一周报告精选 | 进取的00后！

?腾讯广告：2019腾讯00后研究报告

来到2019年，00后集体进入了青春期，也将陆续经历他们的成人礼。

正如惊讶于第一批90后即将步入30岁，在去年，我们也突然发现00后已开始年满18。作为逐渐拥有话语权的新世代，他们成为了社会和各行业重点关注与深入分析的对象。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC），于2018年发布了第一期00后研究报告，其中分享了对00后六大价值观的洞察。今年的研究，试图对00后的价值观做一次深入的基础性研究。调研团队走访9个城市、60所中小学校，深度访谈97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，基于Schwartz理论分析00后的价值观结构，一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密，为你带来一份全面、普适和严谨的00后研究报告。（点击查看完整报告）

?群邑智库：中国媒介概览金秋版

流量红利不断消减，用户注意力有限，品牌和媒介代理公司首要思考的是如何保住已有的流量，并在此基础上通过不断革新的技术、多样化内容，理解消费者需求的改变，进而扩大流量池。由此可以看出，渠道进入了存量搏杀时代。

存量搏杀时代的来临意味着不进则退，与此同时伴随着各行业的迭代加速，我们更需要：把握宏观，从经济发展、人口流动、行业消费、媒介环境和政策法规出发，顺势而为；把传播效率放在第一位，顺应媒介趋势变化，对渠道所相匹配的内容造血能力进行评估，进行差异化营销策略和媒介投资组合；重视消费者体验，技术优化整个消费旅程，达成品效合一。营销不是要素和热点的堆砌，而是基于数据和技术对市场和人性的深刻理解，从而抢占营销先机。

群邑智库以此逻辑为基础撰写了此份报告，帮助大家更好地理解中国媒介市场在上半年的变化，并展望未来。（点击查看完整报告）

?抖音：达人如何做好商业化内容

大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群，例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是个人品牌，常以创始人名字命名，但个人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。后来，大众媒体出现后，如电视、收音机，品牌可以很容易的就触及到所有的受众，因为大家都会看电视、听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如，苹果、vivo，他们不独属于某个人或某个国家。如今，智能手机的出现让媒体渠道一下丰富起来，新媒体崛起，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，饭圈女孩，虎扑男孩，汉服群，ACG群……每个圈层都大相径庭，商业品牌广告很难以来传统媒体触及到每个圈层的受众。

所以当商业品牌难以触达各个圈层时，每个圈层的意见领袖崛起成为了“新 个人品牌”，本报告解释了他们的几大特点。（点击查看完整报告）（提取码：cfke?）