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吴凡:广告,要影响别人的心

2008/11/18 16:16:00 

在这个周末举行的北京国际广告创意趋势论坛论坛期间,广告门编辑福气有幸逮到广州盛世长城(Saatchi&Saatchi)的ECD吴凡,我们和几个其他媒体的记者一起,对他组织了一场小型专访。

吴凡

吴凡小档案:

香港人,曾任职于香港精英、智威汤逊、奥美香港。曾获戛纳、D&AD、媒体杂志的SPIKES及亚太广告电影节大奖等多个重大广告创意奖项,他也曾在香港的4A颁奖会上获得头等奖。04年至06年,曾经连续两年被CAMPAIGN BRIEF杂志评选为香港两大顶尖创意人之一。在奥美(香港、上海)工作12年,其中3年在上海办公室,今年8月正式出任广州盛世长城ECD一职。

广告门:你们最近有什么大的比稿在进行吗?

吴凡:有,实际上我们在比安踏。

广告门:参与什么比稿,接受什么客户,你们会有自己的原则和标准吗?

吴凡:应该有的,会看这个客户未来发展的潜力。实际上这个比稿是另外的人在操作。

广告门:做广告这些年来,有没有什么事情,对你影响比较大?譬如像忽然觉得脑子里一扇窗打开了?

吴凡:我哪有做广告许多年,我今年才26岁耶!(26岁的ECD,当时俺心中涌起一股打人的冲动,想起江绍雄在台上说自己今年20岁,看来装嫩是潮流噢,各位看官从现在开始藏好自己的年龄,十年以后我们也可如法炮制。)

让我想想,我觉得今年对我影响其实蛮大,我从上海到了广州,换了公司换了环境,对自己来说像个新开始。今天8月左右去了嘎纳,看许多新媒体作品,其中有件奥地利的,是为非洲缺乏水资源这件事做的公益广告。在他们国家一个电视节目播放过程中,一个非洲小男孩跑上去,抢了主持人桌上的水杯,喝光,然后跑掉。大家都很惊讶。这样做了一段时间后才知道这是为非洲缺水募款而安排的行动。我当时非常受启发,忽然明白,做广告就是要做到影响别人的心,之前这些年我是模糊,或者说左右摇摆的。

广告门:现在大家热烈讨论新媒体新趋势,也许广告公司以后会因为某些趋势发生比较大的改变,你对此有什么应对的准备吗?

吴凡:是啊,现在都不能说以后一定是什么情况。但是我们团队,平时作业,我尽量让大家去接触不同的客户,通过轮换,尽量避免固化思维。这样全面发展,即使环境变化,也会比较好适应。

其实我发现创意人很容易给自己设限,譬如我听一个老师说,大家想创意的时候,不管是TVC平面还是其他,都要先找张纸,在上面画一个方框框,然后才开始想。我观察发现,的确是这样的呀!可见,我们其实已经给自己设下了框框。

广告门:您做创意,有比较辛苦,想退休的想法吗?

吴凡:退休?!我才刚刚开始做广告,好不好?……嗯,不过,其实我也曾有过那样的阶段,就是很痛苦,不知道意义在哪里。我想找到做事的意义,觉得自己做的很值,就好了。很多做的不开心的人,我想他们是没有找对自己的意义吧。

同时,有媒体朋友问吴凡大陆广告主是不是比较难合作,吴凡开玩笑说,大陆广告主有个共同特点,就是喜欢换老婆,所以往往磨合期还没过就要换了,这样就失去很多一起做出彩的机会。



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