打造核心IP资源，央视少儿频道以创新领跑市场

　　2016年以来，央视少儿频道大力推动栏目创新，优化编排，推出更多自有版权精品动画、提高国际合作水平、强化新媒体资源开发等，大幅提升了频道的竞争力和品牌影响力。

　　截至11月21日，CCTV-少儿全国网市场份额3.25%，排名第六，领先于全国市场其他所有少儿类上星频道。从收视人群来看，在4-14岁的少儿观众群体中，达10.51%，排名全国第一;在25-34岁的主力消费人群中收视份额也达到4.58%，同样排名第一，广受家长人群亲睐。

　　37部动画收视率超1%

　　从2015年下半年开始，央视少儿频道就对近20个自办栏目再次整体分类，按照不同时段以及相应时段和栏目的对应受众群进行分析比较，进行有针对性的调整，获得了突出效果。

　　截至2016年11月21日，CCTV-少儿总共有37部动画电视&电影收视率超过1%，对比来看，湖南金鹰卡通有3部，最高收视率为1.08%。而其他少儿类上星频道没有，且收视率均低于0.5%。

　　从具体节目收视率来看，CCTV-少儿《熊出没之过年》收视率1.66%，份额5.09%，排名第一。同时，喜羊羊、大头儿子与小头爸爸、猪猪侠等动画形象为主角的动画电视电影均有进入前十，成为CCTV-少儿频道收视的多面支撑。

　　打造核心IP资源，超越现象级综艺

　　有好的IP资源 和成熟的市场营销，就会实现好的价值预期。

　　少儿频道春节特别节目《过年啦》播出后，平均收视率达1.07%。“摇一摇”实时互动累计参与用户超过300万，页面访问量超过1000万。《过年啦》节目微博主话题阅读量累计3409.2万。“央视少儿”微信公众号用户数从20万升至74万，单日新增最高用户数11.93万，创微信公众号日增用户新纪录。户外游戏真人秀“粉丝团”吸引网友19万，与去年节目同比增长300%。节目延续五期特别节目和两部动画贺岁电视片的“5+2”品牌模式，并与“央视少儿”微信公众号联手推出多种互动活动，成功打造了跨平台的少儿春节欢乐盛宴。

　　今年，品牌节目“六一晚会”，融合了歌舞、情景音乐剧、武术、趣味体育、马戏、动漫，集合了多种艺术形式，内容设计、表演形式、表现手法等方面施行多项创新，收获了2.06%的收视率和6.41% 的收视份额，共有1.2亿观众收看。截至晚会播出结束，新浪微博平台“六一晚会”主题阅读量达2.8亿，讨论量达12.9万，超越多个现象级综艺节目。

　　2016“寻找最美孝心少年”活动评选出的朴实可爱、克服常人所不能的“孝心少年”，成为百姓生活中的小英雄和当之无愧的“最美”榜样，他们的故事成为彰显中国精神和时代精神、弘扬传统美德文化的生动载体。截至活动收官，融媒体阅读量超1.4亿，微博话题累计阅读量达2亿。

　　大型少儿成长体验节目《最野假期》第二季节目融合纪念建党95周年、纪念红军长征胜利80周年、生态保护等主题，带领孩子们走进井冈山，以及国家级自然保护区，真实记录他们在与大熊猫、藏羚羊、丹顶鹤零距离接触中的自然情绪流露，在面对不同任务时的性格体现，在潜移默化中传导独立、友爱、团结的优秀品质，彰显“人性的养成”的价值核心。

　　精品动画走出去，扩大国际影响力

　　今年以来，少儿频道积极落实习近平总书记出访新西兰、捷克期间签署的文化交流协议，成功合拍和播出全新儿童节目《动物好伙伴》、系列动画片《熊猫和小鼹鼠》，并与新西兰方面合作制作《动物好伙伴》第二季、动画片《熊猫与奇异鸟》。《动物好伙伴》第二季计划于2017年在中新两国媒体同步播出。

　　2017年，少儿频道将与更多海外电视机构、动漫企业展开广泛合作，合作内容主要集中在共同推动开发节目新样态、针对国外经典节目的本地化改造，以及共同制作少儿节目、动画片等方面。

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　　机会难得，稍纵即逝!