PHD获得联合利华全球媒介策划业务

文/grace
  

 
在经历了为期六个月的比稿之后，宏盟集团旗下的PHD最终击败WPP旗下的传立媒体，获得了联合利华的全球媒介策划业务。传立媒体现接管联合利华在美国的媒介购买业务。
 
对于营销巨头联合利华来说，此举也是其首次将全球媒介策划业务统一委任给一家代理商负责，此前，这项工作都是按区域分配 。媒介购买方面，联合利华也尊崇地区性作业的原则。今年1月联合利华发起全球媒介策划业务比稿的同时，媒介购买业务的比稿也在各地区分别进行。据相关人士透露，其媒介购买业务在各区域的比稿将会持续到今年9月。不过进行到中期，联合利华已经事先透露，其美国地区的媒介购买业务已由传立媒体获得。
 
传立媒体自上世纪90年代末，就开始负责联合利华在北美，西欧以及全球其他地区的全球传播策划业务，但6月初有消息报道，传立媒体已经不再接管这项业务，这无疑是个不小的损失，据《广告时代》数据检测，联合利华在2010年的全球媒介花费约为66.2亿美金。不过保留联合利华在美国的媒介购买业务对于传立媒体来说，依然是一块不小的蛋糕，在《广告时代》统计的2011全美100家广告豪主之中，联合利华在美国的年媒介花费占排名25位，约为12.9亿美金。