汽车广告界“奥斯卡”获奖作品出炉 原来汽车公司也能如此可爱

　　如果你已经对于美女、高富帅加上美景的传统汽车广告感到有些审美疲劳，下面的几个案例会让你觉得很新鲜。它们都是来自One Show 1月11日在底特律颁发了2015年全球年度最有创作力的汽车广告。这些作品并非全都是大手笔制作，有的甚至不是车企主动策划，而是遇到“公关危机”时的应急反应，不过它们都会为企业传递价值观做出不小贡献。

　　让我们来看看都有在各种类型的广告中都有哪些汽车公司上榜了。

　　室外广告：捷豹路虎

　　只是一张巨幅海报，或者一辆静态的展示汽车，看起来总是有些乏味，而捷豹路虎却把两者合在了一起，还加上了试驾体验。在它搭建的临时展位上，原本广告海报中的汽车位置放了一辆真实的揽胜极光所取代，让试驾的人们可以把车从海报中开出来，感受上坡，下坡以及各种地形的驾驶体验。在没有大量增加营销成本的前提下，车企完成了一次成功的全方位展示。

　　电视广告：本田

　　当各家车企都在炫耀技术，冲击人们的视觉与听觉时，本田选择了更为“原始”的展示方法：画图。通过3000张插画以及精妙的配音，生动地讲述了本田的历史以及产品的变迁，使得品牌形象跃然于纸上。视频最开始从本田创始人本田宗一郎利用发电机改装自行车开始，再讲到本田的摩托车进化史，再到汽车和赛车的演变，最后阐述本田对于“梦想”的理解。

　　讴歌

　　讴歌拍摄的一分钟的广告几乎没有提及任何关于产品本身的信息，而是充满“人情味”。视频中的主角是一名汽车工程师，他将人体模型放进车内进行碰撞测试，这些没有任何面部特征的假人在工程师的眼中却成为自己和家人，充满了伟大的工程师精神。视频结尾出现的一句话：当你们不再把他们当作假人，奇妙的事情就会发生。”

　　互动传播：雪佛兰

　　什么叫做“无心插柳柳成荫”，雪佛兰利用一次成功的“话题营销”证明了这一点。在全美电视直播的最有价值橄榄球球员奖颁奖现场，活动赞助商雪佛兰汽车派出的代表表现的过于紧张，声音颤抖、肢体僵硬、内容空洞，最后紧张的把自家汽车的优势总结成：“科技什么的”(Technology and Stuff)。瞬间，社交网络开始对这句话百般吐槽。不过，机灵的通用汽车并没有沉浸在尴尬中回避此事，而是选择“将错就错”，第二天还自己发起了“Technology and Stuff”话题营销，让“雪佛男”(ChevyGuy)一炮而红。

　　实验性传播：宝马

　　去年愚人节，宝马开了一个巨大的“玩笑”。当天，宝马在报纸上印出一则广告，宣称当天第一位带着报纸上的优惠券、将自己的车开去指定车行的读者，将可以免费换得一辆全新的BMW。可能大多数人觉得这不过是商家开的愚人节玩笑，但是偏偏有人不信邪，而且真的用自己的旧车换到了一辆价值50000美金的宝马1系轿车，结果这则消息成为各大媒体争相报道的内容，仅以一辆车的成本换取无数个新闻“头条”。

　　线上视频：现代

　　现代汽车公司帮助一位13岁姑娘Stephanie实现了一个愿望，但是同时收获了宣传方面的巨大成功。这位小姑娘的父亲是一位正居住在国际空间站的宇航员，并且热爱摄影，小姑娘十分地想念她。现代于是动用了11辆Genesis豪华轿车，用车胎在内华达州的干涸湖床绘制出了“Steph +爱心图标+ U”的巨大标语。这样做不仅引人动容，而且还间接地体现轿车在极限环境中的驾驶性能。

　　奔驰

　　大部分男孩子都喜欢玩具车，尤其是喜欢两辆车相撞。于是，奔驰借题发挥，为了宣传新开发的刹车辅助技术，它在自家玩具车车头加入了强力反向磁铁，让两辆车永远无法相撞，这让熊孩子们抓狂了!熊孩子们的各种情绪和面部表情让这个枯燥的科技产品瞬间活泼了起来!

　　公司社会责任：三星

　　这则广告的主角不是一家汽车制造商，而是三星。故事的开始讲述在阿根廷，每个小时就有一个人死于交通事故，其中80%的事故发生在公路上，这其中大部分是因为超车导致。视频中的画面是一条笔直的高速公路上，一辆辆汽车飞驰而过的危险画面。这时候，三星适时地出现了，你可以在卡车的尾部看到名为“Safety Truck”的LED屏幕，通过安装的摄像头和显示技术，卡车后面的车辆能够实时看到前面的车况，从而避免超车时候发生事故。