PPTV网络电视发布奥运战略，首提“SEM”全新营销概念

编辑：文静
 
PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运战略发布盛典”昨日在京举办。发布会上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工作，并重点发布以“人文奥运 情感奥运”为主题的奥运战略。
 
作为国内最早切入体育赛事直播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段、全平台呈现奥运赛场内外第一手报道的基础上，将体育视角延展至人文与情感，以专业的媒体态度和体育娱乐精神打造国内最强的奥运报道视频新媒体平台。
  

 
发布会上，PPTV网络电视体育中心总监周亮介绍了其专为欧洲杯打造的“三全”独家平台。全自制内容，在满足球迷收看、点播全部赛事的基础上，PPTV凭借资深的体育节目运营功底，打造更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基于对体育用户的了解和对定制化用户体验的求精态度，PPTV将竭尽全力把握球迷的欧洲杯生物钟；全终端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多终端为球迷奉献24天每天24小时的无缝足球饕餮大餐。
 
欧洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运会吹响了前奏。与4年前北京奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的最大亮点便是视频、移动互联网等全新应用将改变互联网与其他媒体的传播竞争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血脉，从内容、平台、节目制作等方面覆盖视频媒体最全面最顶尖的资源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求的前提下，创造并提升更具差异化的观看体验。据悉，PPTV本次奥运报道将以“人”为本，从运动员、背后故事和普通观众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情感”，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性的伦敦奥运视频媒体平台，实现每个“人”与奥运会的零距离接触。
 
2012年PPTV网络电视的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运将是全年最重点的投入内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热门精英体育赛事将贯穿全年。
 
同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新理念，持续深耕体育营销，以体育基因的品牌内核、娱乐精神为主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含以下三方面核心要素：
 
有品牌态度的用户领袖：用户是构成SEM的首要支撑因素，而体育作为一种内容资源可以区隔不同的受众群体，区隔的实质是特定群体背后不同的消费态度和品牌站位。
 
有体育基因的品牌内核：体育以内容区隔用户群的表象之下，是体育内容与受众的情感共鸣，是体育所蕴含的精神在潜移默化中引导乃至塑造着核心用户的价值观，这为品牌借助体育进行价值观营销创造了机会。与体育的精神、氛围相契合的品牌借助内容平台，很容易直达精准的目标群体，品牌文化与体育文化的对接将实现消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成独特而深刻的品牌站位，从而达到最佳品牌传播效果。
 
有娱乐精神的传播方式：如果说有品牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育基因的品牌内核是SEM的必要条件，那么有娱乐精神的传播方式就为两者提供了对接的保障——体育的娱乐化传播用轻松、好玩、愉悦的用户体验塑造强大的品牌化平台黏性。