雀巢水优活新包装，能否会为它在平价水市场加分？

　　摘要：雀巢官方称由法国总部协助设计创意出了新包装，核心品牌“优活”新包装加入了粉色飘带，在标签上露出了更多透明的部分。终于和康师傅的包装不那么像了！！

　　雀巢的瓶装水核心品牌“优活”换包装了。新包装加入了粉色飘带，在标签上露出了更多透明的部分。雀巢官方称新包装是由法国总部协助设计创意的。

　　雀巢的旧包装——蓝色为主色的标签和瓶身和其竞争对手康师傅的包装容易让眼神不灵的消费者傻傻分不清楚。在更新包装之后，雀巢增加了自己的辨识度。

　　优活新包装

　　旧包装

　　雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹(David Saudan)告诉《好奇心日报》：“每隔 2 ~ 3 年，我们都会重新设计一下包装，好让消费者对品牌保持好奇，让品牌充满吸引力和新鲜感。”在他们的官方新闻稿里也提到雀巢水业务单元将在未来几年间在新产品推出、包装更新换代等方面有更多表现。

　　除了优活，雀巢在中国生产的瓶装水品牌还有雀巢深泉以及一些地区品牌如上海的获特满和云南的大山。雀巢分别于 2011 年和 2014 年收购了获特满和大山。除了这些平价水，雀巢在中国的高端水品牌还有普娜(Acqua Panna)、伟图(Vittel)、巴黎水(Perrier)和圣培露( San Pelligrino)，前两者是矿泉水，后两种是气泡水。这几个高端水品牌都是从法国、意大利等地进口的。

　　2015 年，雀巢在全球的瓶装水市场份额和可口可乐公司一起排名第二，在达能公司之后。但是在中国市场这些外资品牌的份额还比较小。根据《经济学人》的数据，可口可乐在中国市场所占份额为 5.6%。达能的市场份额在 5.5% 左右，雀巢(Nestlé)则占 1.8%(2015 年 2 月数据)。

　　康师傅、农夫山泉和怡宝一共占三分一的市场销售额。2015 年 12 月，怡宝首次超越连续 4 年第一的农夫山泉成为瓶装水市场的老大。

　　2014 年中国的瓶装水零售销售额为 1826 亿人民币。中国的人均瓶装水市场消费量低于美国等发达国家，但整个市场在以年均 20% 左右的速度增长中。高端水增长更迅速。根据尼尔森的数据，2014 年中国平价水的增长率为 11% ~ 12%，而高端水增长率高达 46% ~ 50%。雀巢在高端水，尤其是气泡水类别中表现不错。

　　从革新包装这个举措来看，雀巢并没有打算放弃平价水品牌。相比于气泡水市场，雀巢在平价水的领域面临的对手更强大。它可能需要更多的措施来拉动销量增长。