当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

真正NB的人,是我们自己

2015/7/29 16:21:00 

文/Vera

青春就该风风火火的放肆?就该大张旗鼓的唱反调?就该不顾一切的表现自我?这种对于青春的看法与判断表现在不少青春题材中,被不少网友吐槽为:“不闹、不颓、不分手、不堕胎,不叫青春片。”......这是青春本来的样子吗?
 
同样,New Balance也出街了两条青春TVC,自诩是用高逼格文艺范包装出来的青春正能量片。那么这两支由亚太广告导演罗景壬操刀的广告片,能够吹来不一样的“青春风”吗?
 
这是我们的原色·男生篇
 
这是我们的原色·女生
 
这两支广告,初看时,竟有种不明的压抑与深沉:无论从广告灰突突的画面颜色,还是男生、女生那种刻意压低的嗓音,用第一人称讲述故事时的悲调,都不由让人心怵,看到的似乎尽是青春的痛灼与无奈。第二遍再看,开始留意情节本身。而这一次看到,再回到考场时,男生已找回冷静与从容,女生在穿过幽暗深邃的隧道后豁然开朗,阳光斑驳地照着她发光。两支短片,看似沉闷,实则通气。恍惚间,就像是被人拍了下脑袋:哦,这才是青春本来的样子。
 
对于普通大众而言,我们的青春,更多的是一次难堪的考试结果、喜欢的姑娘好几天没来上课时的不安、一场尴尬的面试、凌晨下班的孤独身影、第一次独自面对客户时的捉急......冷静的镜头语言,讲述绝大数人真实的青春模样,便是NB的TVC要表达的东西,并惊醒那些仍在迷茫的“我们”,去直面那个懦弱的自我。
 
男生篇:既然青春不可逃避,不如从容应答
 
 
“考试开始了,我们的人生也开始计分了。考试,使我们的面貌越来越像。”
 
“我感到害怕,但当我这样害怕,我觉得我更勇敢。”如此,去面对那些未知的恐惧与不安吧。只有直视这些问题,“我们”才格外清醒地认识到,自已竟有勇气去尝试害怕,即便失败也无须羞赧。
 
 
“我会成功吗?我不知道。”
“我够执着吗?我不知道。”
“我怕跌倒吗?我不知道。”
“我世故吗?我不知道。”
“我迷路了吗?我会迷路吗?我不知道。”
 
男生版中场景的不断切换,每一次自我质疑与矛盾,都能引发观众的情感共鸣。毕竟那些不清不楚,不明不白的茫然,是每个人深刻的青春记忆。
 
 
“当他们用同样的面孔看着我,我只知道,我不要面对同样的答案,但迟早,我要面对同样的答案。”
 
 
 
“青春的考场,在每个我们想要逃开的地方。这是青春本来的样子。”结尾,男生学会了坦然面对真实的青春。青春,并非一味逃避,“我们”也无法逃避,这也是广告想传达给观众的正能量。
 
女生篇:青春的颜色,要靠自己去填充
 
 
“我将要告诉你们,一些灰暗的故事。”女生篇从一开始就定下了压抑的调性,第一个镜头亦是黑白的沉闷。
 
 
 
“我曾努力地抢救过每一个自己,但这一次,我想放弃了,我知道时候到了,再没有人打算眷顾这样的生命。”女主角是一名救护车急救医生,她全力去挽救每一个的年轻女孩的生命,却再也无力抢救早已“面目全非”的自己。
 
 
 
“我杀人了,我把自卑懦弱的我杀死了。那一瞬间,我突然清晰的感受到我活着,大口呼吸着。”这一次,轮到女主角自己躺在急救车上,她看着陷入危险的自己而放弃了抢救。这一处的情节设计颇为超现实主义,短片将扼杀懦弱的自我,用真实的叙事方式进行表现,传达本是可意会不可言传的内心感受。
 
“我杀人了”与“清晰的感受到我活着”,前后的自相矛盾,更是让剧情充满反差与起伏。相比男生篇的大众口味,女生篇更为张扬不羁,符合小众口味。
 
 
“青春不为别人而活,这是我们的原色。”
 
“听过很多道理 却依然过不好这一生。”《后会无期》的这句台词,想必很多人都听了不下五遍,大道理谁都懂,但能活明白的不多。青春的有趣也正在于不谙世事的“我们”,与世故的社会,强烈的反差产生的奇妙体验。“我们”会迷茫、会不知所措,有过自我质疑、有过叛逆的出逃、有过挣扎。但终究,“我们”会勇敢面对,爱惜真实的自己。真正NB的人,其实是我们自己。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察