1943年5月10日，星期一 在排队等着买火车票时，我不禁想起“时来运转”这个成语。几年来铁路业无论是在财务和经济上一直是萎靡不振，多少宏伟的计划被设计来要拯救它。但是，现在大批的人和货物因为战争而必须流动，船只短缺，汽车、飞机也都大量不足，铁路业便兴盛起来。结果原来的债务还清了、破产危机解除了、铁路股票也飞涨了起来。即使约翰·维（John Lewis）和煤矿业者也有可能去解决他们的问题，如果他们可以有足够的订单的话。 5月11日，星期二 跟一家大百货公司的高级主管共进午餐，他说由于消费者对商品的需求一直不能满足，为了努力达到要求，进货时得要有灵敏的判断力。他们现在发现了一些较不为人知的制造商，生产出的商品也较独特，这些厂商的产品帮助百货公司维持稳定的营业额。 5月12日，星期三 广告的艺术在于卖商品，而广告业的艺术在于卖广告。这两者间的区别很重要，尤其对于入门者来说，一定要学习了解这两件事。要学习广告的艺术，需要扎实的基础，把你的眼睛从大的彩色广告页移开，转到报纸和杂志的小广告上，专心去注意那些医疗药品、邮购小器具和特制食品如何广告。对于一再重覆刊登的广告更要特别注意，这些都是善于推销的广告作品，仔细去看看它们如何刺激人们的购买欲。
《我自豪》，这是一幅在二战期间很著名的海报，在当时，毫无疑问的弘扬了女性精神，提升了女性地位。 5月13日，星期四 国内被这场战争掀起的另一个争议点就是中小企业对大企业。我们逐渐了解这两者对社会的重要性来说，是有些基本的差别。其中之一是企业本身的特征。中小企业的老板用自己的资本，自己承担风险来操作自己的事业，其实就是我们所说的“自由企业”。对于大企业来说，拥有同样职衔的人是不是能有所有权、是否能自由去操控公司，则是很难说的事。 5月14日，星期五 几年前芝加哥大学的朱德教授（Professor Judd）曾经说过书籍的消费量在有计划的推广教育下逐年增加。我今天在听了一群教育家的讨论会后，想起这件事。教育家讨论的是视觉教育的发展，也就是以影片和其它视觉工具来教育学生。这是一项或许会在文学和广告上达到深远效果的进步。 5月15日，星期六 回到我位在俄亥俄南方的家乡，发现盛开的山茱萸、紫丁香等等花朵，平缓的小山丘，绵延的农场以及安静的村庄，再没有比这里更美的地方了。早年美国开国之初，来到这里垦荒的辛辛那提的革命军人教会也有同样的看法。这是自由人的家园，即使现代工业也不能改变它美丽的风貌。 5月16日，星期日 花了大半天的时间去读约翰摩根（John Morgan）传记。他是一位极为聪慧的军人，曾传授许多新战术给南方联邦的骑兵队。1862年7月，他在肯塔基州被联邦骑兵队围捕，但他成功逃脱了，当年我母亲只有5岁，支持南方的外公带着母亲到摩根驻扎地点，看到摩根上校正准备撤回南方。虽然强敌环伺，这位英勇的军人还是把这位小女孩抱到马鞍上，一路欢笑地把她护送回家。如果读者不相信我母亲所言，请到肯塔基州的莱辛顿（Lexington），现在那里还有尊雕像，当年的叛乱者摩根上校的马上英姿仍在。 5月17日，星期一 有很多方法可以开始一个广告，其中最好的方法之一（或许不是最好的），就是告诉消费者如何去取得某种他们早就想要的东西。这个方法很简单，但是问题在于你要怎样去感同身受，了解他们所要的究竟是什么。它或许只是显而易见的一样产品，你可能很容易就忽略了产品的被需求性，那么再退回去好好省思它；它也可能是一种模糊的象征，比如一件宝石，那就需要有如鉴定宝石般的睿眼去发掘它。我的确注意到所有真正成功的文案人员，花在研究消费者需求的时间比什么都多。 5月18日，星期二 今天搭乘一列非常拥挤的火车，火车内每个空间都塞满了人。我想人类文明发展中最没有被歌颂到的英雄应该算是火车服务员了。几年来，我生活中有三分之一的晚上都在他们的照顾下渡过，我找不出任何地方还有向他们这么好的公众服务员了。由于历史上显然忽略了去记录这些英雄的重要事迹，我建议在我们的首都能够树立一座火车服务员的雕像。或许《广告年代》可以开始为他们设立一笔基金，我愿意率先捐款，如果火车服务员公司愿意这么作的话。 5月19日，星期三 参观了一间由军医院设立出来，提供给康复中士兵职业训练的场所。男孩们都致力于学习这些传统的手艺，用他们的双手来雕刻木板印花、捏塑动物的模型，以及用碎皮革来制造有用的东西。这里的老师都是义务来教授的手工艺家，不论学生或老师都认真的在从事自己的工作。我已经见过很多广告人在紧张忙碌的生活中逐渐克服工作难题。在我看来，这些硬汉也会渐入佳境的。 5月20日，星期四 我有一位朋友任职于耶鲁大学，他寄给我一本手册，里头是提出有关他们要改革法律学院的教育方法。他表示在现实生活中，律师已经俨然成为我们这个时代里最有影响力的政策决裁者，无论在政治领域或商业领域里。当然他们是如何让销售变得那么没效果的份上，我已经决定要投他的教改政策一票了。 5月21日，星期五 5月22日，星期六 不见了3个月的大狗今天找到了。在路边捡到它的人家把它照顾得很好，不过今天当它看到我的时候，它不断用嘴巴碰触我的手，同时激动地在那人家的院子中上上下下追着我。今晚它又如往常一样睡在我的门边，每当我走动时我都可以听到它友善的甩尾巴的声音。 5月23日，星期日 又是一个下雨天，正好适合一个炉火和一本新书。所以我选择了福斯狄克博士（Dr.Fosdick）的《成为真正的人》（On Being a Real Person）。几乎任何一个人都可以从这本书得到一些东西，但是广告人可以得到更多。如果把这本书当成一个研究的个案，或许可以洞察到多数人的生活。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
