某些公益广告背后隐藏的私心

　　公益广告说来说去，无非一个“公”字，“公“字当头，其他的一切私利都靠边站。让受众在“公”下，感受来自别人给予的温暖，体贴。但是日前，上海一家房地产公司在美国的一家报纸上刊登广告，号召大家抵制网购。该广告文章称电子商务充斥假货，而且网购也对传统商场造成了巨大的冲击和影响。

　　如果只看文章开头，你一定会纳闷：地产公司好好卖你的房子就是了，为何不惜动用真金白银打“公益广告”为传统商业叫屈?接着往下看，茅塞顿开，原来这家地产 公司在上海南京西路上的项目烂尾了23年，黄金商业地段叫好不叫座，于是“代表全球的商业街和线下购物商场发起抵制网购的宣言”，责怪“蓬勃发展的网购让 线下商场失去了经营机会”。看似为商家和消费者代言的“公益广告”，包藏的是却是推销商铺的狭隘私心。

　　售假之恨，每个人都有切肤之痛。 但是假货之虞，对于线上线下并无太多干系，不然也成就不了王海们线下打假的骄人业绩。客观来说，无法触手可及的网购方式，为假货鱼目混珠提供了一定的便利，但是，法治的跟进，填补了网购的诚信缺陷，新修订的《消费者权益保护法》赋予非现场购物“后悔权”，冲动网购后不满意可在7天内退货。这样的条款甚至 比现场购物的约束更为严苛。

　　以“充斥假货，低质低价”作为否定网购的台词，显然已不够新鲜，我们不知道这家地产公司“代表全球的商业街 和线下购物商场”，是否获得了授权，但对于传统商业模式境遇的反思，比这则“公益广告”本身更有意义。网上有个段子说，鸡状告鸭子抢了水面。如果传统商业学不会如何在互联网+时代游泳，那么关于抢占水面的诉状，只能平添笑料。

　　正如网友在新闻跟帖中所言，“让市场决定吧，消费者不是傻子”。电商之所以在这十多年里平步青云，是因为线上购物逐步解决了物流、支付和信任三大难关，但这并非意味着传统商业的境遇无可挽回。电商提供了购物的便利，但是逛街的乐趣，却无法通过宅家获得，而高端、定制和特色商品也依然是传统商业的领地所在。王健林和马云的“八年赌局”至今没有答案，但如果传统商业沉迷于怨天尤人，不思进取，不谋转型，那么这个赌局就应该没多少悬念了。

　　用狭隘私心包装的“公益广告”，如果能激发传统商业的荷尔蒙，知耻而后勇，那么这笔广告费，也算是花得有些价值吧。更多广告策划请关注媒体资源网。