2007年，800万在湖南卫视冠名200集电视连续剧。
2013年，价格已涨了近40倍。
日前，在湖南卫视2013年度广告签约仪式上，丸美集团以2.7亿价格拿下《金鹰独播剧场》全年冠名，旗下春纪品牌继续冠名《我们约会吧》。据广告商透露，从2007年的800万冠名200集电视剧到2013年的2.7亿，花在湖南卫视上的广告费涨了近40倍。
收视率拉动广告费狂飙
据湖南卫视总编室剧目中心主任汤集安介绍，2012年初启动的限娱令在上半年制约了湖南卫视的收视率，金鹰独播剧场作为湖南卫视的王牌栏目也遭到波及，7月改版后将播出时间调整至晚上19：30后，收视情况得以改善。
根据央视索福瑞全国收视调查数据显示， 2012年湖南卫视全天平均收视率0.51，收视份额3.76%，位于省级卫视第一。晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92，黄金档突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名，省级卫视第一名。
步步高vivo冠名《快乐大本营》
一直以来，出身同门的步步高与OPPO分别占据着国内两档热门综艺节目的冠名，OPPO Real冠名湖南卫视《快乐大本营》，而步步高vivo则冠名江苏卫视《非诚勿扰》。然而，今年步步高vivo最终挤走OPPO拿下湖南卫视2013年《快乐大本营》冠名，以及2013年前三个季度《非诚勿扰》的冠名权。坊间传闻，步步高vivo对《快乐大本营》的冠名费高达2.5亿。
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