吴金君：在上海举办纽约广告节，让世界看看中国

采访：劳博
整理：方土豆

 吴金君的努力，让纽约广告节“中国化”。

吴金君，纽约广告节中国首席代表。在他的努力下，纽约广告奖首次走出纽约，来到上海，举办所有奖项的颁奖、沙龙演讲，这也是这个奖项首次异地到纽约以外的地方举办，吴金君戏称，有可能正是这次尝试，会让日后的纽约广告奖“回不了家”。

吴金君2005年在某广告行业杂志担任记者，2006年升至编辑部主任、执行主编。2007年转入上海数字电视SITV生活时尚频道担任制片人。3年来，他一直陆续组织着“广告西园人物”的清谈式访谈。

在纽约广告奖的上海嘉定会场，忙里偷闲的时刻，他接受了广告门的采访。

广告门：咱们来闲聊吧，其实也就是几个问题。首先第一个，也是所有人都感兴趣的，为什么纽约广告奖会在上海举办？或者说会在中国举办，因为我们都知道纽约广告奖是纽约的，是美国的。为什么这次会抛离美国，来到中国？这个问题好多人都想知道答案的，作为纽约广告奖的中国代表，你应该最能回答这个问题。

吴金君：其实，在我看来其实很简单，不是说那么复杂的一个问题，很多方面促成了这一次的活动的举行。首先纽约广告奖其实还是蛮开放的，它不会因为叫纽约广告奖，就局限在纽约。其实在2009年7月25号，纽约广告奖就在上海举办过活动，是亚太区的颁奖典礼。其次，去年7月的活动我个人是觉得不是太满意，留下了蛮多缺陷的，虽然Neil French来了，虽然在互动的3个小时我们都觉得挺high的，但我觉得在活动组织过程中还是留下了很多的遗憾，所以就希望能够再来一次弥补遗憾的机会，把它做得更大。

广告门：纽约那边怎么看呢？

吴金君：纽约广告奖那边，中国是他们一个很看重的市场。有这么一个机会，而且借世博会的东风，纽约广告奖也想尝试一下，不在纽约举办的纽约广告节会是什么样子。如果不走出纽约，就永远只是按照原来的一个陈规在延续，他们也是想走出来，看一看。当然走出来之后可能还会再回去；半开玩笑地说，更有可能，纽约广告节就因为这一次我把它拉到上海以后，说不定就回不去了，也许以后会成为一个全球巡展的一个奖项，也说不定。

广告门：那获奖者怎么看呢？我看到来领奖的有25个国家的人，他们来上海，是比去纽约更难，还是比去纽约更容易？

吴金君：从国别来说，应该是来我们这边的人会更多，因为在纽约的话，因为一些签证方面的原因，再加上费用，去纽约的费用肯定会比来到上海的费用要多。这次有25个国家的广告人来参加，而且还是集中在亚太区的会多一点。就是因为以前亚太区的获奖者比较不太可能，老板不太可能给他费用去到纽约来领奖。但这次因为很靠近，再加上又赶上世博会，所以大家都愿意过来。

当然今年的活动也有一些遗憾，比如说推广这一块。去年我们在执行上做的相对比较弱，今年我们在执行这一块加强了，突然发现推广没有做好。对外传播的部分，这是我们明年或者说以后来继续努力了。按照我的设想是未来三年或是五年，亚太区的纽约广告奖，如果我还是会做下去的话，我可能会把它引进过来，连续五年做亚太区的颁奖典礼，另外再建立一个纽约广告奖的分会。

我希望这是一个持续的事情。我希望能够通过一次一次不断地推进，让国际广告界对中国的广告能够有足够的注意力。因为如果中国没有国际性赛事吸引他们的话，他们可能有的时候看不到这边。虽然知道，但是他找不到一个点来聚焦。我希望是通过这个平台，其实是在秀纽约了，秀纽约广告节，用这种国际性的焦点，来展示我们中国更多广告创意和广告思维。

广告门：昨天我看到有些人评价说，会场太冷清了，这个怎么办？

吴金君：这个说难办，也不是很难办。刚才我也提到了，可能我们在传播推广这一块是有点不足的，其实更主要的，我相信还是预算这一块吧。因为是整个把纽约广告节都搬过来了，对纽约广告节也好，我们都希望是能够让票务收入补充到这次活动的开销，于是一开始设的门槛是很高的，在全球都是650美金一位，哪怕你是获奖者过来，都是需要注册费的。而这样一个价格，在国内是不可想象的。当然也因为是第一次，所有人都不知道做成什么样子，大家可能想观望一下。

但是对我来说，我觉得这次活动的意义就在于，我把纽约广告节全球颁奖典礼在中国做了，这个事情对我来说可能有遗憾也好，有一些成就也好，我觉得都会过去的。但是我觉得这件事的价值和意义应该是在五年十年之后。

广告门：嗯，你觉得下一回还有可能么？

吴金君：全球性的，短期内是不可能了。五年或者十年以后吧。因为它毕竟还是纽约广告节，毕竟全世界不只有中国一个地方，就算是新兴市场也有印度、巴西、南非，更别说还有发达市场的话有英国、法国、德国。

德国是我们纽约广告节可能是在全球最大的一个市场，多的时候，一年从德国能收到3000件作品。对中国来说也是一个启示了，德国为什么能有这么好的作品的收集量呢？因为德国中小型公司非常多，而且都还不错，都活得很好，有很好的客户，不一定是国际品牌，有一些中型客户，有盈利，也有更多的自由来做创意。而在中国还在一个刚刚起步的时候，中国的广告主太多了，但是对创意的尊重还处在一个培育认知和摸索的阶段。

广告门：回到原始的问题，你为什么想把它搬过来？

吴金君：搬过来也是很简单的问题，其实在07年之前我就跟纽约广告节有联络，有互动。但是还没想过把纽约广告节当成自己的一个主业来做。之前我一直给自己定位是一个媒体人，虽然我涉足广告这个领域，但是我觉得自己还是想做媒体人。这个是我一直在做的事情。所以，虽然现在不会像以前那么频繁地做一些采访、访谈这样的东西，但是偶尔还会技痒一下，觉得有一些广告大佬过来，联系到我说怎么样有没有时间做个采访，我一般还是要采访。就是在07年到09年，纽约广告节跟我只是说做一个媒体的合作伙伴，一直没有用心来推。

直到了09年，因为我换了一个平台，突然又遇到了一个朋友，前上海奥美ECD刘凯杰。他让我知道了，其实我手上有了一个很不错的平台，为什么不好好利用它做些事情？为自己也为行业。然后从09年开始我觉得，确实可以做一些事情了。然后我就把纽约广告节亚太区的颁奖典礼带进来，第一次在亚太举办纽约广告节亚太区的颁奖典礼。不过活动、公关确实不是我的专长，我只能说想出了一些东西，我把它引进过来，但是在一路走的过程中，往往就会丢掉一些东西。

广告门：做完这件事情，你还有什么事情想要做的？

吴金君：其实，纽约广告节从奖项本身来说，对我来说已经不会有太多刺激性的东西。我不可能再等十年为了全球颁奖典礼再在中国举行，这十年就一直做一些重复性的事情。我希望今后能够做一个华语青年创意奖，学生类的。这个跟纽约广告节本身也是接轨的，他们也是希望我能够在中国的大学、学生里面能够多做一些推动。从另外一个角度，是希望借用一些它的资源，毕竟每年我们能够收到2万多件全球很棒的作品。能够分享也好、交流沟通也好，让学生能够有第一手的资料。其实做广告眼界很重要，看多了很多东西，真的就不是那么困难。就怕你没看过，就更不会去想。你看过了可能就想到另外一个方面，一个很好的idea就出现了。

广告门：最后一个问题，赞助商是怎么看待整个活动的？他们期待些什么？

吴金君：他们的期待，就是希望能够和国际的广告奖有交流。中广国际是蛮有企图心的，我感觉中广国际为中国的广告业做了蛮多贡献，他们赞助了很多国内的论坛。这可以弥补你在票务收入不足的情况下，让这个市场仍然可以得到持续的推动。他们在做的事情，可能比收获要多。