凯络获Burberry全球媒介业务

 
经过最新一轮全球媒介比稿后，凯络拿下Burberry全球媒介业务。参加比稿的还包括WPP旗下竞立媒体。据称，Burberry前任媒介代理，埃培智集团旗下代理商UM没有参加此次比稿，该公司已服务Burberry三年。
 

 
Kantar Media数据显示，该公司在美国市场的广告花费约为2160万美元（约1.6亿人民币）。而令人略感惊异的是，尽管这家公司在数字营销领域一直颇为超前，但是它最多的媒介费用贡献给了杂志（约1660万美元）。此前接受媒体采访时，该公司首席创意官Christopher Bailey还曾明确表示：“我不喜欢传统营销。”他称数字营销绝不是可以放着以后再想的事儿，也绝不应该让它躺在待办清单上。
 
另悉，Burberry不是近期唯一一家展开媒介比稿的时尚品牌，今年1月，Chanel也开始了全球媒介比稿。