加多宝牵手《愤怒的小鸟》想年轻些飞得更高！

　　摘要：加多宝前几天放弃了好声音，是因为现在牵手愤怒小鸟想年轻化?

　　4月20日，加多宝在北京庆祝其金罐装上市一周年，同时发布了与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶，并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。

　　对于跟好声音不再续约一事，加多宝集团党委书记庞振国在此次发布会上没有正面回应。

　　在加多宝看来，“胖红”(愤怒的小鸟主角)作为《愤怒的小鸟》中最为知名的IP，代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度，在加多宝推出的四款限量版产品的罐子上印有“愤怒的小鸟大战加班火、无名火、熬夜火、堵车火” 等营销字体以及“胖红”的不同形象。活动当天加多宝还宣布“胖红”为其首个“全球不上火大使”。

　　庞振国并未透露与《愤怒的小鸟》达成广告合作的具体投资金额。中国食品工业协会2月发布的数据显示，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，位居饮料行业第四大品类;其中，加多宝以52.1%的销售市场份额位居市场首位。按照这一数据比例计算，加多宝2015年的销售收入为 260亿元。

　　“不年轻就没有未来，所以我们的产品和品牌一定注重关注年轻的消费群体，像今年我们跟电影大片《愤怒的小鸟》深度合作，是想通过这种形式保持跟年轻消费者近距离的沟通。”庞振国表示。

　　寻找更年轻的客户群可能是结束此前连续4年冠名《好声音》的原因之一。庞振国表示，愤怒的小鸟更符合加多宝国际化的战略，《愤怒的小鸟》电影下个月将在全球上映。在国际化进程方面，加多宝最近在马来西亚设立了工厂并开始正式运作。

　　在电影预热期间，企业与愤怒的小鸟的营销互动也多了起来。最近，麦当劳推出愤怒的小鸟主题餐厅和主题新品。休闲食品企业良品铺子还将与电影《愤怒的小鸟》联合进行产品营销，线上、线下推出“愤怒的小鸟”系列包装产品。

　　但《愤怒的小鸟》这种游戏IP以及即将上映的电影的受欢迎程度目前并不确定，一窝蜂《愤怒的小鸟》的跟随者们能否真正受益也不得而知。

　　事实上，《愤怒的小鸟》的热度也已经大不如前。在2013-2015的三年中，由于特许授权收入下降，没有推出重磅新游戏，Ravio营收不断下滑。去年Ravio曾裁掉了近1/3的员工。电影也是《愤怒的小鸟》开发商Rovio为了获得更多授权收入而押宝制作。