优酷土豆实行双平台投放，深化“台网联动”

 
编辑：vivi
 
据艾瑞近日发布的数据显示，2012年第三季度共有12055家广告主选择了网络平台进行投放，其中，视频网站的广告收入达7.9亿，同比去年增幅为47.8%。另 据 中 商 情 报 网 最 新 发 布 的《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不 但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。
 
广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视，网络广告市场的快速增长势头，也将成为未来互联网行业发展的利好趋势。
 

 
优酷土豆集团董事长兼CEO 古永锵

 
借着网络广告市场利好的势头，昨天，主题为“合的力量”的2013年优酷土豆集团媒体资源推介会在北京举行，吸引了超过100家广告主参加。会上，优酷土豆合并后首次以集团形式探讨双品牌、双平台、集团化的运营策略，包括2013年在影视大剧、综艺、顶级自制节目方面的资源，及其营销产品、客户服务策略等。
 
优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对外宣布，2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应，继续加强顶级王牌内容，坚持合分有序的营销策略，引领行业进一步迈向理性繁荣。
 
继续稳固主打内容建设
 
据优酷土豆集团高级副总裁朱向阳介绍，2013年优酷土豆将进一步加强内容建设，优酷土豆将播出开年大剧《楚汉传奇》，并计划引进根据郭敬明小说改编的《小时代》、赵本山主演的《乡村爱情故事6》等多部大剧，进一步扩充版权库。
 
在王牌综艺节目方面，优酷土豆囊括《2013快乐男声》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《康熙来了》等540档综艺节目，真正做到了全方位覆盖。
 
在自制出品方面，2013年优酷土豆集团将依托 “优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”，加强主题化运作。“优酷出品”已经打造出诸如《泡芙小姐》《嘻哈四重奏》《美好2012之不可能的可能》等高品质内容。2013年“优酷出品”将继续发力自制内容，重磅推出微力影院、系列季播网剧、天行动漫剧场等项目。此外，《晓说》《我是传奇》等优质自制综艺节目也将在2013年迎来新的一季，更多精彩自制节目也将重磅推出。
 
优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲介绍道，继“土豆映像”推出的《Yif魔幻》广受赞誉之后，明年土豆还将在今年已经上线的《土豆最音乐》等具有土豆特色的自制节目基础上，进一步打造“土豆最系列”节目方阵，陆续推出《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等。同时，土豆还将围绕土豆映像节推出周播节目《土豆映像》。
 
此外，土豆映像节、优酷牛人盛典、优酷榜样盛典等国内原创视频领域的盛典，也将在2013年继续亮相。
 
“合分有序”的营销策略
 
优酷土豆合并以后，每周覆盖超过3.1亿独立用户，每天产生4亿播放量。如何将强大的用户规模，转化为更好的营销服务？优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示：“2013年优酷土豆的重点营销策略是合分有序，合的是双平台贴片，分的是基于内容的营销。”
 
2013年，优酷土豆将进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势强化超级剧场、黄金剧场等王牌产品，形成与电视台的有效互动。与此同时，广告主还可以选择“联播产品”抢占区域市场、提高广告声量，并有“.TV”（品牌电视台）等创新产品陆续推出。
 
营销层面，品牌差异化会体现在优酷土豆各自的特色内容及广告产品上，并且随着“原味土豆”战略化的持续推进，这种差异化会越来越明显。遵循“优酷更优酷，土豆更土豆”的策略，基于各自品牌特色，为不同客户提供个性化服务，形成优势互补和覆盖互补。
 
在合并效应的推动下，2013年的优酷土豆将更为高效地进行内容、营销等资源的互动和整合，有效提升视频在品牌营销中的价值。
 
据悉，12月5日，2013年优酷土豆集团媒体资源推介会还将在上海举办。