这才是给到吃货最深的爱——京东超市让“吃货有京喜”

　　在这样一个人人乐于晒美食的时代，追求品质的吃货越来越多。在食品酒水电商平台同质化严重的环境下，如何做有品位的内容，打动追求品质的吃货，显然就成为了各大平台比拼的又一阵地。近日，京东超市、天猫、中粮等平台纷纷发起了电商的吃货节日，拉开了营销攻势。

　　对比其他平台，京东超市的吃货嘉年华显然玩法更炫、更出奇，在内容上围绕“吃货有京喜”这一标签展开，在传播形式上不仅邀请了美食达人、明星及行业KOL 等拥有号召力的意见领袖代表发声，还炮制出了“吃货车”事件和明星小咖秀等创意方式。京东超市这次打出的一系列极具创意的营销组合拳，让消费者乐在其中，真正点燃了一场精致、有品位、有趣的吃货嘉年华。

　　一样的吃货节，不一样的“吃相”

　　好的事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。京东超市吃货嘉年华从制造事件、吸引注意力关注的引爆期打响，到吃货嘉年华启动活动的盛大点燃，而后将汇聚的眼球效应推波助澜，直至高潮期。三个阶段衔接有序，以多重惊喜为诱发点，让京东超市吃货嘉年华活动在营销方面的打法错落有致，并充分调动了受众情绪，展开了一波波更为感性的攻势，实现了最大的传播效果。

　　引爆期：双拳出击 制造最大声浪

　　5月9日，一辆造型奇特，满载各种食品酒水的神秘吃货车现身传媒大学，现场，任何人只要喊出“我是吃货”的密令，就可在10秒内抢走零食。这一玩法紧紧把握住了吃货们爱吃贪吃的心理，制造了强大的事件效应，吸引了更多人参与并驻足围观。

　　同时，京东超市还制作了趣味性十足并内置优惠彩蛋的朋友圈创意H5。这一H5在页面设计上不仅富有创意，还打通了从传播到交易的环节。主要有两大特点，一是抓住微信朋友圈晒照引发人们吐槽的现象，引发好奇心，制造病毒传播效果。二是在形成强大的阅读和扩散后，以彩蛋的方式，巧妙植入了京东超市吃货嘉年华的促销优惠信息，用户可以玩彩蛋，有机会拿到满399元减300的优惠券，实现了精准导流和触发下单的目的。

　　爆发期：跨界发酵 刷爆媒体头条

　　经过一轮事件的预热引爆后，京东超市吃货嘉年华持续升温， 5月11日，京东超市开启了吃货嘉年华启动会，并发布了全新的“京选生活计划”。与以往发布会的常规做法不同，京东超市这一次玩了一把跨界大戏。首先从形式上便令人耳目一新，一场轻松愉悦的品质下午茶，多道极具创意和美感的精致料理，以及美食界名人、明星的参与，直接拉高了京东超市吃货嘉年华的品质地位，并于无形中传递了京东超市的“精选好生活”理念。

　　京东超市深谙借力营销之道，借助明星效应，事件营销就继承了一定的可亲性和传播性。启动会上邀请了一干跨界大佬来站台，文娱界食神林依轮首次以“饭爷”创始人亮相并宣布入驻京东超市，《贝太厨房》还专门与京东超市食品酒水合作，为用户群定制个性化精致料理，吸引了美食界名人、KOL自媒体等主动参与到传播扩散中来，林依轮以及《贝太厨房》主编任芸丽不仅在朋友圈分享了参与活动的喜悦，还通过美拍直播了活动，吸引了21.9万人观看，662.4万人点赞。

　　为了达到更大的传播声量，京东超市官方微信微博及第三方微信、微博大号纷纷对事件给予了强曝光，第一时间刷爆了朋友圈，抢占了数十家媒体的首页推荐位和头条，形成了集中、强爆发力的传播效应。本以为会是一场普通的美食美酒发布会却被京东超市玩出了高品质的新境界，以轻松的形式向吃货传递了品质生活的理念和心得，大大提升了平台的品质影响力和品牌形象。

　　高潮期：强烈攻势一触即发 明星接力开展直播

　　如今，任何一场营销事件都离不开明星的造势与接力。在启动会引发强烈关注后，京东超市又通过明星视频传播，将吃货嘉年华活动推向了高潮。通过前期制作明星海报制造悬念，已经吊足粉丝胃口，而随着每天解锁一位明星的方式，将杨洋、李易峰、高圆圆、林更新、陈意涵等明星录制的代言品牌食品视频逐一推出，最大化激发了明星的粉丝互动效应，为促销主会场每天拉新引流，促进销售。

　　这次，京东超市还将时下最流行的小咖秀等工具运用的出神入化。借助小咖秀，明星发布#吃货有惊喜#的主题趣味视频，并向粉丝和网红发起邀请参与完成合演，可以分享到微博和微信朋友圈，秀出与明星合演的作品。这一创意抓住了粉丝期待与明星“合演”的心理，通过美食娱乐互动，让京东超市嘉年华的高潮期覆盖力和影响力得到了指数级放大。

　　当然，京东超市嘉年华除了创意营销表现突出外，在促销力度上也不拘一格，以全场低至满399 元减300的史上最强力度优惠贯穿，并对应酒水、水饮茗茶，坚果零食，休闲食品，牛奶冲调，米面粮油等品类分别推出“旋转高脚杯”、“激流畅饮”等六大主题专场大促。高潮期更有激动人心的100元白条券限量抢等优惠叠加，让消费者应接不暇，真正达到全民美食娱乐。

　　总体来看，京东超市吃货嘉年华营销事件，通过层层递进的趣味营销手段，让品质生活的理念更加深入“吃货”心。整个营销活动，不仅在美食、电商、明星娱乐等跨界不同圈层发酵，更实现了多社群间的互动参与，尤其是通过移动吃货车事件、创意H5，以及嫁接了时下火爆的视频直播网红资源，让京东吃货嘉年华打造了一场品质盛宴。