2010网络营销大趋势领袖展望（八）：“贴身媒体”将爆发“贴心价值”

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心   付青山、谢建明

编者按：

回望2009营销领域，网络营销取得了长足的进展。中国网民在质和量方面发生了可喜的变化，到2009年6月份，中国的网民达到了3.38亿，覆盖率达到了25%左右，超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%，09年超过了10%。

媒体是营销的母体。网络的快速成长必将拉动网络营销的发展。

目前的网络营销市场呈现稳定的趋势，从08年的人均24.9元，到了09年上半年人均64元。但是这与相比美国市场要低很多，也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面，也脱离的单调的网络硬广告、建站、SEO等方式，呈现出百花齐放的网络整合营销态势。

陈东：“贴身媒体”将爆发“贴心价值”
（陈东  前《现代广告》杂志执行主编）

讲点品质的女人，都有好些上档次的贴身内衣或者贴身小包包；那些稍稍讲究一点的男人，除了有一个贴身的女人外，也会有一个贴身的小包。

“贴身”已经成为现代人最普通和最基本的一种心理需求。我们在消费媒体的时候，也会希望占有一种贴身媒体。

有媒体正努力朝着我们贴身服务，这种媒体就是已经“很传统”的互联网，或者是手机媒体，抑或是两者互相“勾结”的无线互联网。最后一种，最有可能成为我们未来最贴身的媒体。
3G很热，惹得搞营销的人每次都带着保温杯装着“3G”游走，生怕这种热乎在自己手中凉了。3G的体验，让我们的“贴身媒体体验”更加多姿和风骚，也给了更多的资本和资本人丰富的想象空间。

想象力意味着会诞生影响力和财富力，相信在2010年，以及接下来的数年来，我们这些贴身媒体会爆发出巨大的“贴心价值”。

这种贴心价值，更多的体现在，那些营销活动不再成为终端持有者的负担和厌烦，而是成为他们生活中的贴心服务者，比印度小3还贴心和忠贞。这是讲究实效的营销人需要追求的境界。

这些贴身媒体还会成为多种整合营销活动的引爆平台，并且会增强这些活动的传播力和贴心力。只有贴心了，那些浮在空中的所谓整合营销才能落地，才能变成真正的营销。只有贴心了，那些贴身媒体才有长期的占有价值。

贴身只是一种物理性的营销行为，而贴心却是一种化学性的营销行为。物理行为可以直接分割，化学行为却需要费力地去分解。两种营销手段的高低已经分出公母了。

（特约编辑：刘东明）