11月6日，2017湖南卫视广告招商夺标会在“电视湘军”大本营长沙马栏山正式开盘。从长沙站的尊享会起手出发，到海口站的造势会人气爆棚，再到北京站的巅峰会王者范儿，2016芒果广告人坚守“有一种姿态叫青春”的年轻信仰，加速芒果营销优化升级，以一系列更贴心更给力的营销手段为客户提供了全平台多维度的“解决之道”。 在招投标阶段，本次招标会上，湖南卫视拿出全部广告资源的10%，一举将12.5亿收入囊中。现场，一位参加了多年电视广告招标会的上海客户说，“在经济形势趋于平稳、传统媒体广告增速放缓的大背景下，湖南卫视体现自信，用部分硬广资源兑现这样的成绩，应该算很好的效果了。”据悉，2017年电视招商，仍敢于采用招标形式的全国卫星频道，仅存湖南和央视两家。 价格新常态，开盘即抄底 今年的芒果台广告招商夺标会，采用了一种新的定价形式，把黄金资源的刊例价作为招标底价，以暗标形式进行夺标，招标即抄底，让客户买到即赚到。凭借湖南卫视首屈一指的吸睛力，6日的招标会吸引了全国近千名品牌广告客户金主莅临现场观摩投标。 在开标环节前，新近分管卫视广告创收的副台长陈刚在致辞中说，“一路走来，我们有自己的心态诉求。媒体不死，广告永存，传统媒体的价值创新，在于脚踩大地，面向蓝海。湖南卫视永葆青春，在于根植平台，不断衍生，与新技术新媒体新业态融合共生。” 在真金白银的招投标阶段，湖南卫视本次招标会的标的物均为湖南卫视2017年的硬广资源，包括：《我想和你唱》插播位序广告、《金鹰独播剧场》第一、二集片尾位序广告以及《快乐大本营》和《天天向上》的插播位序广告(套装)等，标底总价为10.68亿元，现场招标总收入12.5亿，溢价17.26%。 除了招标会招标的硬广资源外，在硬广产品方面，2017年，湖南卫视广告部从市场角度出发，还设计了一系列新的套装，更有效、更实惠。如在某些特定时段，特别开辟了专为一分钟以上长广告投放的窗口，品牌微电影、形象宣传片有了大展拳脚的机会，让客户的传播诉求充分表达。同时，针对特定行业，如电商、母婴、金融等，在傍晚开辟专属的广告段，以一段制作精良的行业宣传片开头，后面聚集各个具体的企业广告，用这样的形式，搭建起行业码头，针对人群更精准，把行业的集群效应迅速放大。具体来说，2017的芒果营销升级体现在四个方面：硬广新呈现，打造“行业码头”;软广新标准，给客户更多量化回报;融合新路径，新开“芒果超市”，打通芒果系及外部资源，一站式解决客户整体诉求;价格新常态，开盘即抄底。 一切产业皆媒体，一切内容皆广告 湖南卫视2017年招商宣言澎湃喊出“自信更青春”。自信是青春之貌，是内心之火，更是精神之源。纵然，正值各大卫视火热招商的当口，观望有之，质疑有之，但从湖南卫视的三场招商会尤其是招标会上，喷薄而出的斗志和尽显真章的严谨，足见“芒果大年”的十足成色。2017，以《快乐大本营》+《天天向上》两大擎天柱护航，21档全新季播节目火力全开贯穿全频道，“3+4”的全新编排即将亮相，花开四季看芒果，季季有干货，档档落实锤。 “广告即内容，内容即广告”。近年来，湖南卫视不断创新广告内容营销模式，在广告内容化发展的过程中实现了广告主、媒体、观众(潜在消费者)三方共赢的新形态——广告主对品牌进行了有效精准的传播、媒体取得了更大的广告收益、观众欣赏到了更优质的电视节目。无论是品牌节目《我是歌手》《快乐大本营》《天天向上》等，还是近年的新IP《全员加速中》《我们来了》《我想和你唱》，有效的区隔其他媒体节目的大同小异、同质化的广告内容营销方式，湖南卫视成功的把广告内容化种种经营方式发挥的淋漓尽致。 据统计，湖南卫视2016年1-8月共播出7档季播节目，广告植入形式超过60种，近5万次产品曝光。据CTR线上调查显示，以《我想和你唱》和《我是歌手4》为例，节目中所有植入品牌的知名度、美誉度和购买意向均在节目播出后有明显提升，特别是冠名商品牌的广告效果更是得到质的飞跃。上美10亿冠名王牌节目之后，韩束品牌同比去年增长25%，一叶子品牌同比去年增长124%，吾尊品牌同比去年增长136%;蓝月亮跨年晚会中“BOOM向未来”的一分钟，在过亿观众中有购买产品意愿的比例就瞬间从零骤然增至91.7%;通过湖南卫视的品牌传播，伊利、蒙牛、VIVO、OPPO、宝洁、乐视、红牛、景田、君乐宝、唯品会、加多宝、东风日产、可口可乐、京东商城、欧莱雅、统一等数十个品牌客户曝光度大增，销量与口碑齐飞，成行业翘楚。 “湖南卫视+芒果TV+快乐购”三位一体，芒果营销大闭环璀璨亮相 创新的生态，开放的格局，最终都是服务于构筑最具竞争力和影响力的内容，进而让广告营销“凭风好借力”。2016年，湖南卫视在年轻观众，在女性观众，尤其在中高消费人群当中，收视排名全网第一， 覆盖范围最广，观众基础最大。在省级卫视中，搭乘上湖南卫视这一当之无愧的“人气引擎”，就相当于辐射了9亿的观众人群。来自第三方的调查显示：湖南卫视广告收视率达到0.93，甚至已经超过了有些省级卫视节目的收视率，这一点对客户来说，便是投放和投资的安全保障。 根据美兰德最新监测数据显示，2016年至今，湖南卫视在网媒关注度、微博提及量与微信公号刊发量三大榜单中均排名榜首。粉丝力就是消费力。作为“快乐的众筹者”、“品牌的孵化器”，2016，湖南卫视以笑傲江湖的“社群生态”，链接起粉丝群和品牌商，构建了一个最庞大、优质、精准、高效的闭环体系。而作为芒果生态发展的重要成果，今年，芒果体系通过沟通和体制上的打破，将会实现真正意义上的传统媒体和新媒体的融合，全力打造业内独一无二的营销大闭环，即：“湖南电视+芒果TV”双平台战略!“内容+电商”双主业驱动! 2017年，广告客户无论从湖南卫视、芒果TV、芒果互娱还是快乐购哪个入口接洽，都可以得到一个全案式的“解决之道”。而就在这个营销大闭环中，芒果广告人还将为客户提供一站式管家服务，让其拥有一云多屏，多屏共振的最强大互动粉丝群!通过多渠道与粉丝即时互动，利用快乐购的配售体系和渠道，将粉丝直接变用户，真正实现所见即所得，实现品牌到销量的完美提升。此外，未来还将整合湖南卫视这个“超级IP”在BAT的社交媒体资源，将全民热议变成营销热力，将口口相传变成分享经济。 任何媒体的比拼，最后比的都是生态，比的都是其产业融合能力以及未来发展战略。生态就是系统优势、就是内容大于收视、就是整体大于部分之和。2016，从顶层设计，到资源打通;从技术操作，到生态革命，芒果生态都在扎实推进。2017，从“湖南卫视+芒果TV”的双核驱动，到“湖南卫视+芒果互娱”的影游互动，再到“湖南卫视+芒果TV+快乐购”的营销大闭环，芒果生态必将真正实现跨界链接、融通共生。 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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