新媒体广告大热！魅族能否引领新媒体广告时代？

　　新媒体平台的告诉发展已然成为了当下品牌营销的热门平台，信息流广告更是依托这个平台在各大移动设备端大放异彩，在今年春节期间，包括魅族在内的多家厂商在微博上投放信息流视频广告，其中魅族的广告一天的播放量就达到2887万次。

　　在2月8日的零点，魅族将它在春晚投放的15秒广告通过其官方微博发布了出来，这短短15秒的广告，凝结了魅族团队12年对工匠精神的执着。而借助微博信息流视频广告全新的展现形式，该视频当天24小时之内就获得了近3000万次的播放量。这些数字背后是微博这个新兴媒体平台在营销上的巨大潜力表现。作为国内互联网手机品牌的代表厂商，魅族一向重视社会化营销，在新媒体平台上，魅族的营销表现依十分强劲。新浪微博是其强化品牌的重要阵地。在微博投放信息流视频广告，则是魅族此次春节营销的重要举措。早在去年11月，魅族创始人黄章的一条微博宣称转发破10万就上春晚广告。那条微博在几天之内转发就破10万，一直占据这那段时间的热门。这次“意外”似乎让魅族看到了新媒体平台的疯狂。因而在春节期间的“让红包飞”活动中，魅族长期处于企业红包榜前十名。这些表现无一不表现出魅族对微博营销这个平台的看重。

　　魅族新媒体营销的背后是微博这个平台的发展，新浪微博自上市以来，活跃用户规模实现持续增长。在过去一年的第三季度，微博日均活跃用户首次突破1亿，月活跃用户则超过2.22亿;到今年除夕，微博单日活跃用户创下新高，达到1.34亿。与此同时，随着网速提升和资费降低，微博移动端多媒体内容的消费比例不断提升，2015 年 9 月微博上的日视频浏览量较上年同期增长 9.7 倍。用户的增长和高活跃度的保持让微博这个新媒体平台在品牌推广和产品营销上有自身得天独厚的优势。越来越多的品牌看重微博这个新媒体平台，魅族作为手机行也的后起之秀，这两年通过微博平台的推广营销，其品牌得以快速推广到大众用户中。好的产品加上创新的营销手段成就了今天全新的魅族。

　　魅族在新媒体营销上依然占据了一定优势，从国外公开的数据参考来看，2015年美国社交原生广告投入已占整体社交广告投入的70%以上，预计到2019年将达到184亿美元。国内的信息流广告也呈现出高速发展的趋势，魅族在新媒体平台有针对性的宣传，精准高效的寻找自己的目标用户，自身品牌在用户心中得到巩固的同时，又能吸引更多新的用户购买使用。

　　随着微博在2016年发力移动视频广告，中国的新媒体广告的发展会更加快速和丰富，魅族也势必会抓住此次机遇，借助新媒体平台进一步提升自身品牌价值。