报纸广告该如何在新媒体形势下突出重围

　　在互联网还未普及的那个年代，在传媒行业，只有电视，纸媒，广播这三大领域，而商家的广告投放平台也无非是这三种，那个时候，相比于电视广告和广播广告，报纸广告比较低的投放价格和自身的重复阅读性，成为了广大商家在考虑广告投放时，首先要考虑到的。但是如今，随着互联网的广泛运用，报纸正逐渐丢掉它原有的市场份额。而如何克服自身的缺点便成了当务之急，在这之前，我们先为大家分析一下报纸广告的优缺点。

　　报纸广告的优点众多，这些优点对于报纸广告的发展起到很大的促进作用。

　　1、信息容量大，能够对广告内容进行详细说明

　　报纸本身就是文字和图片内容和结合体，所以在对于广告进行说明的时候能够进行很详细的叙述。其以文字叙述为主，图片为辅，能够将产品主要信息尽可能全面的展示在人们眼前。

　　2、能够重复阅读，能够长久保存

　　报纸是纸质的，相对于广播和电视等广告，报纸广告能够通过报纸保存下来。报纸广告也很有利于信息的整理，比如可以将一些有用的信息进行剪裁整理，这对于重复阅读和报纸保存也起到很好的作用。

　　3、更具有权威性

　　新闻广告的真实性是报纸广告需要确保的，报纸上的信息往往民众都很信服。所以在报纸上进行广告更能得到消费者的信赖。

　　但与此同时也不能够忽视报纸广告的缺点，这也是报纸广告在当前广告竞争中逐渐失去市场的原因。

　　1、内容形式单一

　　网络广告不仅仅能够进行文字和图片的叙述说明，而且还能够进行视频的展示，这种功能是报纸广告不具备的。视频的展示更具有说服力，对于产品功能等介绍更容易理解。

　　2、广告引起的关注度无法统计

　　报纸广告是跟随报纸到人们的视野中，人们很可能忽视报纸上的广告，这就很容易导致报纸广告起不到应有的宣传效果。网络广告却不一样，能够对于流量进行监测，很容易掌握动向，所以广告效果也更好。

　　3、版面小，不容易引起关注

　　报纸主要还是传递信息，广告更多只是附加的，所以直接从根本上决定广告的板块不大。在报纸夹缝进行广告很容易被忽略，但是大板块进行宣传所需要成本对于企业来说也很高。

　　通过以上的分析可以很明显看出，现在报纸广告逐渐不能适应当前市场的需求，如果想要重新夺回蛋糕就需要下更大功夫。比如说，报纸可以借助自身的权威性与历史性，与新型的网络媒体进行媒介融合，开发自己的APP客户端，重新定位受众群体等，只有这样，报纸广告才能立于不败之地。有关更多报纸广告请关注媒体资源网站。