日本的广告设计为什么这么好？

　　摘要：日本的设计教育非常完善，的确在衣食住行，生活起居，方方面面都体现他们的用心，以及“以人为本”。不均整，简素，孤高，自然，幽玄，脱俗，静寂是他们设计的特点。

　　首先要说，我受日本设计影响其实就这几年开始的，以前我比较喜欢欧洲的东西，由于学语言的关系，更倾向法式情结的东西，比较随性，喜欢浪漫的线条或者造型，尤其喜欢霍尔。

　　近几年来由于接触了一些日本的文化，包括自己去了一次，能够对日本的设计文化进一步了解，(但是远远不够，除非真的在那里生活)，日本，德国真的是在设计氛围上很好的国家。

　　一来他们的设计教育非常完善，二来的确在衣食住行，生活起居，方方面面都体现他们的用心，以及“以人为本”，整个社会设计的细节融入方方面面，可以说是比较成熟，一个国家设计力的提升，是整体水平的提升，不是单单几个设计师的提升，是整个包括设计开始，到生产到流线到广告宣传到销售形式，整个流程的提升。

　　而且不会归功于区区几个设计师，目前国内“设计”“设计师”“设计师的生活或者品味”被过度地宣传甚至消费，以设计为标签，其实大家的视角，作品都趋于泛泛而谈的空洞。这里我觉得，在谦逊里做设计，做人的日本设计的确有值得学习的地方。

　　要很长篇大论地谈日本设计大概能写好多好多论文。下面摘录了侘寂(waibi-sabi)里的一段关于日本设计的原则。

　　不均整(imbalanced)

　　不对称，奇数，不规则，不均匀。不均整被用来拒绝完美，因为大自然里没有完美和对称。

　　伊丹米包装设计中大量采用了不对称和不规则的元素

　　简素(simple)

　　去掉华丽，简单的东西天生就能表达自己真实的一面。整齐，干净，不复杂。

　　宝塚牛奶

　　孤高(austere)

　　只保留久经考验的、非感官的基本核心要素。让人想起严厉、禁止、成熟和稳重。 

　　八起清酒，设计大赏Platinum Pentaward2008获奖作品

　　自然(natural)

　　原始、自然、自由的创新，不做作。真正的自然拒绝幼稚和偶然。

　　新澙岩船米

　　蜂蜜罐

　　幽玄(subtle profound)

　　暗示而不揭露内涵。低调涵蓄，避免直接。

　　出入境印章

　　脱俗(unworldly)

　　超越习俗和传统。摆脱规则和限制的束缚。真正创新。

　　実り清酒

　　静寂(calm)

　　沉默，安静，幸福的孤独感。从思想、身体和环境中去除混乱和噪音。

　　隅田屋米