金龙鱼稻米油 见证奥运“含金量”

编辑：文静
 
新上市的产品品类一方面有独一无二的定位和概念，另一方面也因为其“新”而不为消费者所知。稻米油作为金龙鱼旗下的一款高端系列产品，自2010年上市以来，其营养与健康价值并不为消费者所熟知，且知名度有待进一步地提升。这款产品的功能卖点贴合受亚健康困扰、追求高品质生活的白领需求。乘着奥运的机缘，金龙鱼力图通过2012奥运营销让更多消费者了解稻米油的营养价值，深入传播金龙鱼稻米油是“油中真黄金”概念，助力金龙鱼成功开拓高端新品类市场。
  

 
奥运金牌的淬炼需要体育人坚持不懈的追求与执着，而萃取自稻谷米皮和米胚的稻米油同样经过了先进的加工技术，150公斤稻米才能提炼出1公斤稻米油，被称为“油中真黄金”。搜狐策略性地结合稻米油“含金量”与金牌“含金量”这两者的相通之处，通过票选中国最具含金量的选手将稻米油的产品特色卖点植入其中，发起由金龙鱼稻米油冠名的《让伦敦见证中国的含金量——中国十大含金量运动员评选》活动，全程以奥运赛场上的夺金选手作为吸引点，引发受众关注，为本次营销活动制造影响力与话题，通过互动、分享和内容专题将金龙鱼稻米含金量的概念深入传播。
 

 
金龙鱼稻米油对本次《让伦敦见证中国的含金量——中国十大含金量运动员评选》专题的冠名合作，是作为其整个奥运营销系列推广中的独家网络支持，品牌名称及LOGO除了在活动专题首页得到充分体现，评选区按钮、投票弹窗页等资源也都成为品牌信息曝光的重要资源。在活动的宣传中，搜狐利用奥运宣传矩阵（体育频道、奥运频道、微博、社区等）为活动提供支持，号召网友在minisite内进行投票互动，票选含金量最高的中国选手，影响受众对稻米油含金量的理解。
 
配合含金量评选活动，金龙鱼稻米油在搜狐微博开展同名微活动，通过评选活动的参与者在搜狐微博的自发分享以口碑传播方式吸引更多网民关注，对活动进行口碑传播，通过免费提供金龙鱼稻米油的试用产品，吸引网友关注，并通过真实用户的试用，收集试用报告，为产品积累真实口碑。
  

 
通过对奥运含金量事件的营销曝光，巧妙借助奥运事件的热潮，搜狐成功为金龙鱼“让伦敦见证中国含金量”系列奥运营销活动制造网络声量，把活动推向了高潮。在贯穿奥运前后的22天里，含金量评选活动共吸引132,186人次参加投票，注册用户5,531人，活动分享12,193次。《金龙鱼稻米油——让伦敦见证中国的含金量》微活动从8月3日到8月14日期间，活动共吸引883人参加，共发布活动微博1,267条。媒介传播的成绩同样突出，截至8月18日，前台硬广总点击达到195,159次，非奥运频道的硬广资源总曝光量超过5.4亿次；评选专题PV超过40万，活动分享记录达到了12,193次。