詹姆士·韦伯·扬：广告人日记（55）

1943年8月16日，星期一

在战争这样的时局里，我们的广告似乎没什么进步。今天在看过所有最近一期的周刊后，我发现有太多的广告没有卖点，而且好像除了“我是一个大男孩了！”以外，无话可说。在这种人力、纸张短缺的非常时期，这种广告可以说是对传播设施的一种不可原谅的浪费，我们最好早点醒悟。

8月17日，星期二

这里有一则很有寓意的例子，同时也是我一位朋友一直在奋战的问题。他是一个小制造商，产品销路很不错，但是很难把他的产品归类为战争必需品，即使是战时民生必需品也不行。目前为止，对于人力及原料的取得都没什么问题，所有他的生意也没有陷入困境。一年多里，我的朋友一直尝试着任何方法想要生产战时必需品，但是由于他的事业没有困难，所以也没有任何的政府相关机构有兴趣理他。我想应该有某些方法，能让这样运作良好的小公司增加一点战时的人力，这样才不至于战后公司经营和人民就业都一起发生困难。

8月18日，星期三

在去西部的路上遇见一群要前往好莱坞的广播从业员。我觉得在广播界工作的人比我们其他传播同行都更有战争的意识、表现得更积极。或许广播人员原本就比销售人员更具有表演的本质，而战争正是世界上一场大的表演活动。这段话可不是在非难他们的爱国心。

8月19日，星期四

在一个西部的观光牧场遇到一位有名的杂志发行人，他把自己打扮成西部牛仔模样，穿着牛仔裤和牛仔靴、以及红色条纹衬衫。似乎我们所有人都需要有这样的机会来解除一下平常过度的压抑。但是在我所知道的印第安部落里，像这样的观光客一律被称为乡巴佬。

8月20日，星期五

一位印第安的老朋友来看我，还带着他的小鼓一起来，因为他知道我喜欢这种和着鼓唱的印第安歌曲。用过晚餐后，我们围坐在烛光旁听他边唱歌边敲鼓。他所唱的歌当中有一首我从来没听过，我问他这歌词有什么意义。“这首歌啊，”他说：“很久以前，这首歌是唱给在磨玉米粉的妇女们听的。不过，现在不能再对她们唱了，她们会说：‘到杂货店去买面包来！’”神奇的广告！

   美国二战期间海报：“浪费就是帮助敌人”

8月21日，星期六

一种新的战争危机今天发生在我的身上。车子开在陡峭、蜿蜒的山路时，刹车突然失灵，我儿子这部车瞬间发狂，彷佛一堆烂铁掉进沟渠里。很幸运地，司机用他受伤的肩膀匍匐前行爬出废铁堆。但是肇事的原因，全都是因为之前送检时，由一个完全没有经验的技工来检查，在这之前修车厂是非常可靠的。现在的人力短缺对洗衣服务这种行业或许只是造成不便，但是对修车业来说简直会构成谋杀。

8月22日，星期日

今天即时收到一位朋友给的一本书和信。这本书是杂志社的促销赠书，但是送这本书的背后意义正好可以给一位写日记的人一个美好的鼓励，看了后，对写东西时用字所受到的约束深有同感。

8月23日，星期一

今天真是这周的一个不好的开始。首先，被一位编辑同事的意见给打败了，他竟然同意付钱给企图从公司带走客户的“绑匪”作为“赎金”。然后，3位漫画出版商对我之前说他们没应用相关技巧来作促销深感不满；一位证明了他的确有这么作（对他，我表示歉意）；一位证明他不应该这么作；另一位则说一本广告杂志上不应该让我自由发表意见。我觉得有点挫败。

8月24日，星期二

听说我将要去西南方，一位在那一带地区居住的朋友寄给我一篇新近刊登的文章《欢迎进入西班牙语的世界》(An Invitation to Spanish)。我要强力推荐这篇文章给任何想要在战后与拉丁美洲建立关系的人。看完文章后，我今天决定试着到一间西班牙餐厅用西班牙文点早餐。于是，我用最文雅的态度点了jugo de naranja（橙汁），dos huevos revueltos（炒蛋），pan tostado（烤面包），y cafe（还有咖啡）。我很高兴她完全了解，至少她也是这样想。最后女侍送东西过来给我时，还有浓厚的西班牙口音对我说：“Hokay！”

8月25日，星期三

在水蜜桃成熟时的最好时节里，我却得写一篇圣诞节要用的广告文案，这实在是够难的，但是今年有谁可以帮助我这可怜的文案？当它竖起耳朵想捕捉圣诞节气氛时，却不知道未来几个月内战神会如何改变这个世界。

8月26日，星期四

在我的事业生涯中，有过好几次和联邦商业委员会接触的经验，但是每次都让我感到没有受到对等的尊重。所以当我今天见到这位温文有礼、无所不知的新主席时，我简直欣喜若狂，马上就和他成为莫逆之交。他的出现让我完全相信现在联邦商业委员会的所有委员，包括检察员在内，都是上帝的宠爱的子民。

8月27日，星期五

今天一位客户请我为他规划公司的组织，有点像是他事业的经济学入门。他想要知道：1.在这整体计划中，他的事业定位在哪里；2.他要如何去成就这个事业，如何经营成功；3.需要有哪些组合来成就这个事业，如工人、管理人员、资本等等。投入这项工作的滋味真好。如果有任何希望来维持住这个国家的工商业民主，那绝对是因为有像这位先生这种人，觉得每个人都能有机会在事业上大显身手。

8月28日，星期六

有太多新的广告手法已经被写和被说出来，但是今天当我拜访了一位刚当上父亲的男人时，我又想起了这个想法：当你需要知道广告时，有多少广告新知是你真正需要了解的。希腊哲学家曾说，你不可能两次浸足在同样的溪流里，这句话就真的好像了解到现在市场不断流动的情形。你以前熟知的技巧可能会变成别人的新知，潮流带着我们往前去探索新的区域，体会新经验、新需求、以及新刺激。

8月29日，星期日

不论这个世界是变得更好还是变得更坏，我都不想去界定它。但有意义的是，我确实观察到在这个国家，有多种迹象显示大家对好的艺术越来越有兴趣。我所认识的许多艺术家，除了商业插画家以外，以前都过着假上流、真寒酸的日子，但是现在不少人已经能让自己过着舒服、而且写实的日子。乔治·希尔(George Hill)，是广告人中第一个嗅出这种转变，转而成为艺术鉴赏家的聪明人。