优酷发布2012内容战略及营销策略

编辑：方土豆
 

 
上周五（11月18日），优酷网在北京举行了“选择•赢——2012优酷平台策略分享汇”，与业内人士共同分享了2012年的独家顶级影视大剧，综艺、牛人、优酷出品等战略资源，以及2012年的营销策略与产品。
 
会上，总编辑朱向阳介绍了2012年优酷内容战略。
 
电视剧方面，2012年，优酷将推出22部独家顶级大剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧，包括《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》，也将继续携手一线卫视“台网联动共同打造首轮独播黄金档”。
 
优酷出品也举动颇大。新媒体电影方面，优酷将推出新媒体电影《美好2012》，由老、中、青三代导演作品呈现华人电影传奇。自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》，分别推动明星效应、优秀电影、优秀音乐三个方面的资源。同时，优酷明年将继续举办网络综艺节目《让梦想飞――中国最牛人》第二季《我是传奇》，并将采用全新的节目串联方式。
 
电影方面，通过与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作，环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片也将逐一登陆优酷。
 
此外，2012奥运年，优酷北京也将与伦敦连接，零时差传递奥运动态，关注全球重大热点事件。
 
在服务品牌传播方面，品牌冠名和贴片广告，仍是优酷推荐的精准、有效、更具性价比的营销服务。同时，优酷销售副总裁董亚卫认为“电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这样一些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动，相互影响。”“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势，利用双方存在差异化的资源和平台，通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，使得收视率大幅提升，传播效果达到最优。因而“台网联动”也是优酷未来力推的营销产品之一。
 
据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%，同比增长96.7%，已连续三个季度同比增长保持在100%左右。优酷月度覆盖人数（包括家庭、办公和网吧）已突破3亿人；月度有效浏览时长超过百度，仅次于腾讯，成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。观看时长方面，根据Comscore2011 年报告，优酷占据35%的市场份额。