一周报告精选 | 电动汽车是真实的消费需求？

?普华永道思略特：2019年数字化汽车报告

普华永道思略特第八期数字化汽车年度报告主要聚焦中国、美国及欧盟，是基于对车企和供应商高管、领先学者及行业分析师的访谈作出的量化市场预测，报告从新价值机会、市场动态及技术和价值链及产能转变三个维度做了详尽的阐述。（点击查看完整报告）

?火星文化&卡思数据：2019美妆短视频KOL营销报告

报告首先对美妆行业三大核心投放短视频平台（抖音、快手、B站）的美妆KOL进行了整体研究，并从KOL画像、各层级KOL运营情况、粉丝画像与商业接单情况等方面进行了对比分析。对比数据可以看出，三大平台的美妆KOL过半都处于增粉阶段，且8成以上KOL均合作过商业订单，发展空间及商业变现都处于良性发展态势。而在KOL内容表现上，三大平台则各有侧重：抖音、B站内容更加垂直，快手则更加泛娱。

针对不同平台KOL的特点，报告建议品牌推进不同的内容营销策略。例如，B站内容应以深度测评、妆容教学为主；抖音更适合于创意开箱、好物种草等轻度内容；快手则宜结合剧情、段子来迎合主流用户偏好，以扩大覆盖，主动拥抱下沉市场。（点击查看完整报告）（提取码：xf7g）

?微信广告：2019母婴行业洞察及产品解决方案

腾讯广告&微信广告联合发布《2019母婴行业洞察及产品解决方案》。洞察显示，微信聚集了海量母婴人群，深入渗透并改变着他们的生活。基于母婴人群洞察和行业营销需求，微信广告首次推出母婴行业解决方案，帮助母婴行业广告主在微信上通过社交媒体建设、数据驱动和内容沟通，实现目标人群的触达、影响和转化。（点击查看完整报告）（提取码：8ira）