1943年5月24日，星期一 大部分的广告人渴望能有一样自己的产品来卖，好充分展现自己的广告天分。如果他们能为别人赚钱（他们以为），为什么不为自己赚钱呢？除此之外，还非常希望广告作出来后，只要自己说好就可以，不必理会别人意见。很多人都尝试去这么作，但是只有一些人，比如像艾芮克森（A.E.Erickson）在市场上得到成功，更多的是失败的例子。我自己就失败过两次，但是第三次和第四次还算成功。不管结果的成败如何，其中的经验就非常具有教育意义。一个曾经致力面对所有事业上的问题，以及花费自己的钱在广告版面或时段上的人，会得到他的员工或客户更多的尊敬，而且是更好、更成熟的广告人及商业顾问。 5月25日，星期二 我总是对那些西班牙后裔的邻居很有好感，相处也很愉快。我父亲是北爱尔兰泰隆（Tyrone）郡人，他老是说那里“找不到一个老实人”，我曾经为了登录家谱回过老家一次，发现老祖宗是长老教会的战友；但是在某一段时间，我们也加入了一些因为船难流落到爱尔兰的西班牙水手，在族谱中流下了他的名字和血统。我自己的出生洗礼是西班牙仪式，用的是苏格兰的教名，虽然我从未用过这个名字。但是，我的确用传统的苏格兰名字帮我的苏格兰犬取名叫“奇哥”（Chico）。它大半时候都很轻浮活跃但有时又很阴郁。
美国二战期间海报：主题“小心魔爪”，目的为鼓励美国民众购买战争债券。 5月26日，星期三 吉姆·欧萧纳西（Jim O’Shaughnessy）寄给我一篇他写的文章，文章中提议当和平到来时，应该让广告人在和平谈判桌上占有一个席位。我希望我可以相信我们之中有人能被认可有这样的能耐，但是恐怕现实的情况正好相反。我们还是一种尚未深耕的行业，而且也没有足够的像文生·希恩（Vincent Sheean）所说“对历史的敏感度”。不过，我们还年轻，再给我们一些时间。 5月27日，星期四 邱吉尔和罗斯福无疑是今日世界上最佳的政治、演说和领导组合。他们所担负的责任绝对够把人给压垮的，但是我从来没就见过一张照片，不是显出他们自在安详的神情。真是太棒了！ 5月28日，星期五 收到一个人的来信，他已经对我抛媚眼抛了很多年了，一直希望我能为他作广告。但是，我知道有好些人已经试着为他写过广告，只是从来没让他满意过，因为他一直在等最完美的文案、最完美的媒体以及最完美的状况，他的广告从来没有开始过。国务卿却斯（Chase）说：“重新开始的方法就是重新开始”。而开始广告的方法就开始。 5月29日，星期六 陶器一直不是我用的东西，而我也几乎没去培养对它的品味。但是，我在一个旧的英国马克杯上看到这首诗，这首诗是如此贴切的描述我的情绪和情况，我希望我能有这种智慧去写它： 财富和荣耀 5月30日，星期日 写这日记到现在已经过了52个星期了，这一直是我觉得很有趣的工作，似乎也取悦了部分的读者，同时当然还惹恼了某些朋友。有时候，当我自己再回头去读它时，觉得我好像批评、嘲讽得太过火，而这并非我的本意。我或许应该重写，然后像一般商业报纸的习惯一样，分泌大量的蜜糖浆给读者。 5月31日，星期一 研究人们需要什么，然后告诉他们怎样去得到它，就是广告人的工作。福斯狄克博士（Dr. Fosdick）在最近写的书里说：“在现代精神病学的3位巨擘中，佛洛依德可以大致成为人最想要被爱的学说的代表；容格（Jung）则说人最想要安全感；而阿德勒（Adler）主张人最想要感觉有意义。”爱、安全感和有意义这3种东西有时候会交流在一起，有时候也同时产生，有时需要其中1种，却又须放弃其他2种。就像鱼与熊掌不可兼得。 1943年6月 6月1日，星期二 和一个向来热衷讨论人类福祉的伟大计划的人聊天，然而在他与人交往的人际关系中，他却是我所认识最自私的人之一。我观察了他好几年，他从来不为自己的院子除草。是怎么样奇怪的矛盾存在于人性的特征里呢？ 6月2日，星期三 开始整理我的档案，好让我的广告工作较有组织。我们所有的人座位上都有一堆这种档案柜，但是我一直想着要把我的拿下来，把我的东西照顺序列表整理。最重要的是整理出那些证实有销售成绩的广告剪报。我希望能够找到够多的广告剪报，每种都有明确的分类，并且可以得出一致的结论。波顿（Neil Borden）就作过这类的工作，作得非常好，连哈佛商业学院都为他发行了新书。 6月3日，星期四 不知有多少年来，我太太一直对广告这行有尖刻的批评，她总以为这行维持不了多久，总有一天我会作些“真正的事情”，1年前她真的觉得战争会证实她的想法，我不敢告诉她其实整体广告量增加了，怕她会太失望。要让广告圈外的人了解说服力的神奇这件事实在很难。 6月4日，星期五 夸张一点来说，我们广告人所赚的薪水还算相当不错。事实上，我们的薪水比大部分的制造业都还来得好。然而我一直想不通的是大部分的广告人都在喊穷，显然赚钱的多寡和存钱的多寡没有什么关联性。有一位同事就曾经告诉我，他没有办法存下半毛钱，当时他的年薪是5000美元。现在他年薪增加为30000美元，他还是说没有办法存下半毛钱。 6月5日，星期六 摘取了今年第一次的樱桃，不管历法怎么说，我正式宣布夏天来临。把樱桃拿给厨子去做派，用我去年秋天制的猪油和面粉做派皮、加上大量新鲜的樱桃做内陷，有时我会想，所有的大自然是不是联合起来共谋破坏我的腰围？ 6月6日，星期日 打开最后一罐我几年前在英国买的烟丝，这烟丝来自一家小店(离圣詹姆斯街不远)，店里的顾客来自全世界。店家知道如何包装烟丝，使得烟丝无论出口到哪个国家或地区，都能维持新鲜和湿润，听说受到战争的轰炸，这家店已经不在了。但是我敢打赌，我下笔订单的烟丝一定会准时运到，因为只要有出口的生意，英国一定不会放过。想叫英国放弃这笔生意让其他人来抢，恐怕也得打一场仗了。
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