优酷2011年Q3财报解读

 
1、收入、流量两项指标表现出色——收入为排名第二的对手近2倍，差距加速扩大；用户浏览时长仅次于腾讯，成中国排名第二的网站；
 
2、继续加大投入，强化“领跑战略”——为影视版权互联网最大买家，服务器带宽持续加大投入，确保在市场上的绝对领先地位；
 
3、规模优势、马太效应进一步凸显——收入、流量增长迅猛，遥遥领先使优酷更有资本进一步加大投入；
 
北京时间11月17日，中国第一视频[1.18 -4.07%]网站优酷(NYSE:YOKU)公布了截至2011年9月30日未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示：2011年第三季度，优酷收入持续高速增长，净收入为人民币2.625亿，同比增长129%；毛利润为6780万元，比去年同期增长330%；不计股票期权费用的季度净亏损2820万元，比去年同期降低25%；美国会计准则的净亏损4750万元，较2010年同期降低11%。值得注意的是，优酷在2011年第三季度流量持续上涨，季度视频播放量(VV)达到205亿，到今年10月，优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯，已成为中国排名第二的网站。
 
优酷 CEO古永锵再次强调优酷的“领跑战略”。他表示，现阶段衡量业绩的两个最重要指标是收入与流量的高速增长；基于此，优酷确立并实施“领跑战略”，持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入；“领跑战略”收效显著，收入、流量高速增长，规模效应、马太效应进一步凸显。这种良性循环使优酷更有信心与实力加大投入，加速马太效应，巩固行业绝对领先地位。
 
一、收入与流量，是衡量业绩的核心指标
 
2011年第三季度，优酷净收入高达2.625亿元，同比增长129%。净收入增长主要来自客户平均广告投放以及客户总数增加。今年第三季度是在2010高速增长的基础之上取得(2010三季度有世界杯等大事件，收入增长139%)，体现了优酷强劲竞争力。
 
2011年第三季度，优酷在流量方面也交出了优异答卷，对第二名的领先优势进一步扩大：知名调研公司ComScore的数据显示，优酷在2011年第三季度总视频播放量达205亿，平均每天的播放量超过2.2亿，相比今年第二季度，环比增长22%。同时，根据艾瑞数据显示，优酷月UV持续上涨，家庭、办公和网吧用户总计超过3亿，在同行业遥遥领先。
 
根据艾瑞最新数据，2011年10月，优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯，已成为中国排名第二的网站。
 
二、坚持“领跑战略”，巩固绝对领先优势
 
1、加大内容投入，热播剧命中率高
 
2011年1月，优酷提出“首轮全覆盖，大剧看优酷”战略。版权购买几乎囊括了国内大剧、热剧，以及港剧、国外热门剧目包括美剧、韩剧等，优酷已成为影视版权的最大互联网买家。
 
优酷极高的热剧命中率远超同行。2011年第三季度，百度电视剧排行榜Top10中，优酷有8部上榜。(同行最多不超5部)一方面是优酷推动了大剧热播，另一方面也显示了优酷版权采买的精准判断。
 
2、优酷出品、优酷牛人、优酷拍客成优酷另一核心竞争力
 
作为拍客文化发源地，优酷拥有国内最大用户上传量。到2011年Q3，优酷每天用户上传内容已超过10万条。海量UGC内容，在国内遥遥领先无人能及。
 
优酷出品与优酷牛人、优酷拍客品牌一起，已成视频行业金字招牌，引领视频行业自制内容探索。
 
优酷出品《11度青春》在近日新加坡举行的FESTIVAL OF MEDIA ASIA 2011大奖中，获得best contribution by a media owner大奖，完胜BBC、Fox international、Discovery等；优酷出品《泡芙小姐》近期登上《国际先驱导报》周末版封面，好莱坞电影公司欲投资拍摄电影版；优酷出品《幸福59厘米》6部影片整体传播效果已超越《11度青春》，其中的《爱有多久》、《小马》两部作品播放过1000万，单季播放量超过《11度青春》。优酷出品正在培育筷子兄弟之后新一代年轻导演，一批优秀导演、编剧作品在“青春感恩季”主题季中相继亮相，博得网友好评如潮。
 
3、品牌忠诚度提升，用户粘性增强
 
在《第一财经周刊》发起的“2011公司人品牌调查”中，优酷以65.07%市场份额稳居视频行业头把交椅，与苹果、耐克、可口可乐等高增长、口碑好的优秀品牌一起，成为白领心目中“金字招牌”。(第二名仅13.28%)
 
优酷品牌认知和偏好继续大幅提升，在百度风云搜索榜，“优酷”长期占据热门搜索排行前3位置。
 
优酷品牌影响力也表现在传播力方面，在新浪微博网站微博影响力排行榜上，优酷网官方帐号影响力始终位居第一。
 
4、技术领先优势改变用户视频使用习惯
 
随着视频应用的普及，用户在不同终端看视频的比例正在发生变化，除了PC之外，手机、平板电脑等移动终端的用户越来越多。优酷在苹果手机的安装渗透率已经超过50%——每两部苹果终端，就有一部预装优酷客户端。最新数据表明，安卓手机预装优酷客户端的数量已经超过2600万部。
 
如今，网民通过普通搜索引擎寻找视频的习惯正在改变，视频网站已成用户找视频的首选。优酷旗下专业视频搜索产品搜库上线后，用户量增长迅猛，目前搜库已超越谷歌等的视频搜索，跃居视频搜索第二名，“专找视频”的搜库，与普通搜索相比，“不做全活”的专业视频搜索显示了广阔成长前景。
 
三、“马太效应”凸显，优酷更有空间加大投入，继续保持遥遥领先
 
基于“领跑战略”，优酷流量、收入高速增长，马太效应进一步凸显，遥遥领先使优酷更有资本进一步加大投入。
 
美国智治基金创始人杰克森11月15日撰文称，新闻集团前首席运营官彼得-切尔宁认为，优酷正处于至关重要的“扩建”阶段，继续在内容和基础设施领域投入资金，确保了优酷在市场上的绝对领先地位。
 
分析人士指出，视频网站市场格局已定，率先上市、资金充足、抢先布局的优酷的优势已经越来越明显。在其强大投入之下，排名居后的视频网站将难于追赶，寡头格局将长期存在。