“苏英杰？谁啊？”这是大部分人听到这个消息时的第一反应。的确不是大名鼎鼎的名字，那阳狮又何故委以如此重任，Keat又将做何应对呢？我们分别走访了Sheena和Keat二人…… 陈雯斐（Candy Chen）报道 Google Keat Soh（苏英杰）的大名，你除了知道他刚上任北京阳狮，此前是上海BBDO的CD之外，几乎没有什么其他前尘往事可供参阅的了。然而在街头巷尾一番人肉搜索以后，居然还听到不少关于Keat此番受任北京阳狮ECD的“内幕”，其中一说便是Keat乃是受阳狮亚太区CCO兼副总裁Calvin Soh钦点。 所以在接通Sheena的电话以后，我劈头盖脑就那么问了。Sheena则非常认真地回应道：“虽然亚太区的总部有推荐他，但他也确实是我面试过的所有人当中的最佳人选。” 因为Keat完全符合她的三点要求：新生代、全传播、不做飞机稿。 此前为了寻找心目中最适合坐镇北京的创意人，据Sheena介绍，她曾在整个大中华区的范围内展开秘密“特搜”，面试过的人少说也有20多位，其中不乏在职的ECD。但是，“比起老资历的人，我更希望能找一位年轻的，new school的人来坐这个位置。对我们来说飞机稿也不是这个阶段能做的事情，服务好现有的客户，开拓市场更为重要。”Sheena解释说。 因为之前一直没有和Keat接触过，所以又偷偷问了Sheena，此君究竟是个什么样的人呢？答曰：“总之是个低调的年轻人，安静，不张扬。介于CC Tang和Spencer之间。” 于是，抱着这样的印象，我们拨通了Keat的电话。彼时他刚刚在马尼拉接受完针对他个人进行的“阳狮牌ECD”的培训。主要课程是阳狮全球推崇备至的Contagious的传播理念和传播文化。 真的是反差剧烈啊。因为他第一句话就很High地说道，“为什么愿意去阳狮？因为我想冒险。我喜欢刺激。哈哈哈~”汗啊，外表安静的人，内心果然往往孕育着更强大的风暴。 “当然这个刺激指的是工作方面。我概念里阳狮在北京是一家相当冷门的广告公司。我来这里的挑战也蛮大的。如果能成功地话，对我来说是将一件很骄傲的事情。”他所指的这个挑战具体来说是“做‘Challenge Brand’。” “中国大陆很多Challenge Brand啊，比如TCL。所谓的Challenge Brand并不在于他们对于创意的接受度如何。而是说它们在消息费者心目中没有什么很特别的印象。如果能让这些品牌接受我们阳狮Contagious的理念进行传播，然后在老百姓的心目中留下深刻的品牌印记，那就成功了。虽然这是一件相当难的事情。” 至于创意人安身立命的奖项方面嘛，Keat晦深莫测的嘿嘿一笑：“我希望我在一年之后会有成绩给大家看，然后可以安心睡觉。” 喂喂，别想多了哦。拿奖可不一定非要靠Sheena坚决独绝的飞机稿。成功的出街稿一样有横扫讲坛的实力。Keat你说是吧。 另一方面，大家都知道Keat Soh在出任北京阳狮ECD前只是上海BBDO的CD，难免会质疑他的管理能力是否够得上ECD一职？ 看来我们显然忽略了，他在加盟BBDO之前曾经在Y&R谋过RCD的差哦。“当时包括在辖区内的还有印度、泰国等等。比仅仅管理北京一家办公室可是复杂多了。” 而后来他“跳水”到BBDO来做CD是“因为BBDO的客户比较好玩呐。觉得有机会不来尝试下的话比较遗憾。所以根本无所谓什么title的，你可以叫我做CD，也可以叫我做copy，只要有有趣的案子。” （所以说，为人低调是一码事，行事大胆又是另一码事。）顿了顿以后，Keat突然大笑道，“‘我没来中国之前，根本想象不到怎么会有那么多Title，ECD、ACD、AECD、SCD、GCD、CCO还有CP……，真的是好晕哈。” 还漏了一个呢，仔细看看如今网上到处流传着“Keat到北京阳狮出任‘首席创意总监（CCD）’”的消息，又是一个横空出世的新Title。可惜此乃谬误。因为经本人核实，Keat的职位是货真价实的ECD没错。 北京阳狮现在主要的客户包括欧莱雅、吉百利、HP、UPS、West Union、Airbus等等，大部分都是Regional的大品牌。诚如Sheena所言，也都不算太创意导向。要想把这样的客户服务得有声有色，还要努力开拓本土市场、塑造本土品牌，最好还能拿点奖给自己一个交待，Keat，你的任务显然非常艰巨哦。 文章来源：创意功夫网
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