你的全世界里有海尔的身影吗？

　　摘要：电影植入品牌场景匹配最关键，只要你做到少而精和恰当的出场，深刻的印象，你就成功了!

　　电影《从你的全世界路过》热映了，随电影一起火的，还有电影中的植入品牌“海尔智能家电”。

　　这部由张嘉佳原著/编剧，张一白导演，邓超领衔主演，白百何特约出演，杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演，最强IP、最强演员阵容合力打造的年度情感大作，自9月29日登陆全国院线，至今已经取得超7亿票房。影片讲述了3个故事，其中最打动我的是荔枝与茅十八的爱情。

　　杨洋饰演的茅十八，是一个没有梦想的发明家，他唯一的乐趣就是捣鼓一点小发明——这可能在别人眼中是不务正业，但在白百何饰演的荔枝眼里，却成为了闪光点。爱一个人就是爱他的特质，别人眼中的缺点，反而是爱人眼里的优点。海尔智能家电也出现在茅十八与荔枝的爱情世界里。茅十八赖以生存的“家电小铺”，摆满了海尔智能家电，其中馨厨冰箱甚至配有对话台词。

　　千万不要小看电影里植入的品牌广告，这其中有很深的学问。

　　1、场景匹配最关键

　　衡量电影植入品牌广告的好坏，有两个原则：一是少而精，二是搭配场景与情节。

　　前者好理解，观众花钱买电影票不是来看广告的，寻求的是观影中的沉浸感与共鸣，所以广告植入一定是少而精，既不打扰观众，又能给观众留下深刻的印象。后者的意思是说，坏的广告植入破坏剧情，好的植入却能给电影加分。

　　以《从你的全世界路过》为例，茅十八是一名没有梦想的发明家，在其家电小铺里捣鼓各种发明，而海尔系列家电恰巧是其“发明家”身份的最好证明。如果少了家电小铺，少了智能家电，茅十八身上还有鲜明的发明家标签吗?答案是否定的。电影中有一个让人难忘的情节：

　　荔枝对着茅十八说：“为什么昨天的饭没吃啊?”

　　茅十八还未说话，冰箱却突然说起话来：“保鲜的不是食物，是你爱我的心情。”

　　荔枝一愣，然后对冰箱说：“贫嘴。”

　　冰箱竟然会说话。这当然不是导演虚构，而是真实的海尔馨厨互联网冰箱所具备的智能功能。这款冰箱不仅能够语音对话，还能够播放电视、电影、电台音乐等娱乐节目。在电影中，海尔馨厨冰箱既证明了茅十八的发明家天分，又见证了茅十八和荔枝的“爱情保鲜”。

　　类似的例子还有很多，《变形金刚》系列的通用汽车，机器人“大黄蜂”总是在新款雪佛兰汽车中切换，少了雪佛兰，“大黄蜂”就不是“大黄蜂”了。

　　2、品牌内涵要统一

　　除了场景搭配与情节外，品牌与电影的内涵是否统一，决定了广告植入的成功与否。

　　好莱坞电影中最常见的镜头离不开可乐、牛仔与香烟，这恰恰是“美国梦”的物化原型。人们看好莱坞电影，感受着“美国人为自由而战”、“个人英雄拯救全世界”，同时也在消费着可乐、牛仔与香烟，享受着感官的释放与刺激，体会着电影与商品的统一内涵。

　　海尔也是此中鼻祖。20年前，《海尔兄弟》动画片在中国热播，动画片讲的是解决人类灾难和探索自然之谜的故事，当时海尔品牌也是“科学与技术”的代名词。动画片与家电的内涵相统一，所以《海尔兄弟》动画片根本不必讲海尔冰箱，人们也能对海尔品牌形成强烈的认知。

　　再看如今的海尔智能家电，其品牌理念主打“智慧生活”，崇尚一种“安全、健康、便利、舒适、节能、愉悦 ”的高品质生活，崇尚一个温暖的家。《从你的全世界路过》恰好也是一部温暖的电影，三个爱情故事讲述3种温暖生活，电影与海尔的智能家电品牌理念相统一，电影用故事温暖人，海尔用系列智能家电温暖家，二者讲的都是“用爱温暖你的全世界“这个主题。

　　3、并非谁都能植入

　　对电影来说，品牌植入的广告费用并不是最重要的，其票房才是衡量电影成功的关键。因此，电影制作方常常会选择有实力的品牌一起做联合营销。

　　海尔本身家喻户晓，产品又遍布全球，《从你的全世界路过》与海尔的合作，基本上是双赢之举。海尔智能家电通过电影得到大幅曝光，而《从你的全世界路过》也借海尔传播得更广。

　　电影上映前，海尔就和《从你的全世界路过》团队，在重庆、南京、杭州等城市开展“海尔智能家电-用爱温暖你的全世界”巡展，用科技+温情打动用户和影迷。并且巡展效果显著，《从你的全世界路过》首日票房突破7000万，如今还在热映之中。

　　回到电影本身，茅十八与荔枝的故事告诉我们，没有梦想的人生，也能够在爱情里光芒万丈。从你的全世界路过的那些微不足道的小事、那些擦肩而过的人，甚至是那台海尔智能家电，都能改变你的人生。

　　这可能是《从你的全世界路过》热映的原因之一：人生充满不确定，细微之处见真情，偶然之间即顿悟。

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