谈谈视频网站那些“鱼雷”“灵犀”的创新广告形式

　　视频网站在2015年赚足了眼球：版权大战、上市抢跑、资本并购……随着BAT强势入资视频网站，视频领域的“战事”已经进入全新阶段。其中颇引人关注的是，各大视频网站纷纷祭出创新广告形式，以大数据、展示技术为基础，推出“鱼雷”、“众里寻TA”、“回头客”、“云交互”、“灵犀”等产品。这些创新产品应该怎么玩?市场反馈如何?他们会给视频营销带来哪些新趋势?

　　综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等9大主流视频网站近年来的创新广告技术产品，华扬数字营销研究院(下简称HDMR)通过案头研究、业内人士深度访谈、案例分析等方法，梳理了网络视频广告创新产品的操作方式与实际效果，并发布《破解网络视频创新广告形式》研究报告。

　　HDMR在报告中总结了九大视频网站的七大类创新广告形式，包括：

　　1. 基于用户媒体接触行为的投放优化：譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆)，完美风暴、十面埋伏(搜狐视频)，追星族、寻综觅影(爱奇艺)，回头客、新客(乐视TV)等。

　　2. 基于大数据用户标签的投放策略：基于第一方或第三方数据，视频网站可以了解用户偏好、购买信息等，进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频)，人群集结号(乐视TV)等。

　　3. 互动贴片丰富展示形式：在贴片广告位呈现广告创意，在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素，可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆)，先声夺人(搜狐视频)等。

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　　4. 融入视频流程，促成情景互动：用户在观看视频时可购买道具包，投掷道具进行情景互动。

　　5. 配合移动应用，实现多屏互动：扫描屏幕下方二维码或摇一摇进入品牌互动页面，通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性与参与性。

　　6. 导流曝光，将内容转化为点击：视频网站在特定的视频元素中设置浮层，消费者可滑动点击，直接浏览广告信息，甚至跳转购买。代表性产品包括随视购(爱奇艺)，边看边买(优酷土豆)，灵犀(芒果TV)等。

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　　7. 后期植入，为品牌提供更灵活的植入空间：通过自动化的视频植入技术，广告主可在拍摄完成后，选择预留的广告植入位置，在画面中插入广告信息、产品实物等元素。代表性产品包括VIDEO IN(爱奇艺)，移花接木(优酷土豆)等。

　　另外，报告指出主流视频网站在投放、互动、内容三大类广告创新方面各有侧重。比如，优酷土豆更加注重内容环节，投入更多创新产品，而爱奇艺则更倾向于在投放环节加码。

　　在多种形式的视频广告创新的驱动下，可以预见视频广告的玩法将在不久的将来被重新定义，视频网站变现能力有望进一步增强，同时，内容、技术、数据共筑的视频生态也已初见雏形。