中国广告猛进史：1996年

背景：

董建华首任香港特别行政区行政长官。

国家反贪污贿赂总局成立。陈希同、王宝森等大案被挖出。

中国首家民营投资的全国性商业银行——中国民生银行开业。

中国4000多种进口商品降低关税，总降幅在三成以上，这是自1992年以来四次降税中范围最广、最大的一次。

中国宣布将在年底前实现人民币经常项目下的可兑换。

中保集团代替了中国人民保险公司。

日本人在钓鱼岛竖起太阳旗。香港保钓号遭日本巡逻艇拦截，陈毓祥跳海抗议遇难。

1979年以来，中国大陆移居国外和出国留学合法定居国外的新移民超过50万人。

中国外汇储备突破千亿美元。

中国第一次采用无息贴现方式发行国债。

国家两次下调银行存款利率，并未引起大量取款抢购风潮。

10月，股市暴涨。

为推动货币回笼，国家倡导住宅消费。

广东、上海等省市清理地价和各种房地产收费，房地产业高利润的局面逐渐下降。

国家着力控制通货膨胀，年内以将物价上涨率控制在6%以内。

国内旅游营业额超过1500亿元。

主潮：

国务院新闻办公室通知：国内广告公司特别是新闻单位所属的广告公司出境开展业务交流活动，未经我驻外使馆同意，不得擅自与境外发生业务联系，否则将予以查处。

国家工商局公布《广告显示屏管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《房地产广告发布暂行规定》、《食品广告发布暂行规定》。

国家工商局印发《广告审查员管理办法》。

国家工商局在全国各地开展首次对广告主的执法检查。

国家工商局发布1995年十大违法广告案例。

中国报协广告委员会三届一次会议通过《中国报纸广告行业自律公约》。

北京广告协会制定《北京广告协会30家会员单位同业公约》。

中广协、国家统计局城调总队主办“电视广告知多少”，在全国32个城市150个电视台进行监测。

中国广告协会会长出席国际广告协会1996年理事会。理事会一致通过决议，将“IAA台北分会”改为“IAA中国台北分会”。

中国广告协会理事会通过《广告宣传精神文明自律规则》。

中国广告代表团出席IAA在韩国汉城举办的第三十五届世界广告大会。

第四十三届戛纳国际广告节，中国代表团第一次参赛的69件作品全部落选。

首届华人平面设计大赛举行。

上海公布著名商标管理办法。

《国际广告》同美国《广告时代》签订版权协议，成为中国首批独家购买外国期刊版权的专业杂志。

广州地区综合性广告代理公司委员会即广州4A成立，首批会员公司有18家，这是中国内地最早的出现的4A组织。

“1995北京电视广告研讨会”举办，由《国际广告》，香港《龙吟榜》主办，广东致诚广告公司，北京北奥广告公司协办。

《广告大观》创刊。

“中华好风尚”主题公益广告月活动开展开。

电通广告公司与中国6所著名大学就今后5年内合作开展“中日广告教育交流项目“达成协议。

秦池酒厂以3.2亿元巨额广告费获得中央电视台1997年黄金段位的标王。中央电视台总成交广告营业额24亿元。

山东齐民思集团以2.2亿元在CCTV广告竞标中列第二位中标，旋即退标。

福建电视台实行公开招标，福州市涌泉寺方丈斥资20万元买断福建省电视台早晨8点特别段位广告权。

浙江教育出版社在中央电视台黄金时间做广告，为出版界首创。

全国首例电影片头广告播映权拍卖在杭州举行。

盛世长城，达彼思（达华）广告公司媒介部合并，成立“实力媒体”。

日本“博报堂”与上海广告公司合作成立“上海博报堂广告有限公司”。

李岱艾与TBWA联盟，组成发展网络。

不少中国品牌在海外被外商抢先注册，现象严重。

全球广告费投入达2910亿美元，比1995年增长7.8%.

中国代表团参加世界广告主联盟代表大会。

1995全国市场产品竞争力龙虎榜揭晓，海尔、老板、春兰、舒而美、红塔山分别居各品牌竞争力榜首。

中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元高居榜首。

中国首次房地产开发企业调查揭晓，投资偏大，经营偏冷。

家电价格大幅下滑，消费者继续观望等待，经销商有苦难言。

格兰仕降价投入竞争。

长虹彩电降价8-18%，市场反映强烈。

彩电降价大战愈演愈烈，使国贸地盘扩大。

“荣事达”虚假广告案发到“3.15”主会场。

新飞推出新一代无氟绿色环保冰箱，跻身中国冰箱三强之列。

计算机销量突破200万台。

以联想、长城、方正、同创为代表的国产电脑品牌机销量达54.6万台，加上兼容机63万台，国产电脑市场份额在中国市场首次超过洋品牌。

辛迪·克劳馥为欧米茄表做推广抵达上海。

欧米茄表广告。

李宁牌运动服成为亚特兰大奥运会中国体育代表团指定领奖服。

巨人集团陷入财务危机。

中国速冻食品业已驶入了快车道。

红牛饮料在全国各大电视台及大报大做广告，消费者反应冷淡。

贵友大厦以全部商品“八折”优惠，掀起了席卷京城的“折价风”。

全国最大的10家零售企业销售总额不到全国消费品零售总额的1%。

世界零售业排名第一的美国沃尔玛公司在中国的第一家连锁店——深圳沃尔玛购物广场开业。

全国电话普及率达到6.33%。

中国工商部门对多层次传销企业整顿，取得显著成效。

全球最大的电视直销公司，帝威斯公司在上海登陆。

北京市制定禁止有偿新闻的具体措施。

中国首次报业经营管理现状与发展学术研讨会在上海召开。

中国首家报业集团——广州日报报业集团成立。

个体报摊销售量已占北京报纸零售量75%左右。

全国出版报纸2163种，平均期印数17877万份，总印数274.28亿份，杂志7916种，平均期印数19300万份，总印数62.52亿份。

“中国电视广告监测网”开始运行。

央视-索福瑞媒介研究公司推出新的电视收视率服务系统，并开始在中国实施。

温州电视台广告扶贫，在全国尚属首例。

国家统计局对全国部分电视广告监测调查，广告播出时间最长的是食品类。

全国电视机拥有量2.9亿台，电视观众超过9亿人，电视人口覆盖率87%，电视机数量和电视观众人数都位居世界第一。

《中国电视报》首期发行量为273万份，成为全国发行量最大的周报。

《中国互联网域名注册暂行管理办法》颁布。

中国政府发出通知，要求进入互联网络的计算机用户进行严格的登记。中国是在世界上较早对互联网络采取措施的国家之一。

本年底，北京世纪互联通讯技术有限公司开拓商业网络。

中国BBS发展到62家。

一位来自加拿大的商人在北京通过互联网购买了一只“龙凤牡丹瓶”，创下中国内地第一次网络购物记录。

本年度，国内生产总值67886.4亿元，增长速度为9.6%。

中国广告费在世界排序由1995年的第12位上升到1996年第9位，10年来（1986-1996年）发展速度名列世界第一，为4980%。

全国广告营业额366.64亿元，占国内生产总值0.548%，人均广告费29.957元。

全国广告经营单位52871家，从业人员512087人，人均营业额7.16万元。

全球广告费2910亿美元，比1995年增长7.8%。

世相

时要：
公费医疗改革、王海打假、传销、彩票、电视直销、家电降价竞争

惯用语：
知识产权、名牌、减肥、投诉、洗头洗脚屋、白色污染、你累不累

流行歌：
《阿姐鼓》、《大中国》、《青藏高原》

文学：
   《中国可以说“不”》、《曾国藩》、《马桥词典》、《土门》、《大厂》、《天知地知》

舞台：
   《天之骄子》、《商鞅》、《苍原》

电影：
   《红河谷》、《离开雷锋的日子》、《大转折》、《男婚女嫁》、《侏罗纪公园》、《真实的谎言》、 《狮子王》

电视：
   《东周列国·春秋篇》、《车间主任》、《党员二楞妈》、《宰相刘罗锅》

美术：
   《千里迢迢》、《初晴》、《检阅》、《西风烈》

体育：
在亚特兰大第二十六届奥运会上中国获金牌与银牌总数第四名、中国职业篮球联赛诞生、至1996年中国世界冠军获得总数已超过1000个

时尚：
保龄球 、电子宠物 、禁烟

流行广告语：
维维豆奶 ，欢乐开怀(维维豆奶)
太阳更红， 长虹更新（长虹电视）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做的更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋)
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）