2015年报纸媒体的创新与遗憾！

　　对中国而言，2015年是全面深化改革的关键之年、全面依法治国的开局之年、“十二五”规划的收官之年。对中国报纸而言，2015年是在困境中挣扎的一年。在这一年里，为了生存发展，中国报纸在传播内容、媒介融合、经营管理等方面不断创新、突破。当然，在这一年，一些报纸也留下了令人叹惜的遗憾。

　　传播内容创新

　　困局之中，唯有创新才能突围。2015年，许多报纸通过改版创新传播内容。

　　脱胎换骨，是一种创新路径。2015年8月1日，《三湘都市报》改版，主打财经，要做读者的品牌推手、创富帮手、理财顾问、生活参谋。

　　2015年10月12日，《东方早报》《南方都市报》同时宣布改版。《东方早报》提出“互联网时代的原生新闻纸”理念。《南方都市报》以“精英，精致，精品”为定位，试图通过更多独家新闻和独特版面为读者提供高品质的阅读机会。

　　推陈出新，是一种创新路径。《南方都市报》新设“南都语闻”、“南都指数”、“南都鉴定”、“周一见”、“记者帮”等栏目。其中，“南都指数”定位为发布测评数据，用数字描摹生存状态，评估政府治理能力。“南都鉴定”由记者亲自实验，参与鉴定，终结谣言。

　　《南方都市报》还推出“众筹新闻”：由读者决定写什么，读者“还可享受新闻分红”。“众筹新闻”首期主题为“探访珠海公共WIFI”。在众筹新闻中，报纸帮读者寻找名医;帮群众跑腿……只要是群众需要的，都有可能成为新闻纸上的内容。

　　扬长避短，是一种创新路径。2015年10月13日，《羊城晚报》改版，目标是“办一份纯正的报纸”，总体要求是：精采精编，提升质量;突出内涵、人文关怀;突出深度和服务，抑制同质化;放弃低端读者，定位高端人群。

　　航拍等报道方式，可以带来报纸传播内容的创新。2015年4月28日，《青岛晚报》全媒体获空管部门支持，推出首个空拍栏目《瞰新闻》，以全新的视角来记录青岛之变。2015年7月28日，中国海洋报社购置了两套无人机航拍系统用于新闻采访报道，开创了中国海洋新闻报道的“飞行模式”。

　　媒介融合创新

　　媒介融合，已经成为中国报纸创新发展的“必选动作”。中国报纸在媒介融合领域的创新，不仅表现在生产流程的再造、发布平台的革新，而且体现在创办新媒体的尝试之中。

　　1.实现传统纸质版面与新媒体的互动融通，是中国报纸实施媒介融合战略的一个抓手

　　2015年3月2日，《人民日报》推出“中央厨房”报道两会，通过这个项目来实现报道流程平台化、报道内容定制化、报道形式可视化，全景多维立体展现两会议程、议题和风采。“中央厨房”的首个产品是“书话两会”栏目，以章回体形式评述国是，在《人民日报》两会报道历史上尚属首次。

　　2015年3月3日，全国政协十二届三次会议开幕，《光明日报》两会报道融媒体工作室正式启用，《光明日报》、光明日报法人微博、光明日报微信、光明日报手机报、光明网、手机光明网、光明云媒、光明都市传媒八个平台同时报道两会盛况。

　　2015年3月3日，河南日报报业集团“微信墙”在两会河南代表团驻地通过测试，这是一块长5米、宽2.5米的大屏幕，读者的声音可显示在“微信墙”上。

　　2.创办新的新媒体，是中国报纸实施媒介融合战略的另一个抓手

　　2015年1月15日，人民网为《成都日报》定制的“锦观”新闻客户端正式上线，拥有“闻”、“观”、“评”、“问”4大板块以及“成都日报”、“识局”、“文化”、“知新”、“城事”、“生活”6大栏目。作为地方党报的《成都日报》全面形成了新闻客户端、网站、微博、微信等多种形式的全媒体传播格局。通过一系列的举措，《成都日报》正探索实现传统报业与新媒体的深度融合，实现传播效果的放大与叠加。

　　2015年1月23日开始，《钱江晚报》在网络电台“蜻蜓FM”构建钱江晚报专区，尝试音频新闻和自制节目。经过几个月的运营，这个网络电台专区日均活跃用户达到25万，平台收听留存率超过20%。

　　2015年7月17日,大众日报手机客户端“新锐大众”正式上线运行。客户端设综合、专业、地方、行业、互动五大板块,板块下设山东、时事、思想、财经、文化、生活、消费、法治、问答、图·视等基本频道,并先期开通济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、威海、聊城7个地方频道,共计50余个专栏,每天发布各类新闻资讯200条以上。

　　2015年10月23日，南方报业客户端“南方+”正式上线运行。“南方+”客户端并非只是传统媒体在移动互联网上的延伸，其定位也不是单纯的新闻客户端。面对泛用户群体的多样化需求，“南方+”更希望通过做加法，成为一款能够为广东、为用户、也为南方报业自身创造出更多价值的平台型产品。

　　创新自办新媒体的运营方式和运营内容，是中国报纸媒介融合创新的新方向。2015年7月11日，海南日报客户端携手海南省考试局打造的“电子录取通知书” 上线。2015年海南首份高考录取名单通过海南日报客户端第一时间独家发布。2015年9月17日起，广西日报传媒集团派出198名记者全线播报第12届中国-东盟博览会和商务与投资峰会各项活动，广西日报客户端开启“全景东博会100小时直播”。

　　2015年10月8日，人民日报社新媒体中心正式成立，人民日报客户端三期产品上线。新上线的人民日报客户端三期产品共优化功能点78处，其中有较大突破的功能点近34处，大幅提升加载速度，使新闻内容的呈现方式由原有的7种增加到14种，全面优化视频播放、视频直播、在线访谈功能，首次在新闻类客户端中采用了语音搜索功能;致力于“打造一款为老百姓办事的客户端”，全面接入政务服务，形成完善的政务发布和政务服务平台，接入住宿、电影、餐饮等生活服务，打造贴身生活服务平台。

　　经营管理创新

　　寻求强势资本集团的投资加盟，是中国报纸经营管理创新的新现象。

　　2015年5月，阿里巴巴集团投资北青社区报。2015年6月，阿里巴巴集团投资12亿元，成为第一财经传媒的第二大股东。2015年10月28日，华西都市报社与阿里巴巴集团宣布成立新媒体平台“封面传媒”。

　　通过资本运作，实现资产上市(证券化)，是2015年中国报纸经营管理创新的新风潮。2015年2月12日，经证证券日报投资股份公司(简称“经证投资”)挂牌全国股转系统(新三板)，主营业务为《证券日报》的发行、广告、网络运营等全部经营性业务。2015年6月16日，辽宁日报新媒体集团在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌，其上市名称为“北国传媒”。2015年7月28日，由江西日报传媒集团控股的“大江传媒”在新三板挂牌。2015年7 月17日，以大众传媒股份有限公司为主体、整合大众报业集团新媒体板块组建而成的山东省互联网传媒集团正式成立，该集团的上市辅导工作已经全面启动。

　　向蒸蒸日上的行业输出资本，是中国报纸经营管理创新的新动向。2015年1月22日，山西省着力推出的主旋律影片《村官段爱平》首映，山西晚报社是该片的联合拍摄方之一。2015年4月17日上映的电影《万物生长》背后投资方有杭州果麦文化传媒公司，也有北京新京报传媒有限责任公司，新京报社社长戴自更的名字也出现在联合出品人一栏中。2105年5月29日，“山西日报·运城旅游号”旅游专列启程，此为山西日报报业集团、太原铁路新创实业集团有限公司、运城市外事侨务和文物旅游局联手推出的“流动宾馆”式旅游产品。

　　2015年12月7日，中央电视台与英国雄狮公司、中国国际电视总公司、大众报业集团联合拍摄的纪录片《孔子》在广州大剧院举行首映式。大众报业旗下的齐鲁影业参与制片和市场运作，得到山东省政府新闻办、中国孔子基金会、济宁市、曲阜市等单位的全力支持。影片片长90分钟，之前于10月21日习近平主席访英期间曾在伦敦召开了全球上线的新闻发布会。该片是迄今为止首部以孔子为题材拍摄的纪录片，比较客观地呈现了“至圣先师”孔子的生命历程、思想体系及其对后世的深远影响。

　　媒介融合是把“双刃剑”，报纸媒体若没用好则会伤及自身。为减轻“发布电子版”给报纸发行带来的伤害，《大众日报》2015年11月在省级党报中“率先” 推迟电子版发布：PC端拖延一天、移动端收费。大众报业集团所属报纸内容，“当天”全不上网——第二天方能在网上看到。这是一种难得的创新尝试。

　　危机之中，仍有良机。填补市场空白，是一种创新路径。

　　在停刊、裁员、降薪、断崖式下滑等陆续成为报业关键词的背景下，《北京文摘》于2015年10月22日逆势创刊。《北京文摘》是一份都市生活类的文摘周报，填补了北京本土文摘报的空白。

　　2015年，在北京，《高碑店地区时讯》、《高碑店纪检时讯》、《小红门时讯》、《安民校报》、《兴隆家园报》、《甘一社区报》、《高西社区报》等一批真正意义上的社区报陆续创刊，由政府机关、企事业单位、社区主办，由北京春峰文化传媒服务有限公司承办。

　　逆势创刊的还有《滇中新区报》和《地铁时报》。《滇中新区报》由云南日报报业集团与滇中新区创办，于2015年2月27日创刊。《地铁时报》2015年5月21日面世，由大连报业集团主管主办、大连地铁传媒有限公司运营，周一至周五出版，每天至少16版，免费赠阅。

　　8月20日，深圳ZAKER上线。这意味着，这个目前已拥有1.4亿用户的聚合资讯移动客户端，将为深圳用户定制生产符合深圳人需求的资讯。这个新的深圳版ZAKER是 ZAKER与深圳晚报社战略合作的产物。ZAKER与深圳晚报合作制作的深圳ZAKER模式，在移动新闻客户端领域为全行业首创，这也是中国传统区域纸媒第一次真正意义上与互联网强势媒体实现全领域的融合。

　　若干遗憾

　　2015年，中国报纸留有一些遗憾。

　　一是部分报纸停刊或休刊

　　2015年1月1日，河北日报报业集团旗下的《杂文报》停刊。

　　陕西《榆林日报·都市生活版》于2015年2月15日休刊。

　　云南《生活新报》于2015年7月1日停刊。

　　2015年9月21日，湖南《长株潭报》宣布正式休刊。

　　《上海商报》自2015年10月1日起休刊。

　　二是仍有虚假失实报道

　　2015年1月13日，《南方都市报》所办南都网、新闻客户端及法人微博发布《裸女跳河，救人者遭冷遇》的新闻。2015年1月14日，海南《南国都市报》、江苏《靖江日报》等未经核实，分别转载《裸女跳河，救人者遭冷遇》。经核实，这是一起将不同时间发生在两地的两起事件拼接而成的虚假新闻。

　　2015年7月5日，证监会公布了3起媒体编造、传播、炒作不实传言的案件。其中包括《江淮晨报》的《男子亏了性情大变 杀母伤姐后欲裸身跳楼》等不实报道。

　　2015年9月28日，国家新闻出版广电总局公开通报15家媒体刊登虚假失实报道的查办情况，其中包括《扬子晚报》。

　　三是少数报纸出现造成重大影响的文字错误

　　2015年11月6日，《无锡日报》一版报眼新闻标题发生重大失误，将中共中央总书记、国家主席习近平的名字错写为“习近年”。

　　2015年12月1日，“习近平会见美国总统奥马巴”这一新闻出现在许多报纸版面，细心的读者马上发现“美国总统奥巴马的名字被错写”。据不完全统计，由于新华社发布消息的错误,“奥马巴”被《烟台晚报》、《诸暨日报》、《银川晚报》、《东南快报》、《西安晚报》、《今日早报》、《亚太日报》、《绍兴晚报》、《青年时报》、《北海日报》等报纸刊登于标题之中。

　　四是报纸内容被新媒体侵权

　　因“今日头条”涉嫌非法转载湖北日报传媒集团所属媒体《楚天都市报》原创作品，湖北日报传媒集团对拥有“今日头条”网站和客户端的北京字节跳动科技有限公司提出诉讼，武汉市中级人民法院已于2015年8月10日立案受理。

　　无独有偶，2015年8月27日、28日，《现代快报》的微信公众号“无锡头条”连续两天要求无锡“今日头条”把所有剽窃的《现代快报》新闻报道删除，不得再有侵权行为。

　　2015年8月20日，《新京报》诉中国移动手机报侵权获胜。中国移动手机报《新闻早晚报》未经授权，转载使用《新京报》多篇独家原创新闻报道，北京市东城区人民法院判决移动手机报侵犯《新京报》著作权，判另赔偿经济损失。

　　2015年9月30日，江西《江南都市报》在头版刊发消息向“今日头条”“宣战”，头版刊发消息称：“今日头条，请你不要把别人的‘头条’抓取成自己的 ‘头条’!请你给予他人最基本的尊重!否则，咱们法庭上见!”然而，对于《江南都市报》的说法，“今日头条”方面并不认可。

　　对于《江南都市报》的说法，“今日头条”相关负责人表示，“今日头条”使用《江南都市报》的相关内容是经过合法授权的，“今日头条”的运营方北京字节跳动科技公司已就此事委托北京北斗鼎铭律师事务所向江南都市报社发送律师函，称“不实报道与声明侵害了字节跳动公司名誉权”。律师函称，“今日头条”经授权使用中国江西网相关新闻内容，且支付了许可使用费。授权期限为2年，截至2016年8月31日。

　　【本文为国家社科基金资助项目“党报在媒介新格局中的角色研究”阶段性成果】

　　参考文献：

　　①《人民日报客户端三期正式上线 人民日报社新媒体中心成立》[J]，人民网

　　②慕琲琲：《报纸在新媒体技术下的创新发展研究》[D]，河南大学硕士学位论文，2014年

　　③《南都今日全新改版》[N]，《南方都市报》，2015年10月12日

　　④赵文晶 陈秀玮：《浅谈报纸版面编辑的创新意识》[J]，《中国软科学》，2010年第5期

　　(王卫明：南昌大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师;李娜：南昌大学新闻与传播学院硕士生;楼宁：南昌大学新闻与传播学院讲师)