff陪你入眠” 创意机构：纽约Wieden Kennedy

　　推荐理由：在2015年的所有广告中，我最喜欢“让Jeff陪你入眠”在这支广告。好莱坞影星Jeff Bridges创立了网站DreamingWithJeff.com，用来售卖能帮助人们睡眠的白噪声专辑。而这样的网站正是通过Squarespace搭建的。这支登上了超级碗的广告，也在鼓励更多的人们大胆尝试，在Squarespace创造出更多可能。

　　Squarespace的创始人Anthony Casalena最初在宿舍创办了自己的公司，他为许多美国最受欢迎的公司制作过简单优雅的网站设计，比如苹果、迪士尼、谷歌、惠普。他们的共同点是都是行业的颠覆者，都敢于冒险，愿意与创业公司合作。“我们要用广告表达出任何理念，无论多么狂野，多么怪异，都可以通过Squarespace完美有效地表现出来”Casalena说。

　　7. 姓名：Pete Favat

　　职务：Deutsch北美

　　推荐作品：Foo Fighters Rockin’ 1000 创意机构：Fabio Zaffagnini和1000个Foo Fighters摇滚乐队粉丝

　　推荐理由：随着互联网的发展，公众已经像世界上最好的创意公司那样具有创造力，而“Foo Fighters Rockin’ 1000”就是一个很好的例子。这是我今年看到的最原始也最有共享价值内容。在去年，我觉得最好案例的是冰桶挑战。

　　有人会说这不是一个广告，不过它的目的是希望Foo Fighters摇滚乐队能到一个意大利小镇表演，最终这个活动确实有了影响力，成功让Foo Fighters摇滚乐队注意到了。

　　我喜欢这个行业正在带给我们的新的挑战，作为广告公司我们要跳出自己原有的游戏规则去创造一些人们想要分享的东西，这个时代的新货币就是：分享。

　　8. 姓名：Jason Kreher

　　职务：波特兰Wieden Kennedy创意总监

　　推荐作品：武当派(Wu Tang Clan)专辑《少林往事》(Once Upon a Time in Shaolin)

　　推荐理由：我今年最喜欢的案例是武当派乐队秘密录制的《少林往事》专辑，全世界仅发行一张，用复古银盒包装，还有皮革包边的歌词本。它和人们现在讨论的音乐推广的未来完全相反，没有流媒体，没有iTune。这一大胆的举动让许多乐迷为之疯狂，赢得了这些年以来最多的关注、尊重以及金钱。只是令人遗憾的是这张专辑最终被一个把艾滋病治疗药物价格抬高50多倍的人买走了。更多广告策划请继续关注媒体资源网。