希思罗机场70岁生日广告，大卫第一支单曲成了BGM

　　摘要：致接下来七十年的飞行。

　　你还记得你第一次乘飞机出行时的场景吗?

　　希思罗机场 70 周年，推出了第一支电视宣传广告。这支广告从一个五岁小女孩的视角出发，借用她的眼睛记录了她第一次乘飞机出行的样子。

　　嗯先看广告吧。

　　出行前一天晚上，兴奋不能自抑，再困也要收拾好自己的行李。

　　戴上空军帽和飞行员防风镜。(不过孩子，坐飞机不必真把自己装扮成一个飞行员的样子啊)

　　跟着爸妈到了机场，一切都是那么新鲜，期待、紧张，还有些孩子模仿成人故作镇定流露出来的好笑。与小女孩戏份一样多的，还有她拖着的一个猫头鹰行李箱，陪伴主人一起飞世界。

　　最后屏幕上出来的一行广告语是：致接下来七十年的飞行。这不光点明了希思罗 70 年来的经营，也暗指这个小女孩(也可能是每一个人)由此展开的飞行生涯。颇有一种命运交叠的感觉。

　　出现在广告结尾的一句话：致接下来七十年的飞行。

　　希思罗想用这支温馨的广告体现人们与机场交织在一起的生活，让大家回想起当年第一次乘飞机时的样子。13 年前，他们在电影《真爱至上》中插入的广告也有这种机场与人的情感连结。

　　不知是否为了“怀旧就要彻底”的效果，广告背景乐用了大卫·鲍伊在 1967 年发行的第一支单曲“When I live My Dream”。这首歌在当时并没有太受欢迎，但过了十年二十年甚至更久之后，这歌却成为了一些电影的怀旧注脚。现在用在希思罗的这则广告中，连歌名都很般配。

　　广告背景音乐用了“摇滚变色龙”大卫·鲍伊的六十年代的一首怀旧歌曲。

　　根据国际机场协会 2015 年的数据，希思罗是全球最繁忙的机场之一，年吞吐量在各大机场中排名第六，将近 7500 万人次在全年 50 万次飞行中被接回送走(希思罗年吞吐量比全英国的人口还多出一千万)。吞吐量最高的一天可达 24 万人，一般发生在 8 月中旬的旅游旺季。

　　希思罗机场称会在夏季和冬季分别推出不同的广告。现在正是整个欧洲的旅游季，这支夏季广告将重点放在希思罗机场的出发区，目的就是为了赶上学校的假期，针对家庭这一核心人群。而冬季广告则会是关于希思罗机场到达区的内容，因为那时正是圣诞节归家团圆的日子。

　　除了在电视上投放广告，希思罗还让人们在社交网站上分享他们关于希思罗机场的记忆，并选出 70 个最好的故事，赢家获得飞往澳大利亚的机票。

　　不仅为了赶上机场七十大寿，这次品牌营销似乎还与政府希望希思罗扩建机场有关。根据BBC，为了增加英国航空运力，希思罗在修建第三条飞机跑道。这条新跑道将会使希思罗机场每年增加 25 万次航班。在接下来的六十年里，扩建还会为英国 GDP 提供 1500 亿英镑的增长，并带来 7 万个新的工作机会。

　　但是数据的增长也将付出一些代价，这也成了英国民众抵制机场扩建的理由： 机场附近的小镇将有 783 所房子被拆迁。

　　2012 年欧洲各国机场跑道排列方式以及年吞吐量。来自：Eurostat

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