中国广告猛进史：1998年

背景

朱镕基任总理。

国务院机构改革方案通过，政府官员精简400万人。国家为带职分流的近2万名公务员新设了8000个就学名额。

全面启动再就业工程。

遭受百年不遇特大水灾，全国军民抗洪救灾，水灾损失2551亿元。

中国加入联合国“公民权利和政治权利国际公约”。

中共中央十五届三中全会强调“要坚定不移地贯彻土地承包延长30年的政策”。

中共中央禁止军队、武警、检察院、公安、司法等部门经商。

国务院通知要求禁止任何形式的传销，已批准登记的企业一律停止传销活动。

住房货币化。住房福利制宣告结束。

人民币存款利率再度下调。

海南发展银行被关闭。中创信托投资公司被接管。广东省国际信托投资公司被清理。

始于1970年的葛洲坝水利枢纽工程全部建成。

京广、京沪、京山三大铁路干线开行的快速列车时速提高到140公里/小时。

中国民航业全面亏损。

豆腐渣工程暴露出大问题。

山西省塑州市发生大规模假酒中毒事件。

北京大学百年校庆。

主潮

西藏自治区广告协会成立。至此，全国各省、自治区、直辖市、计划单列市均有广告行业组织。

国家工商局公布《广告语言文学管理暂行规定》。要求广告语言表达清晰、准确、完整，避免误导消费者。

全国开展广告企业等级标准评定工作。

电视直销在长江三角洲大部分城市悄然兴起。国家工商局发布《关于加强电视直销广告的通知》，整顿电视直销违法广告。

中广协发出《关于国有企业下岗职工再就业做广告宣传的通知》。

中广协举办“中国广告学院奖”作品评选活动。

外广协邀请香港贸发局组团“香港人广告协会”代表团赴京、沪演讲、交流、考察。

台湾中国时报社率企业和广告代表团访问内地，并与有关单位进行广泛的接触。

中国出席在埃及开罗召开的第三十六届世界广告大会，主题是“相互影响的21世纪”。

中国广告代表团赴泰国参加首届亚太广告节。桂林华顿广告公司的公益广告作品《保护森林》、上海电扬广告公司的公益广告作品《教师节》获铜奖。

下岗再就业公益广告歌曲《从头再来》，多次获奖。

浙江华林广告有限公司作品“浙江信联轧钢”电视广告片获在瑞士举行的1998年蒙特勒国际广告节金奖。

复旦大学广告学专业获批准招收广告硕士研究生。

广东白马广告有限公司与英国more group合资经营的中国城市候车亭灯箱广告网络正式启动，在全国16个城市拥有2500个公共汽车站广告的经营权。

《泰坦尼克号》片头加映了长达8分钟的广告。该片的灯箱广告矗立于北京火车站。

百事可乐扩大在中国的户外广告投入。

可口可乐沿海北上贺岁拜年，一路向农家送贺春联。

哇哈哈于世界杯期间向中央电视台黄金时间段投放广告：“非常可乐，中国人自己的可乐，非常可乐，非常选择”，欲与可口可乐、百事可乐一争高低。

鄂尔多斯羊绒集团、四川长虹电子集团、爱多电器有限公司等13家企业向全国工商企业发出《制止恶性竞争，规范市场秩序》的呼吁书。

铁道部直属企业和多种经营委员会发出《印发〈关于加快铁路广告业发展的指导意见〉的通知》。

全国在住房建设上的投资突破3000亿元。

全国商品房空置率为15.99﹪，在空置危险期以内。

济南7家大型商场发生拒售长虹彩电事件。

长虹与国内8大彩管厂签订了近乎垄断的供货协议，下半年国产76﹪的21英寸、63%的25英寸和绝大部分29英寸及以上大屏幕的彩管已被长虹持有。

彩电降价导致企业全年减利52亿元。

日本授予长虹集团董事长倪润峰“日经亚洲最有成就企业家奖”。

爱多、先科、厦新、长虹、步步高等13家企业推出VCD的换代产品CVD，遭到新科等企业的激烈反对，影碟“标准之争”爆发。

“VCD圆桌会议”再度举行时，VCD全行业面临的是降价带来的苦果——广告大增，销售和利润下跌。

金正VCD状告摩托罗拉盗用其广告创意及广告语“真金不怕火炼”败诉。

VCD广告覆盖中央电视台一至八套，每天都有20多种VCD广告播出达80多次。

瑞典伊莱克斯电器公司宣布向中国家电品牌“海尔”学习。

广东科龙宣布收购广东华宝，成为国内成产能力最大的空调基地。

格兰仕微波炉的市场占有率达到70%，格兰仕生产能力为450万台，成为全球最大的微波炉生产基地。

联想宣布向金山公司注册900万美元，拥有金山30%的股权。

美联邦快递与深圳机场合作。

美国星巴克咖啡公司进入中国。

在宝洁公司进入中国市场10周年之际，宝洁的“沙宣”牌洗发水、护发品大做推广活动。洗涤产品价格下降。

  奥妮植物洗发露广告“百年润发”。

强生在卫视凤凰台播出“抚触传递您的爱心”广告，并举行促销活动。

广州本田汽车有限公司试生产出第一批6辆98款99型2.3升级雅阁轿车。

全国最大的润滑油生产企业——长城润滑油集团有限公司成立。

美国电脑软件“Windows98”引起巨大反响。

ChinaByte耗资6万美元购买网上广告管理软件，以提高对网上广告客户的服务水平。

全国已建成光缆总长达100万公里；局用电话交换机总容量1.26亿门，网络规模居世界第二、全国电话用户达到1.1亿户，其中移动电话达2300多万户，居世界第三位。

全国电信有员工100万，固定资产6000亿元，本年业务收入超过1800亿元。

喝8瓶三株口服液致死一个老汉案件官司，三株虽胜诉，但品牌和销售收到重创。

郑州亚细亚商场负债6亿多元，被迫闭市。

全国已有连锁企业1150家，店铺数2.1万个，年销售额1000亿元。

国务院批准新闻出版署成立中国出版集团。

光明日报报业集团、经济日报报业集团举行挂牌仪式。

全国自办发行报纸已近800家，占现有报纸35%以上。

《新民晚报》扩至4开32版，天天彩版不提价，日发行量由100万份增至185万份，发行量居全国晚报首位。

中国报纸总数2053种，杂志7999种，报纸一年总发行量300.4亿份，中央和省市机关报近400家，经济、科技、教育等专业报纸近600家，晚报150家，新闻期刊230种，每天出版彩报200种，报纸广告额77亿元。

新中国成立以来，规模最大的电视收视率研讨会在北京举行，年底正式成立中国调查协会。

全国没有上卫星的省级电视台只剩一两家。

中国自主研制的数字高清晰度电视功能样机系统获成功。

中央电视台推出再就业主题公益广告活动。

全球最大的中文互联网站——新浪网（sina）启动。

INTEL对在中国经过其认证的5家网络媒体——上海之窗、新浪网、网易等网站上做广告的计算机OEM厂商，可凭发票报销75%的广告费。

163电子邮局开通，年底注册用户数达40万，是全国最大的电子邮箱系统之一。

国内第一家全中文免费电子邮箱——163电子邮局访问人次突破1000万，成为继上海热线、上海证券之星之后，全国第三个访问量突破1000万大关的信息服务站点。

国内第一家符合国际标准的网上书店在上海书城启用。

本年度，国内生产总值78345.2亿元，增长速度7.8%。

全国广告营业额537.83亿元，占国内生产总值0.699%，人均广告费43.092元。

全国广告经营单位61730家，从业人员578876人，人均营业额9.29万元。

中国广告业从本年开始至2003年进入相对稳步的发展期，年增长速率为15.20%。

世相

时  要：
住房货币化、假酒中毒、贺岁片、艾滋病、黑哨、黑球、《学习的革命》

惯用语：
抗洪救灾、知识经济、上网、豆腐渣工程、再就业、另类

流行歌：
《冰糖葫芦》、《好汉歌》、《走进新时代》、《生命之杯》、《相约98》、《重头再来》

文  学：
《马家军调查》、《黑镜头》、《红镜头》

舞  台：
《坏话一条街》、《虎踞钟山》、《图兰朵》

电影：
《甲方乙方》、《爱情麻辣烫》、《红色恋人》、《拯救大兵瑞恩》

电  视：
《水浒传》、《西部警察》、《雍正王朝》、《红旗渠》

美  术：
《上班族》、《1998夏·虹》

体  育：
国家体委指出，中国体育事业走社会化产业化势在必行、社会呼吁反对足球赛场暴力和球场腐败、中国足协严肃纪律、中国女队勇夺国际象棋女子团体桂冠

时尚：
吊带装、特色吧、卡丁车

流行广告语：

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
金狮酱油龙门醋，王致和的酱豆腐（金狮调味品）
福气多多，满意多多（福满多方便面）
非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔电器）
男人应该有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹集团）
清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）