5则你不可错过的创意营销案例

　　摘要：本次一共为大家分享了5则创意营销案例。必胜客和 LINE FRIENDS 合作推出复活节公仔，Vans 发布 50 周年纪念短片「The Story of Vans」，进军可穿戴设备领域，Michael Kors 推出首款智能腕表，任天堂推出首款智能手机应用 Miitomo，苹果请来卡通人物甜饼怪作为系列名人广告的压轴。无疑，它们是成功的，下面我们就看看它们为什么那么吸引人。

　　必胜客和 LINE FRIENDS 合作推出复活节公仔

　　布朗熊和可妮兔是近年来最受年轻人欢迎的 IP 之一，悦诗风吟、谜尚、欧舒丹，甚至奢侈品牌 Burberry 都与 LINE FRIENDS 合作先后推出过各类主题产品。这一次趁着复活节(每年春分月圆后的第一个星期日，今年是 3 月 27 日)的到来，必胜客推出了 8 万只布朗熊和可妮兔公仔，3 月 14 日登陆全国各门店，任意消费加 48 元即可换购。必胜客方面表示，这并非必胜客第一次做复活节营销。比起往年更偏向小朋友，今年必胜客瞄准的是 「Kidult」，也就是童心未泯的成年人。

　　对于必胜客来说，在国内尚且没那么「主流」的复活节，但这倒成了无形中强化西式餐饮品牌的一种元素。除了推出公仔之外必胜客还推出了限量的 180 张礼品卡——必胜客 LINE FRIENDS 收藏级「闪闪卡」，不过这 180 张「闪闪卡」是只送不卖的，顾客只能通过抽奖或者晒萌照的方式获得。

　　Vans 发布 50 周年纪念短片「The Story of Vans」

　　「Off The Wall」是 Vans 品牌的标志，同时也是极限运动的象征。1976 年滑板界的元祖级人物 Tony Alva 成为了第一位做出 Off The Wall (即滑离泳池并平衡着陆)空中动作的滑手，于是从那之后 Vans 鞋后跟上就开始采用「Off The Wall」这个 Logo，它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极限运动和年轻文化。五十年来，Vans 在极限运动、时尚、音乐和艺术领域创造了诸多「Off The Wall」精神的里程碑，这样一双简单的帆布鞋，也让 Vans 这个品牌成为了全世界个人创意展现的平台。

　　▲ Vans 50 周年纪念短片

　　Vans 一直以来忠于原创，正如本次发布的纪念短片「The Story of Vans」一样充满想象力。短片借助各式各样的动画技巧与视频组合技术，将强行透视绘画、传统单元动画、剪纸动画与 Vans 经典鞋款融合，以定格动画的形式精心呈献，回溯了品牌在极限运动、艺术、音乐和时尚领域的起源。

　　进军可穿戴设备领域，Michael Kors 推出首款智能腕表

　　如今，品牌涉足可穿戴智能设备领域已不算一件新鲜事。最近，一年一度的钟表界盛事 Baselworld 在瑞士举办，许多时装界和钟表界的品牌纷纷发表新产品。但意外的是轻奢品牌 Michael Kors 也在 Baselworld 上宣布将推出 Android Wear 智能表 Access，结合时尚造型及创新设计的奢华智慧型腕表，势将为消费者带来全新配饰选择。据了解，Michael Kors Access 有男表和女表两种款式，都采用金属表身设计，有金色和黑色两种选择，前者搭配金属表带，后者则为硅胶或真皮表带，表带可以按喜好更换。功能方面配备了最基本的社交媒体、简讯及 Email 即时讯息通知的功能，包括 App 通知讯息、Google™ 智慧搜寻功能、内建健康追踪管理以及 Google 声控功能。

　　Michael Kors 的 CEO John Idol 表示「我们的品牌是带给消费者24小时全天候的生活需求。我们了解现代人快速又忙碌的生活步调以及紧密的社交科技互动需求，而 Michael Kors 智慧型腕表将带给大家这项崭新的迷人体验。」该腕表预计将于今年秋季上市，首发两款售价 395 美元(约合人民币 2550 元)。以下是针对男表和女表的两支广告：

　　▲ Michael Kors Access - Hommes

　　▲ Michael Kors Access - Women's

　　任天堂推出首款智能手机应用 Miitomo

　　3 月 17 日任天堂在日本推出了首款智能手机应用 Miitomo，虽然这是任天堂进军移动游戏市场的第一款作品，但 Miitomo 并不是一款集结任天堂明星角色(如马里奥)的游戏，而更像是一款社交应用。甚至有人猜测，它将与 Facebook 和 Snapchat 等形成竞争。据介绍，Miitomo 的社交性远高于游戏性，玩家可以建造游戏角色，并和其他玩家进行交流。虽然 Miitomo 的主要玩法是「交流」，但这并不意味着它是一款像 Line 一样的社交软件。玩家创建的人物会「主动」向玩家提供各种各样的问题，而玩家只需被动回答即可，然后游戏中的角色会将你的回答传送给好友，好友的游戏角色会从它玩家那里得到对于这些问题的感想，最会传回玩家的耳中，以此构成一次社交循环。

　　任天堂美国公司总裁 Reggie Fils-Aim 在采访中说：「我们为这款应用开发了大量『有粘性』的功能。如果能成功地打造一些有粘性、又能让用户与他人分享的内容，我们相信它会取得成功。」该游戏旨在帮助那些有社交恐惧障碍的人们借由这一热情贴心的应用，鼓起勇气敞开心扉去接纳新朋友，拥抱生活。

　　苹果请来卡通人物甜饼怪作为系列名人广告的压轴

　　苹果此前已经为 iPhone 6s 推出过一系列名人广告，邀请过的明星包括 NBA 球员库里、演员杰米·福克斯、赛琳娜·戈麦斯等。但是在最近推出的一支名为《Timer》(计时器)广告中，他们请到的却是儿童节目《芝麻街》里甜饼怪 (Cookie Monster)。《芝麻街》自 1969 年在美国公共电视台首播以来，可谓是美国家喻户晓的节目，影响了美国好几代人，得过 150 多次艾美奖，也是世界上最受欢迎的儿童节目之一。虽然一般来说，苹果广告中很少见到真人以外的卡通形象，风格也有些快节奏和高冷，但像甜饼怪这样的经典萌趣形象的确更能吸引大众注意。

　　这支广告主打 iPhone 6s /iPhone 6s Plus「嘿 Siri」语音助理功能，在烘焙饼干的甜饼怪忙得不可开交，为了腾出双手，它大声命令 Siri 帮它计时，之后在等待饼干出炉的时间，它又命令 Siri 播放音乐打发时间……