“吴亦凡”们形象尽毁，广告主们哭笑不得

　　摘要：明星代言最大的好处，就是明星的那张脸和他的知名度，迅速地将产品的品牌通过他的脸或者他的知名度联系起来。

　　随着聊天记录和录音视频不断被曝出，吴亦凡和小G娜的“反目撕逼”事件愈演愈烈，在媒体面前自曝喜欢“白色连衣裙的清纯少女”的纯情小鲜肉竟频频与网红脸约P，风流韵事似乎已经板上钉钉，开始大量“掉粉”。

　　湖南卫视“青春进行时”周播剧《是尚先生》上周首播，郭敬明导演，陈学冬、欧阳娜娜主演，一经播出便登上热门，并以全国网收视率1.34%，份额8.27%的数据位列同时段全国第一，打破了该剧场近8个月以来的收视纪录。

　　伴随着高收视而来的是网友的热议“这部剧看的人尴尬癌都犯了!”、“欧阳娜娜的天才少女人设就此崩塌。”、“明明可以靠才华，偏偏要进娱乐圈靠脸!”……

　　吴亦凡们也许应该意识到这个残酷市场的商业规则：曾经带给他们巨大名利的粉丝所痴迷的对象并非是真实而独特的他们本人，一旦人设崩塌，粉丝就会去购买新的偶像。

　　与明星人设崩塌息息相关的，除了经济公司就是代言商了。对于品牌而言，品牌的超级IP，除了品牌资产、品牌忠诚度等，还有一个重要的部分，即品牌形象代言人。市场和流量是硬道理，而吸引这些流量的最优选择，就是挑选最合适的明星品牌代言人。代言人在台前卖力表演，广告商在幕后做好质量，两个部分相互影响，一旦代言人形象崩塌，广告商的日子也不好过了。

　　小编就一些明星代言人人设崩塌为广告商带来的损失作了一下盘点。

　　盘点一：柯震东

　　柯震东成名后，曾先后为19家品牌进行广告代言，涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域，其中世界500强企业约占三分之二。据凤凰娱乐统计，在涉毒被抓之前，柯震东近一年在中国大陆地区所代言的品牌有9个，主要包括：阿迪达斯、欧莱雅旗下的美宝莲、百胜旗下的肯德基、亿滋(原卡夫)旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅男士、联合利华旗下的和路雪可爱多、国产品牌以纯旗下的Y:2服饰以及经营化妆品饰品的连锁店MIXBOX美爆妆扮。

　　2014年8月18日，一则《柯震东在北京吸毒被警方控制》的消息在网络上“炸开了锅”。随后，柯震东经纪人柴智屏证明了此事。柴智屏于18日20点发表官方声明，表示感到痛心且崩溃，证实柯震东因吸毒遭到拘提，将被行政拘留14天。对于他之前代言的炫迈口香糖来说，引发了更大的企业危机，因为一句广告词“吃了炫迈，简直停不下来”而被网友们恶搞成了“吸毒，根本停不下来”，并且这一段子在网络上更是广为流传，而台湾媒体在得知这一消息后，竟然误认为炫迈是一种新兴毒品。

　　柯震东吸毒事件舆论仍未平静，代言的二十多家品牌厂商也卷入漩涡之中。20日，华西都市报记者采访多个品牌获悉，目前已有品牌撤掉了包括电视、报纸以及其他公开发布的柯震东代言广告作品。

　　除了撤掉广告，其给品牌厂商带来的损失也不可小觑。艺恩娱乐咨询产业分析师冯珺就表示，初步估计，此次事件将会给柯震东所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达到数十亿元。而对柯震东本人，也将会直接损失其本人每年至少5000万的广告费。

　　盘点二：成龙父子

　　在广告界一直有一个神级的存在，那就是咱们的成龙大哥——“史上最衰代言人”，一个能摧毁一切的男人。圈内有这样一个段子广为流传：代言小霸王，小霸王倒闭了;代言爱多VCD，爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐，汾湟可乐没了;代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了;代言思念水饺，被检出含病菌而下架了;代言日本三菱汽车，结果发生召回事件;代言泰禾院子系，泰禾北京院子着火了……

　　吓得董明珠撤掉了成龙和格力的代言计划，亲自挂帅上阵。

　　虎父无犬子，成龙大哥的儿子房祖名为广告商造的“福”也不少于他老爸啊。2014年，与柯震东同在吸毒现场被抓，广告代言的产品有爱华仕箱包和德芙巧克力等，拒腾讯娱乐的不完全统计，他代言的品牌也多达6个，每个品牌费用也在每年200到300万元间，保守估计损失也过千万。

　　盘点三：菲尔普斯

　　北京奥运会之后，颜值和实力并存的菲尔普斯以“飞鱼”的形象为中国观众所认识。

　　2009年，一汽马自达花了2000万把北京奥运会的游泳8金王“美国神童”菲尔普斯搞到手代言睿翼。可没想到，不久后菲尔普斯就被曝出吸食大麻，这一事件几乎把菲尔普斯健康向上的形象彻底颠覆。

　　根据此前双方签署的协议，

　　菲尔普斯成为一汽马自达旗下全新中高级轿车Mazda 6睿翼的代言人，为该产品拍摄广告片，并出席一系列品牌宣传及车主互动活动。为此，菲尔普斯在今年1月中旬重返北京水立方，用三天时间拍摄完成了一整套宣传广告片。据业界传言，菲尔普斯的代言费高达2000万元人民币。

　　菲尔普斯被爆吸大麻当日，一汽马自达销售公司立即通过代理公司与菲尔普斯经纪人团队取得联系，商谈该事件产生的影响。一汽马自达销售公司公关部人士向《第一财经日报》透露，经过几天的沟通，一汽马自达决定不更换代言人，依旧会与菲尔普斯合作，但对于下一步合作计划，一汽马自达方面会发表一份新的声明。

　　最终，因与吸毒青年携手，销售前景黯淡，销量平平。

　　盘点四：文章

　　凭借荧屏上树立的好男人形象的文章，也一直是广告商争相合作的品牌代言人。2010年12月18日，途安汽车正式上市，广州车展上新

　　途安的宣传片亮相在人们面前，马伊琍、文章夫妇在片中大秀亲情。作为新途安的代言人，当时文章、马伊琍恩爱的形象俨然一个幸福的家庭，非常符合途安作为家庭用MPV的定位。当时公关软文的那句话言犹在耳—“相差9岁的姐弟恋能否收获美好的爱情?文章和马伊琍用他们的故事，给出了坚定答案。”

　　2014年文章与姚笛婚外恋的消息被曝光后，震惊世人，连续多日称为娱乐新闻的头条热点。虽然出轨事件发生后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。

　　文章代言的家电网购门户库巴购物网、佐罗世家服饰等品牌企业也受到网友调侃。

　　最戏剧性的要属途安汽车。出轨门曝出来之后的具体影响无从得知，但是前不久，新闻曝出，由于一段时间以来，质检总局缺陷产品管理中心收到消费者反映途安汽车车外照明灯无法正常工作和保险丝盒烧蚀的投诉。收到投诉后，质检总局立即部署缺陷产品管理中心对上述问题开展缺陷调查和评估。经评估认为，保险丝因过热而异常熔断，导致部分车外照明灯无法正常工作，甚至造成保险丝盒烧蚀，存在安全隐患。

　　上汽大众汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》的要求，向质检总局备案了召回计划，决定自今年6月24日起，召回2004年7月2日至2012年12月28日期间生产的部分2004-2012年款途安汽车，共计147955辆。

　　明星代言品牌其实是一场“豪赌”

　　有行业人士指出，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。

　　如此“壕砸”，真的值得吗?

　　专家路长全表示，明星代言最大的好处，就是明星的那张脸和他的知名度，迅速地将产品的品牌通过他的脸或者他的知名度联系起来。“它是产品和消费者之间的一种桥梁，能够快速地帮助一个不知名的产品，提升它的知名度，和它在消费者心中的友好度，形成直线销售。”

　　也有营销业内人士认为，请明星代言风险并不小，公众形象、比赛成绩等个人因素不易掌控，到那时企业能否巧妙化解明星“陨落”带来的“代言门”危机，对企业是更加严峻的考验。

　　有数据显示，中国企业盲目找明星代言每年造成的损失保守估计超过10亿元。的确，明星一旦出事，给企业形象和销售造成了影响，企业大多数时候也只能是哑巴吃黄连。有鉴于此，寻找明星代言人，就像一场“豪赌”。“赌对了，品牌商受益很大;赌错了，可以让品牌商满盘皆输。”

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