方太拍了一个没有母亲形象的母亲节视频,能感动你吗？

　　2016年5月8日是母亲节，也是众多品牌借势营销的一个好日子，因为母爱这样的亲情是最容易把用户和品牌拉进的。但如果你认为，品牌在母亲节按照常规发一张海报表达一下你多么地爱你的母亲就完事了，那确实是在浪费这个绝佳机会。来看两个案例，一个国内的，一个国外的。

　　先说国内的案例。

　　方太最近推出一个视频，一开始你可能以为这是方太在为其新推出的一个人工智能系统做的广告，视频中，女白领和方太人工智能对话自如，尤其是聊到吃的时，小编的口水都流了下来。一半的视频看完，小编本能地认为，这个视频有点假了，因为方太显然不是谷歌，这样的人工智能技术要求太高了，虽然其自信地豪言和阿尔法狗比赛打麻将肯定能赢。

　　女白领失恋了，坐在抽油烟机旁边抽烟，方太人工智能在宽慰她。后来，女白领又恋爱了，方太人工智能做了一桌子的美食，招待她的新“韭菜”。“你烧的红烧肉是全世界最好吃的”这句话是视频里多次出现的。

　　伏笔埋到了最后终于打开，就当小编看的有些莫名的时候，屏幕打出字幕：“史上最强大的厨房智能，想即刻拥有吗?其实，你现在已经拥有，Mother!世界上最大的智能是妈妈的爱。”

　　方太的完整影片如下：

　　原来，整部影片中，那个人工智能其实就是你的母亲，她陪你聊天，精心为你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不开心的时候安慰你，用她的余生一直陪伴你。于是，带着这个新视角，小编又看了一遍这个片子，完完全全是另一种感受。整部影片中没有提一句和母亲相关的台词或镜头，却因为最后的点题，变成了一部到处充满着浓浓母爱的影片。感动就在这一念之差。

　　值得一提的是，通过方太人工智能的“串场”，方太6款产品都巧妙地植入进影片的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机，而这里面有几款已经实现了人工智能，比如油烟机的空气管家功能可以净化厨房空气、水槽洗碗机也可以去除果蔬表面农残。

　　再看国外的案例。

　　相比较方太的独特叙事手法，宝洁最近也做了一个母亲节视频。

　　由于后者是里约奥运会的赞助商，其通过讲述四位奥运选手的幼年时期的人生重要时刻，道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。值得一提的是，宝洁在2012伦敦奥运会前也推出过同样主题的视频，感动无数人，4年之后，同样的套路，却依然屡试不爽。此外，这个名为《STRONG》的影片由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导，后者是多次获得戛纳电影节奖项的独立电影领军者。

　　宝洁这个视频，简单易懂，母亲的形象多次出现，并在多个艰难深刻，多次重复一句话“没事的”，以突显母爱的伟大。这样的讲故事方式更像一杯烈酒下肚后，感受其慢慢流到你的血液中。整个视频主打品牌调性，未展示任何宝洁的产品。

　　宝洁的完整视频如下：

　　你更喜欢哪一个呢?

　　再强调一个自己的观点，即视频传播越来越重要了。怎么解释呢?

　　小编认为在新媒体时代，单纯的文字对用户的吸引力在大大减弱，包括图片或图文，转而进入富媒体时代，当然就离不开视频。小编说的不是那些直播APP 和小视频分享平台，而是视频本身的传播度和渗透率。视频广告其实是几乎所有品牌的标配，但如今的TVC更需要创意和与用户产生共鸣，而不是简单地洗脑式的推销。以优信二手车的鬼畜广告视频和丸美作为幕后推手的梁朝伟的眼睛，视频广告除了做到广而告之的目的之外，其实已经成为公关传播的一部分。

　　实际上，从今年开始，品牌接地气的、半纪实性的视频在被越来越多的用户接受和自发传播，比如百事可乐的六小龄童和SK-II的剩女视频，前者因为央视春晚的“无情”成为今年春节前的一个最大话题，六小龄童的故事和遭遇虽然在此前讲过无数遍，但还是为百事可乐带去不少自来水和口碑，SK-II的剩女话题，在女性群体中也引发不小的热议，在基本没有任何渠道推广的情况下，24小时视频的播放量就破百万，基本上全是用户自然分享。

　　小编之前就说过一个观点：社交媒体时代，品牌形象是拟人化的：你越说人话，用户才能越喜欢你。如果一个视频里，品牌不是在推销自己的产品或服务，而是和你平等地聊天，给你讲一个真实的故事，而你又在这个故事里看到了品牌所推崇的精神，或许，你会因为一个视频对这个产生好感。显然，视频是最好的讲事故的载体。

　　从这个角度来说，小编觉得方太和宝洁都成功了。特别要说明的是，国内的品牌，不用大导演，能有这样的创意视频，值得鼓励。