本书译者：林以德 连瑜清 李淑娟 1943年3月1日，星期一 和一位知名的经济学者共进午餐。他表示战争所带来最大的危机会是通货膨胀，而美国人民似乎还没有觉悟到。他说在英国已经发觉这个危机，而且经由税制和强迫储蓄、薪资和物价的控制，通货膨胀问题已被组织。他觉得除非等到民众都能体会到这个危险，否则我们的政府绝对没有胆识先采取措施来防止通货膨胀发生。这个课题或许提供了一个机会，是某些广告主可以采取一些行动的好时机。 3月2日，星期二 今天看过一位艺术总监提的系列广告初稿，我不禁想到，为什么我们会把广告这件事弄得这么复杂。广告原创力所呈现的风格，似乎都已被浮夸的构图所遮掩，如果我们都只执着在简单、直接、而且不卖弄自我意识的广告形式，那么在广告前期的准备阶段就能降低不少各种成本。或许现在艺术总监人才不断短缺的现象，可以让我们开始做到这一点。
1943年二战期间美国艺术海报：别让战争的阴影笼罩他们。 3月3日，星期三 陆军里有一大堆所谓“公关宣传”的军官。但是，陆军政策上一堆层出不穷的问题，让我开始怀疑他们晓不晓得如何做事。或许如此庞大的陆军系统、从民间大量收购各种物品这些事都有好借口，但是陆军却没让社会大众去了解他们。战后可能会发生在民众身上的最大悲剧，或许就是一些不知民间疾苦的陆军计划。 3月4日，星期四 在广告这行里十分之九浪费掉的工作，都是因为在还没有真正决定要如何促销商品时，便着手写文案。为什么会有这种情形呢？答案其实很简单。当我们有一样商品时，我们希望消费者能看到或听到我们的广告，然后去购买它。问题是这个要促成消费者去买这项商品的主要理由，实在是很不容易找到。因此，当我们努力要去推销一个商品的卖点时，文案人员首要的工作就是，事先确实理清这个卖点的定义，如此才不会导致后续工作的浪费。 3月5日，星期五 被邀请到纽约参加广告策进会的一项会议。我实在想要表达我个人对这个组织的敬意，所有参加会议的人莫不对策进会在这场战争中，为国家所全新投诸的努力和材质感到无比的佩服。 3月6日，星期六 与几位朋友在一家名为“愉快心情”（Blithe Spirit）的餐厅用餐。朋友告诉我餐厅的名字来自诺·克华（Noel Coward）的戏名。但是，真正让我看到这种愉快心灵的景象是来自我们同桌的朋友。全心满足于当一位陆军上尉妻子的年轻夫人，沉浸在即将成为母亲的喜悦中。 3月7日，星期日 广告知识的本质：为什么我们要把这个主题完全搞清楚的原因之一是，为了要更能说清楚什么是广告从业人员。当要雇用律师、医生、或建筑师时，可以得到保证的是，他们至少受过专业的基本知识教育。但是，当要花大钱冒险来评断广告从业人员时，没有理由不给这些花钱的人一些保证。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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