蚂蚁金服承包了北京三元桥地铁，但没有一句广告语

　　摘要：如果宣传海报中连句slogan都没有，你会不会认为这个广告很失败?如果海报中讲述的故事全部全是其他人而唯独没有自己的。你会不会认为这个广告很失败?

　　现在，任何的一个公关传播，品牌都希望成为现象级的事件营销，尤其是在制造悬念方面，用尽心思，但往往会陷入两难：一个是自嗨，另一个是用力过猛，跑偏了。小编今天分享一个恰到好处的案例。

　　你知道达芬奇密码吗?

　　简单来说就是教授A接到匿名电话后得知馆长B被害，于是来到博物馆调查，在与B的孙女密码破译天才C联手作战的过程中发现线索就隐藏在达·芬奇的艺术作品中，于是与幕后操纵者D展开了斗智斗勇的角逐，而如果行动失败真相就会永远消失。

　　虽然这个故事有谜一样的结局，但毫不妨碍它与柯南一起成为不少有志青年逻辑推理的启蒙老师，从此在“真相只有一个”的维度里走上了一条不归路。

　　小编前几天在北京三元桥的地铁里，走着走着，突然看到一个数字，又一个数字，又一个数字的时候，心底涌出了莫名的激动。

　　于是往前走，又走回去，1.6元、22万、2500元、60岁，好像并没有什么联系，闭嘴!你以为我不知道这肯定是广告?这里可是三元桥，北京地铁站内广告的黄金宝地之一，乐趣在于破解的过程懂不懂，你看这些数字的单位，不!一!样!所以，它想说什么呢?…%￥#&*￥@#..

　　好吧，根据“万能的广告密码”定律，答案就在附近，所以，真相只有一个。扫描这些数字尽头的二维码，进入一个H5，数字的悬念被解开，原来，“每个数字背后都有个故事”。

　　1.6元

　　淘宝店客服：这年头，一两块钱吃不了一顿早饭，但能保我一年的心安。

　　22万

　　中科院研究生：平时都是一个人在深山里守猴子，但我知道全国还有二十多万人支持着我。

　　2500元

　　职员：虽然刚工作，但我不想合租。租个属于自己的空间，小小的也很好。

　　60岁

　　退休职工：以前我的密码都记在本子上。儿子说，现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。

　　生活就像寻找一个个“达芬奇密码”的过程，一个人的孤独冥想，一群人的并肩同行，你害怕失败，这却是一次不会失败的行动，22个数字，22个用户，22个故事，22张海报，没有邀请明星代言吸引关注，没有使用火热的直播造势，蚂蚁金服联合22个合作伙伴用普通人的故事展示服务到的方方面面。

　　第二天，北京三元桥地铁站的数字悬念广告揭开面纱。把每一个数字背后的故事展示出来。

　　不知你是否还记得去年9月蚂蚁金服的首支宣传片《背影》，同样讲述着普通人的故事，同样阐述着认真生活，时隔近一年，此次行动更像是品牌态度的延续和时光流逝理念仍存的坚守。

　　也许你会说，海报中连句slogan都没有，作为广告，失败。

　　是，22张海报中都是别人的故事，没有一句标语，但每一个别人都用故事都讲述着“认真生活”，而你，也是“别人”中的其中之一。其实这22个真实故事奏响了蚂蚁金融与用户的情感共鸣。

　　有人说了，这个广告根本没有悬念啊?毫无创意，差评。

　　其实，一连串数字，只是引起你注意的方式。在这些数字背后的真实故事，就像阿里巴巴上市敲钟的8位普通卖家一样，普通又不平凡的存在于你、我、他的身边。然而创意并不只是酷炫diao炸天，贴合品牌又打动人心的就是创意，回归于用户本身的生活场景表达就是创意。

　　小编看完这组广告的感受就是：这是我的故事。

　　22张海报，22个故事，22个用户，说的是普通人的生活，更是蚂蚁金服的使命与价值。小编从这22个故事里看到，蚂蚁金服已经实打实地出现在大众生活的方方面面，并借助互联网金融的力量，不断地消灭不平等，打破隔阂，让认真生活的人都能活得更幸福，更有希望。

　　除了用户，蚂蚁金服这次的广告还联合了22个合作伙伴，涵盖金融服务、安全技术、公益、环保、生活服务等领域。他们以蚂蚁金服为平台，让自己的产品与服务帮助到更多的人。

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待。

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