中国广告猛进史：1993年

背景

中共中央十四届三中全会明确的提出建设“产权清晰，权责明确，政企分开，管理科学”的现代企业制度的改革方向。

《澳门特别行政区基本法》颁布。

海峡两岸首次对话，“汪辜会谈”在新加坡举行。

毛泽东诞辰100周年。

国务院副总理朱镕基兼任中央银行行长，开始长达4年的宏观调控政策，对金融界约法三章。

发生震惊全国的“国债期债事件”和“沈太福事件”。

全国城乡储蓄存款余额达1.4亿元。

沿海7省1区关闭700个开而不发的开发区。在开发区建设热中，全国减少耕地1000万亩。

海南“洋浦”风波。事后土地成片出让（批租）之风渐盛。

房地产开发公司热，全国有4000多家房地产开发公司，5000多家房地产经营公司。

粮票和粮本全部取消，粮价放开，粮食保护价和粮食储蓄制度建立。

物价狂升。7月，全国35个大中城市的食品类价格比1992年同期上涨34.1%。

集团消费再度膨胀，社会集团购买力支出1500亿元。其中公款购买轿车占社会集团总支出70%。国家重申要严格控制公款买车。

乡镇企业的工业产值突破2万亿元，占全国工业产值二分之一；乡镇企业职工数已达1.02亿人，超过国企。

 全国每年公款吃喝、旅游开支达1000亿元，接近同期社会商品零售总额的10%。

 年底，中国国有资产总量为34950亿元。

 北京申办2000年奥运会失利。

空调积压严重，大战渐趋白热化。

中国第一家货仓式零售商场——广州广客隆正式开业。

  上海奥美为柯达公司推出“柯达一刻”电视广告。

主潮

国家计委与公家工商局联合制定《广告业发展纲要》，明确广告业为知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。

《中华人民共和国消费者权益保护法》出台。

国家工商局、卫生部联合发布《医疗广告管理方法》。

国家工商局、卫生部发布《食品广告管理方法》。

国家工商局发布《化妆品广告管理方法》。

国家工商局、国务院台办联合发布《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》。

国家工商局、外经贸部联合发布《关于设立外商投资广告企业的若干规定》。

国家工商局在石家庄、厦门、兰州、南宁、唐山、营口等地进行广告代理制和广告发布前审查试点。

国家工商局召开全国广告工作会议，讨论了推行广告发布前审查制和广告代理制两项改革试点工作。

中国广告代表团出席在日本东京召开的第十八届亚洲广告大会。会上，中国代表团提出主办第二十届亚洲广告大会的申请，获得一致通过。

北京大学、复旦大学、武汉大学等相继开办广告学专业。是年，北京广播学院广告学专业率先在全国招收广告学研究方向的硕士研究生。

全国有24个省、自治区、直辖市建立了商标事务所。

台湾黄禾广告公司总经理何清辉荣获戛纳国际广告节金奖和美国纽约广告节金像奖，这是华人首次荣获国际广告大奖。

珠海举办首届广告人节。

《广告人》于本年度第三期正式改版创刊。

《广告导报》于本年11月份成立创刊。

李岱艾（中国）成立，与上海日化厂广告公司合资经营。

万宝电器集团与香港飞行船广告（集团）有限公司合资创建广州万宝飞行船广告有限公司。

新加坡西方电影公司获得在全球各地出售中国境内公共汽车、火车、渡船及机场广告版面的经销权。

“软广告“引发讨论。

洋河酒厂广告登上地方父母官的小汽车，在全国引起争议。

杭州西湖三潭映月风景区竖起大型广告牌，引发批评。

“蒙妮坦奇妙换肤霜“广告风靡上海、北京、南京、沈阳、乌鲁木齐等地，因夸大失实被工商部门责令停止刊播，广告主被处以668万元惩罚。

台湾“中央日报”在“锦绣河山”版刊出祖国福建省专辑广告，其中有福建省主要领导人的署名文章及工商广告。

中国专业广告公司发展到1.1万余家。从业人员14.3万人，营业额达46.1亿元，其营业额第一次既超过电视广告营业额，也超过报纸广告营业额，广告经营格局发生变化。

中广协公布1993年全国广告公司前50名与三大媒体前20名广告经营额排序，分别居首位的是：广告公司为上海广告公司，电视台为中央电视台，报纸为《广州日报》。

国务院和邮电部颁布一系列文件，开放了无线传呼、计算机服务、电话信息服务等9种业务。

以“太阳神”为代表，广东出现CI热。

沈阳飞龙集团全年广告投入8000万元，获利2万亿元。其广告策略“先打辽沈后占北京”。

南京克立保健品公司（三株公司前身）涉及在报纸刊登虚假广告案而宣布破产。《江苏健康报》被吊销出版证号。

中国名牌万里行启程。

《文汇报》头版的整幅广告赫然醒目，引起强烈反响，这是广告业恢复以来，中国报纸头版整幅刊登广告之先例。

《关于加快发展第三产业的决定》出台，报刊经营管理正式列入第三产业。

报纸纷纷拍卖“吉日”广告版面，《今晚报》6月6日版面以100万元被买断。

《解放日报》、《台州日报》均用整版篇幅刊登商业广告，引起社会反响。

全国共有130家报纸扩版增刊，《广州日报》由对开8版改为对开16版，《解放日报》、《深圳特区报》扩为对开12版。

北京青年报报业总公司组建。

《精品购物指南》在北京创刊，这是国内第一家购物报纸。

广东省惠州市出现免费报纸《麦科特商报》，发行10万份，年支出费用100万元，全部依靠广告收入。

广告收入过亿元的报界广告大户前5名分别为：《广州日报》、《羊城晚报》、《解放日报》、《新民晚报》、《海南日报》。

广电部指出：未经审查批准，一律禁止安装地面接收设施接受境外播放的电视节目。

上海东方电视台直播开播特别节目，标志“东视”诞生。

中央电视台广告费上扬，黄金时段每15秒达1.9万元，引起传媒广告费连锁反应，普遍大提价。

全国电视观众调查网规模增加到4200户，与美国尼尔森公司（4000户）和英国AGB调查公司（4300户）的样本规模基本相同。

本年度，国内生产总值34634.4亿元，增长速度为13.5%。

全国广告营业额134.09亿元，占国内生产总值0.392%，人均广告费11.314元。

全国广告经营单位31770家，从业人员311967人，人均营业额4.30万元。

在中国广告业连续三年（1992-1994）超高速发展期中，本年为增速最高的一年。

世相

时要：
马家军、房地产投资热、自主择业、紧缩金融、电话大升位、自费上大学、期货、性用品商店、黄金宴、禹作敏被判刑、全年十起劫机案

惯用语：
宏观调控、软广告、有偿新闻、超市、扶贫、体制改革、侃爷、没商量

流行歌：
《奥林匹克风》、《小芳》、《山不转水转》

文学：
《白鹿原》、《废都》、《最后一个匈奴》、《官场》

舞台：
《鸟人》、《旮旯胡同》、《留守女士》

电影：
《凤凰琴》、《东归英雄传》、《喜宴》、《红粉》、《股风》

电视：
《北京人在纽约》、《京都纪事》、《孽债》

美术：
《清川江畔围歼战》

体育：
1993年中国在18个项目中取得103个世界冠军，中国跳水囊括第八届世界杯全部金牌，马家军在第四节世锦赛上夺3金12银1铜

时尚：
BP机、选美

流行广告语：
明天将发生什么（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润迅通讯）
中意电器，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽宜人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，做富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配好帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）

 文章来源：《国际广告》