苹果再度下调iAd广告售价

文/AndyTsai
  

 
据《广告时代》透露，苹果将再度削减其iAd广告的门槛价，同时提高了用于支付移动应用的开发者费用。
 
苹果将iAd移动广告最低价格由之前的50万美元下调至仅10万美元。而在苹果已故CEO史蒂夫·乔布斯最初发布iAd广告活动时，其门槛价则为100万美元。
 
此外，应用开发者将从运行在应用的iAd服务中，获得70%的营收，他们此前所获得的营收比例为60%。额外的费用是对降低广告费的补偿，并将作为对开发者在苹果设备上打造业务的额外激励。谷歌Android手机目前在美国市场的数量超过了苹果智能手机，而应用开发者针对谷歌Android产品开发应用，可能会拥有更庞大的受众，获得更多的广告营收。
 
另外，苹果还计划改变广告收费模式，苹果当前推广的广告收费模式为：每千次广告印象费用和每次点击费用。这一收费模式令客户和代理商颇有微词。未来苹果将采取只按广告印象数量收取广告客户费用模式。
 
此次iAd广告价格变动是自前苹果掌门乔布斯两年前推出iAd以来最大的一次变革。在iAd推出伊始，许多广告商竞相奔向苹果iAd，尽管收费不菲，但该广告业务曾一度门庭若市。随着时间推移，这一服务不再新奇，客户减少，需求低迷，迫使苹果去年将iAd移动广告活动的门槛下调至50万美元。并且制定了更为优惠策略：对于乐意提前支付费用的客户，最低价格可下调至30万美元。
 
与此同时，苹果在移动广告市场的份额一直在流失，威胁了公司业务，以及应用开发商从广告商身上赢利的能力。市场研究机构IDC数据显示，美国去年移动显示广告市场规模为6.3亿美元，谷歌所占份额为24%，高于2010年的19%。Millennial Media拥有17%的市场份额，位居第2，苹果以15%的市场份额紧随其后，低于2010年的19%。