从营销、设计、广告看53届台湾金马奖，不一样的惊艳！

　　11月26日晚，第53届金马奖颁奖典礼在台北国父纪念堂落幕，内地电影首次包揽四大重要奖项：周冬雨、马思纯凭借《七月与安生》获得双影后，范伟夺得影帝，冯小刚最佳导演实至名归，爆冷新片《八月》获得最佳影片。

　　自1962年创立以來，金马奖奖励了无数优秀华语影片及电影工作者，被称为华语电影的奥斯卡。除了电影本身外，金马奖每年从前期宣传到舞台视觉艺术的营销传播之术是营销从业人员划重点要关注的。听说今年的预算本身就很吃紧，基本一切从简。在有限的预算里，怎样将金马影展传播给观众呢?我小小地盘点了下。

　　素材来源：金马奖官方

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　　什么是电影之光?

　　53届金马影展的主题——电影之光。

　　很多业内人员在称赞本届金马奖视觉艺术做得非常赞，但是在说视觉设计之前先说一下传播主题吧。一个好的主题就好比一个创意有一个好的洞察，基于好的洞察才能执行出好的作品。毫无疑问的是“电影之光”这个主题立意非常大气又很温暖。

　　一部电影可以成就一个演员，也可以成就一个导演，或者一个编剧。但是除此之外，一部电影背后包含了更多没有名字的人的付出。电影，是靠许多人的付出和努力，才得以淬炼结晶。这些无名英雄才是汇聚成电影之光的每一道闪耀的光芒。

　　这才是本届金马奖“电影之光”，最让人暖心的一种表达和记录。

　　《电影之光》 幕后人员访谈片

　　而从主视觉海报，到前期广告宣传片，到颁奖典礼的视觉艺术效果，电影之光的主题贯穿始终，既是传承、又是开拓。

　　53届金马奖 主视觉海报

　　本届主视觉海报由著名设计师黄海大师操刀，适逢《牯岭街少年杀人事件》问世四分之一个世纪，并通过数字修复得以“重生”，就有了这款海报。以张震饰演的男主角小四抬头以手电筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得坚定，电影之光，得以不熄。

　　53届金马奖 颁奖典礼视觉艺术

　　首次担纲金马奖颁奖典礼视觉艺术总监的动画导演纪柏舟，曾以《光之塔》入围美国影艺学院学生奥斯卡等奖，带领专业团队花了八个月时间，分别为金马奖22个奖项以手绘动画设计出不同片头，然而所有片头元素组合起来，会变成一个完整的金马标志，不仅隐喻了电影的分工与合作，其创意及细腻度更是惊人。他还为五部入围最佳影片，个别设计了专属动画。

　　“我以身为一个导演和艺术创作者的角度，用了许多心思和意念设计，从动画与艺术出发，希望这次不仅是视觉上新风格的呈现，更是金马核心意念的展现。 ”纪柏舟说。

　53届金马奖 颁奖典礼片头动画

　　53届金马奖 入围人物摄影大片

　　围绕“电影之光”的传播主题，本次入围人物系列大片的摄影场景是片场，而“灯光”是每个场景都存在的核心元素。

　　最佳男主角入圍| 范偉

　　最佳男主角入圍| 柯震東

　　最佳男主角入圍| 許冠文

　　最佳男主角入圍| 梁家輝

　　最佳女主角入圍|吳可熙

　　最佳女主角入圍|馬思純

　　最佳女主角入圍|周冬雨

　　最佳女主角入圍|范冰冰

　　最佳女主角入圍|許瑋甯

　　最佳導演入圍|趙德胤

　　最佳導演入圍|曾國祥

　　最佳導演入圍|馮小剛

　　最佳導演入圍|杜琪峯

　　最佳導演入圍|鍾孟宏

　　53届金马奖 年度系列广告片

　　历届金马奖宣传片都会邀请历届获奖导演来完成拍摄，这本身就是一件很有趣的事情。导演们想传递给观众怎样的关于“电影”的认知?和传统商业广告片有着天差地别的逻辑，而正是因为不同，才会有不一样的思考。

　　众所瞩目的「金马53」年度广告，破天荒集结赵德胤、陈哲艺、毕赣三位新锐导演分别拍摄完成。(以下关于广告叙述文字来自金马奖YouTube官方)

　　陈哲艺《谢谢爱电影的你》

　　本片由曾于「金马50」夺下最佳影片、新导演、原著剧本等大奖的新加坡导演陈哲艺拍摄。关于广告主题，陈哲艺选用他心目中「华人影片之冠」的《牯岭街少年杀人事件》作为题材，也向杨德昌导演致敬。利用这次拍摄机会，他带着当年饰演主角「小四」的张震，回到当时牯岭街拍摄的场景，重温、回忆最初的拍摄状况。经典永恒，也在这场跨时空的交会中，见证张震的成长与改变。

　　对张震来说，25年后重返第一次拍片的场景，往事历历在目。如果当年没有接拍这部影片，没有杨德昌导演，可能现在也不会当演员了。他表示：「他改变了我的一生，让我对电影产生兴趣，这麽多年下来，继续地做这份工作。我在裡面得到很多快乐，这是我作个电影人最开心的地方。」

　　张震和陈哲艺希望大家都会喜欢这支广告，也献给爱电影的你。

　　毕赣 《秘密金鱼》

　　《秘密金鱼》是由去年以《路边野餐》一鸣惊人、勇夺金马奖最佳新导演的毕赣。他回到故乡贵州凯里拍摄，并找来偶像侯孝贤的子弟兵、亦是金马奖得主姚宏易来掌镜，用16厘米摄影机打造出「日常奇迹」的感动。

　　何谓「日常奇迹」?毕赣说他的日常奇蹟很多，举凡孩子出生、汽车突然能发动、太阳落山、或著饭煮熟了都是。而他对影展的形容也很奇妙：「影展就像是一个有品味的餐厅，然后这支广告像是这个餐厅的花园，裡面应该有鸟叫与花香，然后我要偷偷地放一把椅子进去，让入场的观众可以坐一坐。」

　　毕赣在《路边野餐》有个超过40分钟、技惊四座的长镜头。这是他第一次拍广告，他很开心终于可以拍一个「特别短」的电影。结果，原定交件长度是不超过60秒，他毫无意外还是不小心「超时」了。但这支魔幻又诗意的广告，却让看过的人无不惊呼意犹未尽，期待能有延伸为一部电影的机会，甚至臆测这会不会是他下一部作品的「线索」。而这次除了毕赣的招牌诗句，歌曲方面则选用了毕晓世创作、杨钰莹演唱的〈轻轻地告诉你〉。

　　知道另外两位导演赵德胤、陈哲艺分别完成「金马53」年度广告，毕赣高兴地说：「这就像是三个人在同一个邮局写信，然后悄悄地寄给不同的人。」

　　这回答还真像他的电影。

　　赵德胤《当《恋恋风尘》遇上飞碟》

　　由本届「年度台湾杰出电影工作者」得主赵德胤执导的最终篇采用了最新的360度VR全景拍摄技术，用来重现侯孝贤1986年经典《恋恋风尘》的一场戏——柯震东与吴可熙跨越时代、回到主角纯朴的生活情态，穿著制服背著书包走在回家的路上。

　　影片看似平实无奇，但观众在Youtube可以用滑鼠上下左右游动，选择与主角同行，或者远望他们背影，也可以鸟瞰、仰视，身历其境。然后打算下部拍科幻片的赵德胤在这里加了个「不速之客」，眼尖的观众会发现竟有飞碟「乱入」。

　　柯震东表示：「很期待拍摄成果，第一次参与360度VR拍摄，配合镜头设置，还要有不同以往的走位方式，很有趣。」吴可熙的反应则是大笑：「这次终于可以演台湾人了。」

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　　机会难得，稍纵即逝!