弯道超车，腾讯视频形成 “211”格局

文/grace
 
近日腾讯举行了“腾讯视频改写行业格局”发布会上所发布的数据表明，腾讯视频月覆盖用户数目前已居行业第二位置，并形成“211”格局，即用户覆盖第二、成长第一、专业视频第一。据艾瑞数据显示，从2011年4月至今，腾讯视频的流量从8775.8万人增加至26236.3万人。在过去的17个月内，腾讯是如何快速实现视频流量3倍增长的？
 
至2012年5月，在线视频用户规模已经超越搜索服务，随着在线视频观看人数和时间的增加，广告主已将部分广告花费从传统媒体转移至网络视频行业，而在竞争异常激烈的视频网站格局中，找到适合自己的差异化生存方式至关重要。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，腾讯拥有9年门户经验，运营微博3年，与其他依靠UGC生产内容的视频网站相比，腾讯对于新闻和重大体育赛事的报道具有独立采编能力，在制作专业化视频方面更具优势。2012年腾讯自制栏目《爱呀幸福女人》，独家原创内容《九分钟微电影》以及欧洲杯，奥运等专业体育赛事内容都获得了众多关注。据Millward Brown的专项调研报告显示，腾讯视频在专业视频（新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等）几大领域的渗透率最高，排名行业第一。
 
另外互联网视频广告虽然在蓬勃发展，但却依然呈现出集中化格局，比之于一线城市，广告主在二三线城市的投入还非常有限，而借助于用户渗透至全国的腾讯QQ，以及用户数已过两亿的微信乃至腾讯微博，腾讯则可以通过全平台资源的运用实现渠道下沉，将内容曝光至不同区域内合适的消费者，布局二三线城市的整合营销网络。
 
在移动端方面，腾讯所采用的统一账号体系则为构建云视频的基础，通过腾讯视频与QQ账号间的连通，实现了受众多终端跨屏不间断观看视频，更充分利用碎片和长尾时间。而移动端比之PC端体则体现出受众定位高端化和营销精准化趋势，更利于广告主进行精准投放。