中国广告猛进史：1988年

背景

邓小平表示，我们有条件冒全国改革物价、工资风险。

以发展高新技术为内容的“火炬计划”批准实施。

《人民日报》发表社论《旗帜鲜明地反对资产阶级自由化》。

全国开始整顿报刊，要求端正新闻舆论阵地的思想政治方向。

国务院批转国家体改委《关于1988年深化经济体制改革总体方案》，要求进一步发展各种形式的联合，逐步建立一批跨行业、跨部门、跨地区、跨所有制的大型企业集团和综合商社。

《中华人民共和国宪法修正案》规定，土地使用权可以依照法律的规定转让。

最高人民法院、最高人民检察院发布《关于不再追诉去台人员在中华人民共和国成立以前的犯罪行为的公告》。

中国恢复军衔制。

中国外长访问苏联。

蒋经国逝世。

《企业破产法》颁布。

国务院文件明确，允许科技干部兼职。

全国人大批准海南岛建省，并决定建立经济特区。

国务院决定扩大沿海经济开放区。辽东半岛、胶东半岛等一些沿海市、县列入沿海经济开发区。

“菜篮子工程”启动。

印花税实行。

中国潜水艇首次水下发射运载火箭成功。

北京正负电子对撞机第一次对撞成功。

中国首例试管婴儿降生。

中共中央决定，放开绝大多数商品价格。

中国央行开办长期保值储蓄存款，保值补贴跟随物价浮动。

发生全国性消费品抢购风潮。

中、高收入户消费集中在彩电、冰箱、录像机、高档组合音响设备、现代组合家具等；中、低收入户最关心的是粮、油、肥皂、床上用品、普通衣着、毛线等商品的涨价。
社会商品可供量比1987年增加10%，而社会集团购买力增长速度为2倍。对此，国务院下发了严格控制集团购买力的紧急通知。

社会商品零售总额超过7400亿元，消费品销售超常增长，用和穿的商品零售额分别比1987年增长31.3%和21.4%，黑白电视、彩电分别增长33.2%和17%。市场彩电脱销。

主潮

国家工商局发布《广告管理条例施行细则》。

国家工商局转发国家体委通知，要求体育比赛的赞助广告活动，须报国家工商局和省、自治区、直辖市工商局审批。

国家工商局发出《关于整顿广告经营秩序，加强广告宣传管理的通知》。

广电部、国家工商局联合发出《关于进一步加强电视广告宣传管理的通知》，要求不得中断节目和以新闻报道形式播放广告。

国家工商局、外经贸部联合发出《关于举办来华经济技术展览会等经营广告审批办法的通知》。

国家工商局发出《关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知》，以制止有奖销售活动和有奖销售广告的抬头。

中广协建立施行广告审查制度试点。

中国代表团出席了第三十一届世界广告大会，国际广告协会中国分会会长当选为国际广告协会理事。

亚广联主席杰文·杰巴先生访问中国。

国际广告杂志社由上海迁入北京办刊。

由中广协、中国环球广告公司和新华出版社联合编辑的《中国广告年鉴》正式出版发行。

北京广播学院广告专业成立。

北京国安广告总公司与中央电视台联合开设第一个电视广告专栏《榜上有名》，继而又开办了《名不虚传》专栏。

甘肃省广告公司模特队受兰州24家企业委托，前往23个城市进行广告宣传。

香港金马广告有限公司与中国福利企业总公司共同投资的金马广告有限公司成立。

青岛电视机厂在中央电视台最佳黄金时段《新闻联播》后的《天气预报》中插播广告。

潘虹为霞飞“中国一号”拍了广告，是中国第一位拍广告的女电影明星。

潘虹为霞飞化妆品做广告。

汪明荃为容声冰箱拍广告，成为在内地第一位拍广告的香港明星。

是年，四大虚假广告——河北献县的磁疗用品、河南的制砖机、广东茂名的电子增高器和福建晋江的假药。

中广协对重庆市广告业进行了调查，广告从业人员中大专以上学历的仅占13%。

全国人大颁布《中华人民共和国私营企业暂行条例》。

国家开始整顿经济秩序。私营企业遇到资金不足、原材料紧张、“三角债”等问题。

私营经济出现第一次高潮，全国城乡个体户达1452.7万户。

海尔夺得中国冰箱史上第一块国优金牌。

长虹彩电涨价销售。

洗衣机年产量1000万台，居世界第一；而实际需求不超过800万台。

青岛啤酒在美国畅销，列啤酒销量的第14位。

中国第一条高速公路——沪嘉高速公路建成通车。

新闻出版署、国家工商局发出《印发<关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法>的通知》。

中央电视台制定并实施《中央电视台电视广告管理暂行条例》。

中央电视台购买第二十四届奥运会中国内地独家播映权。

中央电视台与美国纽约苹果电视台签订供片合约。从此，中央电视台对北美中文电视台的供片关系全部转为商业形式。

中央电视台公布全国电视观众抽样调查部分结果，全国约有1.2亿台电视机，电视观众约6亿人。

中央人民广播电台节目改革方案出台，新闻节目增加次数；实现正点新闻；部分新闻节目实行直播；调频立体声节目增加到每天18小时。
全国报纸自办发行联合会成立。

全国312家报纸自办发行。

邮电部门代理发行报纸984种，比1987年减少10%，期刊发行量13789万份，减少12.75%。

本年度，国内生产总值14928.3亿元，增长速度为11.3%。

全国广告营业额14.93亿元，占国内生产总值0.106%，人均广告费1.345元。

全国广告经营单位10677家，从业人员112139人，人均营业额1.33万元。

世相

时要：

上海甲肝浪潮、抢购、保值储蓄、物价上涨、菜篮子工程、赴日留学、蛇口风波、气功热

惯用语：
兵败汉城、我是流氓我怕谁、谁比谁傻、腐败

流行歌：
《篱笆·女人·狗》、《有一个美丽的传说》、《黄土高坡》、《妹妹你大胆地往前走》、《信天游》、《少年壮志不言愁》

文学：
《胡雪岩》、《西部移民》、《走出神农架》、《血色黄昏》、《珍珠鸟》、《世界大串连》、《危楼往事》、《强国梦》、王朔热

舞台：
《桑树坪纪事》、《火神与秋女》、《曹操与杨修》

电影：
《巍巍昆仑》、《轮回》、《大喘气》、《摇滚青年》、《寡妇村》、《顽主》

电视：
《努尔哈赤》、《公关小姐》、《末代皇帝》

美术：
《继往开来》、《太行丰碑》、《早春》、人体油画艺术大展

体育：
中国女排兵败汉城、中国女大力士在第二届世界女子举重锦标赛上，夺得全部9个级别27枚金牌中的26枚，刷新21项世界纪录

时尚：
健美裤、考托福

流行广告语：
精心创造，精心服务（金星电视机）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）

文章来源：《国际广告》