《广告圈5》文章选：最好的时光

文/晃悠

这些年做产品广告也好，做地产广告也好，见过很多稀奇古怪的玩意，当然也见过很多有趣的艺术，更见过各种千奇百怪的创新产品。

去年，我们在操作沈阳金地的一个项目长青湾的时候，当时除了一些产品设计请了台湾的谭精忠之外，售楼处也是谭大师一手打造的。整个售楼处几层的空间，谭大师放了很多匹真实马大小的装饰马。

更为有趣的是，这些马并不是普通的通体黑或者白的雕塑，这些马的全身有些是画了通体的中国山水画，让人感觉这个售楼处的氛围确实非常的艺术化，用马具体不知道为何意。没准是来源于《将进酒》中，五花马，千金裘的寓意吧。

红鹤在操盘裘马都的时候，听言此案名是老李同志创作，好像也有上文提到的含义。从古至今，富贵人家的贵胄人生，是中国阶层最重要的参照目标。

04 年在做通州的一个项目DBC 的时候，因为产品有参考加州风格的规划设计，园区中还有一些好莱坞构想的景观，整个售楼处门口还做了一颗棕榈树。因为和加州千丝万缕的关系，所以在售楼处的氛围之中大家都强烈建议播放老鹰乐队的《加州旅店》，大家都听过，好听还有加州的阳光味道。

后来，因为每天不间断的播放这首歌，有一段那些售楼小姐们听到这首歌都有眩晕要吐的感觉。好像如同当年王力宏代言麦当劳推出的《我就喜欢》的那首单曲一样，有一段天天在麦当劳里持续播放，我也有眩晕和逃离的感觉。话说回来，再再后来，看台湾的一个综艺节目，里面说到《加州旅店》这首歌的真实含义，原来是我们俗称的鬼歌。里面的英文翻译出来，如同《闪灵》那部电影一样的轮回。

05 到06 年的时候，我们在京昌高速边上有一个TOWNHOUSE项目，我们起名叫园墅。是三元地产开发的第一个项目，作为一个国企的不同的产业构成的重要组成。当时，我们的一个设计师，因为多年炒股的关系，便拼命劝我们购买三元的股票，当时好像才1 块多一点。说肯定没问题，囤个两三年一卖，绝对有赚头。我是不炒股，可有同事就后悔了。想想，如果买入扛到三聚氰胺的事件之时，那发家致富早就OK 了。

不过这种后悔药是吃不得的，如果我们随便购买我们做的任何一个项目，现在也早都百万富翁了。所以这种假构想和伪命题都是不存在的。

有一年，提案是非常有趣的。在武汉，提武汉的赛洛城。当时也没有想到，最后我成了北京赛洛城的业主。那次提案和之前和之后所有的提案经验都完全不同。我们常规的提案，不管是场面大的，一个大会议室有几十个人，还是小的，一个小会议室有两三个人或者一个人。都是对着电脑，来讲我们的创作方案。也有联席会议，但是也都很普通。

05 年底的这次提案，印象深刻的是，我以为是一个常规的提案。可是到了现场，原来是沿海集团的一个大区域的大会。会议持续开十几个小时。

提案这一块也是分为很多章节。站在主席台旁边的演讲台上，面对几百人的不同领导和各个合作单位。第一个上去提案的是阿特金斯，是一个老外，旁边还有一翻译，来讲整个社区的路规。第二个是易道，讲园林设计，也是一老外，然后说一句英文，旁边翻译成中文。第三位是香港何显仪，六七十岁的老头，本人亲自来的。讲粤语，讲建筑设计，自己有自己的翻译，翻译成国语。然后到我们公司讲广告，先是我们施总在上面介绍公司，明显的我感觉和听到他的紧张度。他很快讲完，然后我上去讲具体方案。上台之后，明显感觉紧张，但是仍然不断告诉自己要放松。讲方案的时候，也没做什么补充的讲述，自己生生的感觉是把方案吼了一遍。就是用最大的力气和声音，通读了一遍。

事过一段时间，到武汉开会，有一个领导还跟我说，你那次提案，很有激情，我们印象不错。我心想，您是不知道，那当时心理斗争有多激烈。

后来我们跟施总还自我解嘲，说下次遇到这种提案，应该有一人上去讲北京话，然后找个武汉的同事翻译成武汉话，也显显咱公司的范儿。

这一晃，都四年过去了，也没有遇到这种超大规模的提案。不过这次提案对于我的影响是，基本上不会怵常规的提案了。

我在广州上班的时候，最讨厌的事情就是去开会。因为大部分客户是讲粤语。你又听不懂，最后只能回公司之后，AE 翻译给你讲。感觉是两个世界和时代的人，在中国语言成了最大的障碍。

有次听广告讲座，曾锦程的讲座，香港人，粤语。还多亏了风筝一句一句在旁边的小声翻译，才能听得下去，听得明白。想想，后来做出回北京的决定，语言是很大的障碍吧。加上自己语言天赋不够，怎么也听不明白白话，想做一个不会讲但能听懂的程度也做不到。

还有一次，忘记了是什么事情，我们在创作的时候，好像需要一本书。当时格雷大师想了半天，然后说这书欧宁肯定有，然后拉着我，就打车奔向欧宁的家。在那个工作室，看到了很多在书上和杂志上看到的欧宁自己设计的道具。

印象中，欧宁特别不情愿借书给我们，但格雷死说活说的终于把书拿上。当时感觉广州的广告人际圈小，但是有人情味。开心得不得了。

想想，这些都是过去的陈年往事，不过回想起来，还会有阳光洒在身上的感觉，那些经历过的不管是好的，还是难过的事情，总会在你的身上或者心上留下斑痕。

你脸上总会有一些疤痕是你想不起来的小时候留下的纪念，你的身体总会有印记告诉你曾经的那段时间，你的记忆按下快门的瞬间，总会有一些斑斓的刹那寄予永恒，当你回不去的时候，你会想到过往的时光和征程。

我在做一个项目的时候，收集资料看到了这样的一段话：“所谓最好的时光，指着一种不再回返的幸福之感，不是因为它美好无匹从而我们眷恋不已，而是倒过来，正因为它永恒失落了，我们于是只能用怀念来召唤它，它也因此才成为美好无匹。” ——唐诺。

这是我们最好的时光。